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微信5.0時(shí)代的變化,你準(zhǔn)備好了么?

來 源:http://www.trueland.net/ 發(fā)布時(shí)間:2013-06-24

  “我們不是營銷工具”——騰訊公司微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴本月初(6月5日)在騰訊“把脈”沙龍上的這句話猶在耳邊,微信5.0版的推出時(shí)間已經(jīng)在倒計(jì)數(shù)之時(shí)。

  有關(guān)微信5.0版的變化,大家想必早已熟知:目前已知的內(nèi)測(cè)版本中,公眾賬號(hào)被一個(gè)新的文件夾系統(tǒng)所囊括,成為了二級(jí)頁面。原本按照企業(yè)注冊(cè)的公眾賬號(hào),每月限制推送一次消息,而按照媒體注冊(cè)的賬號(hào)每日則可推送一條消息。毫無疑問,這種顛覆式的削弱無疑進(jìn)一步惡化了微信推送信息點(diǎn)擊率,更使得那些已制定好系統(tǒng)的微信平臺(tái)廣告營銷計(jì)劃的企業(yè)遭到重?fù)簟?br />
  關(guān)于微信的這次“翻天覆地”,業(yè)內(nèi)的各位,都準(zhǔn)備好了么?

  微信5.0


  社會(huì)化媒體平臺(tái)自誕生以來就被廣大的營銷企業(yè)視為珍貴的作戰(zhàn)陣地,至于其“開發(fā)”的情況,我們從新浪微博的現(xiàn)狀可見一斑。然而營銷的火熱對(duì)于平臺(tái)本身來說似乎也不見得就是一件好事。眾所周知,微博平臺(tái)內(nèi)僵尸粉問題嚴(yán)重,營銷賬號(hào)為了吸引眼球無所不用其極,目前已經(jīng)導(dǎo)致新浪微博成為了謠言橫行口水不斷的戰(zhàn)場(chǎng),并由于其他平臺(tái)的迅速崛起正快速地流失用戶。這是廣大網(wǎng)民一直哀嘆的無奈現(xiàn)實(shí)。


  微信自其誕生伊始,便以強(qiáng)化的人對(duì)人互動(dòng)為特征,以強(qiáng)大的語音交互能力為特色而立足。在之后,才逐漸添加了各類社會(huì)化媒體功能。前人的坎坷值得殷鑒,更何況單純的高互動(dòng)性社會(huì)化媒體平臺(tái)有微博便是,騰訊官方顯然無意將微信成一種增加了語音功能的微博系統(tǒng)。

  那么微信的定位到底何在?很遺憾,騰訊方面從未明示過。除了明確表明“不是營銷工具”以外,他們也從未坦露過對(duì)未來的詳細(xì)計(jì)劃和規(guī)劃。我們只是月復(fù)一月地明白,這是個(gè)潛力巨大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),而且近還被告知,微信的海外版本也已經(jīng)有了5000萬注冊(cè)用戶。

  那么,微信的方向到底在哪呢?

  “通過某些方面的例子,微信已經(jīng)展示出其在O2O平臺(tái)上的強(qiáng)勁實(shí)力了?!?a target="_blank">珍島營銷副總裁James表示:“與騰訊有長(zhǎng)期合作關(guān)系的招商銀行信用卡中心是個(gè)很好的例子,完善而強(qiáng)大的功能幾乎可以被當(dāng)做微信O2O功能的展示樣板?!?br />
  由于5.0版內(nèi)測(cè)消息的不斷放出和幾乎可以肯定的“大勢(shì)已去”,業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)陸續(xù)傳出消息,不少自媒體賬號(hào)的廣告推送計(jì)劃正處於擱淺狀態(tài)。

  James補(bǔ)充道:“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)來說,這是一次不大不小的地震,充分說明了把希望寄托在單一平臺(tái)上的結(jié)果。但對(duì)于騰訊來說,這種選擇可能會(huì)讓他們損失一些客戶,但卻能借此塑造一個(gè)充分汲取了前人教訓(xùn)的全新平臺(tái)?!?br />
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