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Trueland珍島談微博營銷潛在商業(yè)價值

來 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時間:2012-04-10


    2011已經(jīng)過去,這一年是微博用戶數(shù)量和影響力大大提升的一年;這一年新浪微博注冊用戶已經(jīng)突破3億大關(guān),微博內(nèi)容發(fā)布每天突破一億條,日活躍用戶比例為9%;這一年新浪微博用戶總量、每日發(fā)博量、日活躍用戶總數(shù)等同比上年增長了約300%;那么2012呢?面對如此大好形式,2012微博會給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來什么樣的影響?


    Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營銷專家研究新浪微博的新政策:2012年,新浪將繼續(xù)向微博業(yè)務(wù)投資約1.6億美元,充分利用社交媒體、用戶關(guān)系和門戶的領(lǐng)先地位來提升中國的數(shù)字媒體用戶體驗。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,這一趨勢將更加明顯。


    2011年新浪的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告業(yè)務(wù)增長27%,創(chuàng)下歷史新高。新浪品牌廣告業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)使公司能夠大量投資于微博。繼2011年微博取得了激動人心的增長后,2012年新浪將對微博進(jìn)行進(jìn)一步投資,特別是通過網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備開支的提升,進(jìn)一步加強(qiáng)用戶體驗,提升用戶活躍度,多形式多渠道的挖掘微博商業(yè)價值。


    【新浪微博行業(yè)覆蓋優(yōu)勢】


    目前,開通新浪微博的企業(yè)用戶已覆蓋22個行業(yè),除餐飲美食外,其他本地生活服務(wù)類企業(yè)微博也有不俗表現(xiàn),包括旅游酒店、娛樂休閑、商場購物、便民服務(wù)等。


    值得注意的是,目前已有143家世界500強(qiáng)企業(yè)開通新浪微博,占比達(dá)到29%。而在中國500強(qiáng)企業(yè)中,207家已開通新浪微博,占中國500強(qiáng)企業(yè)總量41%。同時,1060家外國企業(yè)已開通新浪微博,美國企業(yè)開通數(shù)占首位,日本緊隨其后。


    【新浪微博地域分布優(yōu)勢】


  在地域分布上,北京、上海、廣東占據(jù)企業(yè)微博地域分布前三,占企業(yè)微博總數(shù)的33%。其中北京20138個、廣東17841個、上海17141個,含浙江、江蘇在內(nèi)前5個區(qū)域企業(yè)微博總數(shù)占比50%以上。


    【新浪微博凸顯商業(yè)價值優(yōu)勢】


    1、讓用戶產(chǎn)生實際額購買行為


  據(jù)調(diào)查,六成新浪微博用戶因博文信息而產(chǎn)生實際購買行為,近五成的微博用戶有明確的購買智能手機(jī)和筆記本電腦意向,此外,六成以上微博用戶有可能與企業(yè)微博賬戶進(jìn)行投訴溝通,由此可見,企業(yè)微博商業(yè)化已經(jīng)具備足夠而廣泛的用戶行為習(xí)慣基礎(chǔ)。


    新浪的目標(biāo)是進(jìn)一步鞏固微博平臺的領(lǐng)先地位,今年仍不會特別注重微博的盈利。但他同時表示,今年會加快微博商業(yè)化的進(jìn)度,建立有價值的商業(yè)化模式,為此,新浪將推進(jìn)微博支付體系、信用體系和數(shù)據(jù)挖掘體系的搭建,以進(jìn)一步完善微博商業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施。


    2、微博增加用戶吸引力


  按規(guī)劃,今年一季度,新浪微博將推出新的企業(yè)版,以增加對企業(yè)用戶的吸引力。即將推出的新版企業(yè)微博將會為企業(yè)提供更多增值服務(wù)。


    3、增加品牌廣告收入記錄


  2011年第四季度,新浪品牌廣告收入創(chuàng)下新紀(jì)錄,達(dá)到1.037億美元,在微博商業(yè)化的過程中,新浪將進(jìn)一步整合新浪門戶網(wǎng)站、新浪微博兩大平臺的優(yōu)勢,形成雙平臺、多終端的營銷模式,從而為品牌廣告主、企業(yè)客戶帶來更多營銷價值。


    今年下半年,新浪微博將推出廣告展示系統(tǒng)以及自助廣告系統(tǒng),利用社交媒體精準(zhǔn)投放的特點來實現(xiàn)微博商業(yè)化的目標(biāo)。該系統(tǒng)充分利用了新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)實力,將根據(jù)用戶信息和用戶愛好提供更有目標(biāo)針對性的廣告。


    新浪微博是一個開放性的平臺,一系列產(chǎn)品和功能創(chuàng)新,推動著新浪微博用戶的穩(wěn)定增長,使得新浪微博進(jìn)一步成為中國更具有影響力的社交網(wǎng)絡(luò)平臺,Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營銷專家認(rèn)為,這樣一個影響力巨大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺其潛在商業(yè)價值對于營銷人員而言是一個機(jī)會也是一種挑戰(zhàn)。

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