種種跡象和數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)的力量逐漸從搜索巨頭谷歌轉(zhuǎn)向社交巨頭Facebook，雖然谷歌仍是全球超大的在線廣告公司，但谷歌的廣告價(jià)格近一直在下降，而Facebook卻供不應(yīng)求。這一趨勢不得不讓谷歌有所畏懼，經(jīng)過分析Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)廣告專家認(rèn)為，谷歌擔(dān)心的是Facebook有其不能比擬的優(yōu)勢，并且到了難以置信的程度。

    Facebook細(xì)分市場針對客戶精準(zhǔn)投放定位廣告

    為什么谷歌極力推動(dòng)谷歌+的原因?重要的原因是比起谷歌目前的搜索廣告，這一點(diǎn)更能令Facebook針對細(xì)分市場客戶投放定位廣告。多年來你填寫的基本資料都在Facebook中可以顯示。這些資料不僅僅可以作為自我展現(xiàn)、讓你的朋友或同事看見，同時(shí)，F(xiàn)acebook還能使用大部分信息對該網(wǎng)站投放的廣告進(jìn)行定位。

    要想知道這一功能有多強(qiáng)大，簡單的方式就是通過Facebook的廣告創(chuàng)建工具一探究竟。這種方式非常簡單，而且更為直接：只需給出一個(gè)標(biāo)題、一些廣告文本或圖片，就能找出你的廣告。

    Facebook定位頁面

    你可以通過一籃子的選項(xiàng)縮小你的廣告定位范圍，包括位置、年齡、性別、精準(zhǔn)地興趣、Facebook連接、婚姻狀態(tài)、語言、教育和具體工作場所等。但是，谷歌的搜索廣告產(chǎn)品只能提供以上的小部分定位。用戶可以通過位置、語言和設(shè)備進(jìn)行定位，但主要還是歸結(jié)為關(guān)鍵詞：人們在尋找什么？

    而這些都是有用的信息，尤其是在銷售的時(shí)候。但如果能采用Facebook的方式再進(jìn)行更深層次的定位，效果將會(huì)更好。這就是為什么盡管Facebook目前的業(yè)務(wù)規(guī)模遠(yuǎn)小于谷歌，但還是對谷歌產(chǎn)生了較大的威脅。通過使用Facebook的超級定位性能創(chuàng)建一個(gè)相當(dāng)于谷歌AdSense的平臺(tái)，并借此擴(kuò)大廣告規(guī)模，做到這一點(diǎn)對Facebook來說只是時(shí)間的早晚問題。實(shí)際上，這確實(shí)直逼谷歌的核心業(yè)務(wù)，并使其受到損害。

    Facebook擁有用戶大量的數(shù)據(jù)

    龐大的用戶數(shù)據(jù)是Facebook的一個(gè)巨大優(yōu)勢，并且規(guī)模還在不斷擴(kuò)大中，這一點(diǎn)是谷歌無法匹敵的。因?yàn)榇蟛糠止雀璧乃阉饔脩舨⒉凰阏嬲挠脩?，他們甚至不登錄，不自愿提供任何個(gè)人信息等。這也是為什么谷歌+對谷歌有著至關(guān)重要的地位。

    Facebook廣告價(jià)格占據(jù)顯著優(yōu)勢

    在近一個(gè)季度，谷歌廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）較去年同比下降了12%.據(jù)某業(yè)內(nèi)人士稱，這可能是因?yàn)楣雀柙鎏砹嗽S多新的顯示廣告庫存，但還沒有讓足夠的中小型企業(yè)購買這些廣告。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的情況卻完全相反：廣告價(jià)格一直在上升，因?yàn)镕acebook的廣告無法滿足市場對該平臺(tái)的廣告需求。近一個(gè)季度Facebook廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用較去年同期上升了28%，從0.7美元上升至0.9美元。

    Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)廣告專家從上面的廣告價(jià)格數(shù)據(jù)中可以看出，市場對Facebook廣告的需求大于廣告庫存的供求，每個(gè)人都希望在Facebook上投放廣告，當(dāng)谷歌所遭遇的情況完全與其相反，難道谷歌不應(yīng)該畏懼Facebook嗎？