毋庸置疑的是，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利性，我們對(duì)智能移動(dòng)設(shè)備的依賴性正在日益增強(qiáng)。不管是世界范圍內(nèi)還是中國的各城市街頭、公共交通設(shè)施以及公共場所，隨處可見只顧低頭看著自己移動(dòng)隨身設(shè)備的所謂“低頭族”群體。有些人甚至夸張到一路低頭拿著手機(jī)邊走邊看，只憑偶爾抬頭瞄幾眼來實(shí)現(xiàn)基本的認(rèn)路和規(guī)避障礙問題。移動(dòng)設(shè)備的需求已經(jīng)觸及我們生活的方方面面。而其實(shí)質(zhì)，是我們對(duì)于各類移動(dòng)應(yīng)用程序的強(qiáng)烈依賴。

APP觸及我們生活與工作的方方面面

　　智能移動(dòng)設(shè)備在傳播領(lǐng)域的價(jià)值是先被認(rèn)可的地方。自21世紀(jì)初開始興起的各種主流社會(huì)化媒體平臺(tái)，例如國外的Twitter、FaceBook，國內(nèi)的renren、開心網(wǎng)、各平臺(tái)下的微博系統(tǒng)(包括新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊)，甚至是QQ和微信等等，均開發(fā)了對(duì)應(yīng)各自產(chǎn)品的APP客戶端。這些基于智能手機(jī)平臺(tái)的客戶端隨著版本的不斷更新，功能已經(jīng)日趨完善，基本可替代臺(tái)式機(jī)客戶端或WEB頁面登陸。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在所謂的“低頭族”群體中，每人平均每天會(huì)花費(fèi)遠(yuǎn)超過1個(gè)小時(shí)的時(shí)間將目光傾注在這小小的液晶屏上。

　　數(shù)之不盡包羅萬象的移動(dòng)設(shè)備APP也為我們的日常生活帶來了相當(dāng)大的便利。曾經(jīng)披著高科技光環(huán)的GPS，伴隨智能手機(jī)的普及以及相關(guān)應(yīng)用的推出，已經(jīng)褪去了昔日的光環(huán)成為了一項(xiàng)非常普通的日常應(yīng)用功能。其他，諸如購物、導(dǎo)航、遠(yuǎn)程及時(shí)通訊、社會(huì)化媒體互動(dòng)、娛樂、日常小工具、公共事業(yè)費(fèi)繳納、信用卡還款、遠(yuǎn)程設(shè)備控制……凡是我們可以想到的，似乎都有對(duì)應(yīng)的APP能為我們解決問題。

　　APP在商務(wù)領(lǐng)域也有著非常巨大的潛力，早在3年以前，沃爾瑪便已經(jīng)開始采用安裝于智能移動(dòng)平臺(tái)的定制APP，來進(jìn)行賣場管理。后來的事實(shí)證明，這是一個(gè)非常明智的措施。付出的僅僅是一筆定制APP的研發(fā)費(fèi)用，結(jié)果卻是令所有員工都擁有了企業(yè)終端設(shè)備。通過不同的定制APP，我們的移動(dòng)電話和平板電腦，可以立即變身為擁有：企業(yè)管理、項(xiàng)目監(jiān)控、貨物統(tǒng)計(jì)、庫存監(jiān)控、物流監(jiān)控、活動(dòng)安排、質(zhì)量管控等等的專業(yè)級(jí)商務(wù)工具、工控終端設(shè)備。企業(yè)與工廠的信息化程度與工作效率，可以憑借著小小的智能設(shè)備得到大幅度提升。

　　當(dāng)然，這里需要專門提一句的是，其實(shí)嚴(yán)格來說APP營銷的概念并不只限于手機(jī)或者其他智能移動(dòng)平臺(tái)。那些社區(qū)、SNS等平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序也被定義為application。只不過，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，這些領(lǐng)域已經(jīng)鮮有人提起了。

　　APP營銷與中國APP產(chǎn)業(yè)

　　幾乎在APP出現(xiàn)的時(shí)間里，伴隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代起步的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)，迅速向著APP領(lǐng)域內(nèi)延伸，催生出APP營銷概念。初的APP營銷概念其實(shí)頗為簡單，幾乎就是電視廣告欄目和網(wǎng)站廣告位的翻版——相關(guān)應(yīng)用被打開后，廣告條會(huì)不斷推送和更新各種類型的廣告。后由相關(guān)代理廣告商按照議定的方式與APP開發(fā)人員結(jié)算。有些相對(duì)熱門的APP應(yīng)用甚至能通過這一辦法獲取非常不錯(cuò)的收入。

　　正如整合網(wǎng)絡(luò)營銷專家趙旭隆的觀點(diǎn)，通過全新的手法與技術(shù)，對(duì)已經(jīng)存在的概念進(jìn)行包裝的過程造就了從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也成為了APP營銷概念初期的模式。隨著APP營銷概念的推進(jìn)，其模式迅速發(fā)生變化，但依舊沒有脫離上述定義。

　　國內(nèi)的APP營銷在2010年以爆發(fā)式增長潮水般的涌現(xiàn)。首先，國內(nèi)的各主要電商，例如國內(nèi)的淘寶、卓越亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧，紛紛在短時(shí)間內(nèi)推出自己的APP，以對(duì)實(shí)現(xiàn)智能移動(dòng)平臺(tái)的占領(lǐng)。隨后，國內(nèi)各大團(tuán)購網(wǎng)、各類O2O站點(diǎn)緊隨而至，紛紛搶占APP市場。后，各類企業(yè)也先后定制各自的APP投放到不同的智能移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)上。

　　企業(yè)APP的價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)其服務(wù)于業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸。從這點(diǎn)來說，電子商務(wù)企業(yè)與團(tuán)購網(wǎng)站追求隨時(shí)隨地拿起移動(dòng)設(shè)備就可以搜索和購物的用戶體驗(yàn)。而類似大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)這種生活消費(fèi)平臺(tái)，追求的也是這類“隨時(shí)隨地可實(shí)現(xiàn)”的體驗(yàn)。特別是對(duì)于后者來說，智能移動(dòng)平臺(tái)APP的出現(xiàn)從根本上改變了人們對(duì)于其服務(wù)的使用方式——從原本的在家查詢了解哪家餐館什么商戶自己有興趣，然后找尋路線查找交通方式，并使用筆或者隨身設(shè)備記錄下相關(guān)信息，后才出門這一模式，改變?yōu)橐坏┟俺瞿硞€(gè)念頭或者與一群朋友臨時(shí)起意，可以直接拿起手機(jī)來進(jìn)行檢索，得到滿意的信息后憑借與APP對(duì)接的手機(jī)數(shù)字式地圖查詢路線，然后扭頭直奔目標(biāo)。

　　在2012年，僅蘋果的App Store內(nèi)就有至少200億次的下載量，如果這個(gè)數(shù)字計(jì)算進(jìn)通過越獄等非正常渠道的下載，將超過350億次。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天每個(gè)擁有智能移動(dòng)設(shè)備的用戶，平均會(huì)打開或者使用到至少15個(gè)應(yīng)用程序，將大約1個(gè)小時(shí)的時(shí)間用在對(duì)著液晶屏上面。