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搶占流式視頻的營銷先機(jī)_Trueland

來 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時間:2012-03-16


    在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景之下,搶占先機(jī),就能占據(jù)商業(yè)利潤高額,流式視頻這個市場雖然還處于初級階段,但Trueland珍島相信在未來的視頻市場中,它將呈現(xiàn)增長的趨勢,發(fā)揮不可估算的營銷價值。


    相關(guān)調(diào)查研究證明:年齡在18至34歲的消費(fèi)者中,有36%會在線看電影和電視劇。而年齡在35歲以上的消費(fèi)者中,只有20%會這么做。然而,數(shù)字流媒體服務(wù)似乎是一項(xiàng)非常有利可圖的業(yè)務(wù)。


    而在過去的一年里,視頻網(wǎng)站Hulu的收入增長了60%,達(dá)到4.2億美元。另一方面,盡管因?yàn)閮r格上漲的原因,在線影片租賃提供商N(yùn)etflix失去了成千上萬的客戶,但該公司仍然聲稱每周有2千萬流視頻觀眾,這些觀眾每月觀看的內(nèi)容時長超過33小時。


    如此一來可以看出,廣告對用戶有著非常重大的意義,流媒體巨頭Hulu已經(jīng)開始提供時長15秒、30秒的視頻廣告、伴隨式橫幅廣告、覆蓋式廣告及許多其它形式的廣告。如果Verizon和Redbox想將廣告業(yè)務(wù)引入其服務(wù)的流媒體部分,他們只需要借鑒Hulu的成功和失敗之處即可。流媒體廣告中的佳方案幾乎對所有依靠視頻內(nèi)容來推廣其服務(wù)和產(chǎn)品的營銷商來說,都是重要的。


    提供選項(xiàng)


  Hulu是使用Ad Swap廣告選擇單元的先鋒之一。這種廣告單元允許用戶從數(shù)種廣告選項(xiàng)中選擇適合自己的廣告。這種概念很具革命性:不要求用戶觀看內(nèi)容出版商認(rèn)為用戶感興趣的內(nèi)容,而是允許他們選擇自己感興趣的內(nèi)容。


  如果有機(jī)會的話,廣告商也應(yīng)該考慮一下為其目標(biāo)客戶提供類似的彈性選項(xiàng)。2011年只有18%的商家使用這一單元,但是2012年有33%的商家計(jì)劃使用這一廣告單元。與你的媒體合作伙伴核實(shí)一下,看看他們是否提供這一廣告單元。


  讓用戶聽到你的心聲


  無論是通過頁面皮膚還是通過購買所有與特定內(nèi)容相關(guān)的橫幅廣告,在網(wǎng)頁中占據(jù)足夠的篇幅一定能夠獲得無與倫比的曝光率。當(dāng)這一頁面可以吸引對觀看視頻剪輯非常感興趣的用戶時,這種方式就更加有必要。


    無論你的視頻廣告有多么娛樂消費(fèi)者,總有一部分人感覺視頻廣告影響了他們的視頻觀看。對于這部分人群,可以隨他們?nèi)ビ^看視頻,但是將廣告重點(diǎn)投放在視頻周圍的空間,這樣他們就不會對你的橫幅廣告太反感,甚至可能更愿意考慮一下這些廣告產(chǎn)品。


  進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩ㄎ?/strong>


  我們都知道定位廣告的重要性,但是當(dāng)涉及到流媒體廣告時,很少有其它廣告戰(zhàn)術(shù)能發(fā)揮更大的作用。“流視頻網(wǎng)站的成功,不僅在于他們可以提供有價值的優(yōu)質(zhì)付費(fèi)訂閱服務(wù),還能提供引人注目的免費(fèi)內(nèi)容,并吸引廣告客戶?!?a >Trueland珍島在展望流媒體視頻廣告發(fā)展前景時提到。


    如果能將廣告方式合適的觀眾面前,能為客戶提供大的價值,這樣的視頻廣告在這一市場領(lǐng)域中講才成為大的贏家,而流媒體視頻廣告正是這樣發(fā)展方向的一個先行者。

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