醞釀了數(shù)月之久的微信5.0版本終于今天(8月5日)釋出iOS版本的下載。

　　由于牽扯到“削弱推送”功能等多種傳聞，微信5.0版早在內(nèi)測期間即引起業(yè)界的普遍關(guān)注。而這一切，終于在今日塵埃落定。

　　新版本的種種變化

　　微信5.0版本相較前幾個(gè)版本在外觀上變化巨大。其首頁顯著的變化在于主界面里出現(xiàn)了一個(gè)名為“訂閱號”的文件夾。

　　如同此前“偷跑”的測試版所揭示那樣，微信5.0版接收到的公眾賬號推送信息將被集中歸攏到這個(gè)名為“訂閱號”的文件夾內(nèi)收藏。一旦接收到訂閱公眾賬號的新推送訊息，該文件夾會(huì)出現(xiàn)新收信息的紅點(diǎn)提示，但不會(huì)刻意顯示具體有幾條等待閱讀的新信息等內(nèi)容。這項(xiàng)修改根據(jù)微信官方此前一再的說明，乃是希望能有效減少公眾賬號推送信息對用戶的騷擾之故。


　　隨著本次5.0版本的正式上線，微信官方也對公眾平臺(tái)做出了相應(yīng)的調(diào)整。根據(jù)新的規(guī)則，公眾賬號被劃分為“服務(wù)號”和“訂閱號”兩大類。前者強(qiáng)調(diào)各種服務(wù)功能，后者仍以信息發(fā)布為主。至于多方一直關(guān)注的群發(fā)是否被削弱的問題，實(shí)際上群發(fā)能力被“削”為一月一次的只是服務(wù)號，而“訂閱號”依然可以每日推送。此外，訂閱號每次推送的訊息包可囊括8條信息，而非原來的5條。而對于媒體賬號，本次調(diào)整沒有太大的變化。

　　作為對應(yīng)措施，每個(gè)“服務(wù)號”和“訂閱號”可有一次機(jī)會(huì)選擇切換為另一種賬號類型，該切換不可逆。

　　另外，為了增加微信賬號的個(gè)性化與趣味性，新版本還添加了可以付費(fèi)購買表情的表情商店，同時(shí)提供了游戲中心功能。不過暫時(shí)后者只提供兩種免費(fèi)游戲的 下載，但相信這一項(xiàng)目未來將成為騰訊的熱門吸金工具。

　　除了訂閱號被折疊收攏外，傳統(tǒng)功能“掃一掃”在5.0版本中也有巨大變化。新版“掃一掃”不僅可以用來掃描二維碼和高斯條形碼，還能識(shí)別圖書與CD封面，可進(jìn)行街景定位，并具有翻譯英文單詞的能力，可謂功能強(qiáng)大貼近生活。

　　此外，為了改善用戶體驗(yàn)，微信5.0版本另外還增加了收藏功能，可以用來專門收藏聊天各類聊天記錄、公眾號推送信息、以及朋友圈的信息等，并在諸多界面和操作細(xì)節(jié)上做出調(diào)整。

　　

　　微信營銷前路坎坷

　　對于一直努力在培養(yǎng)營銷賬號進(jìn)行社會(huì)化媒體營銷的朋友們，今天釋出的微信5.0版本可謂“靴子落地”式的好消息。盡管訂閱號信息被折疊到一個(gè)文件夾內(nèi)多少對信息傳播和推送等構(gòu)成不利影響，但相比之前“一月一次”的種種驚悚傳聞，起碼到這個(gè)版本為止所有“訂閱賬號”還能進(jìn)行每日推送。這無疑將重啟不少企業(yè)此前曾叫停的微信營銷計(jì)劃。

　　盡管到目前為止騰訊并未真正全面嚴(yán)打過規(guī)范守序的微信營銷行為，不過我們也不應(yīng)忘記一周前遭到微信官方團(tuán)隊(duì)集中封禁的那一批淘寶營銷公號。對于目前正處於白熱化狀態(tài)的兩馬相爭而言，涉及淘寶網(wǎng)的營銷行為仍屬隨時(shí)隨地可能導(dǎo)致賬號“突然死亡”的不可觸碰“高壓線”。

　　對于長期關(guān)注并投入到微信營銷領(lǐng)域的用戶而言，5.0版本所謂的“封殺營銷”傳聞雖然后以風(fēng)聲大雨點(diǎn)小之勢收場，但很大程度上只代表著緩刑而非釋放。珍島營銷認(rèn)為，由于騰訊官方曾在不同的場合明確做出過“不做營銷”的表態(tài)，所以以信息推送為主的微信營銷方式雖然暫時(shí)仍有喘息的空間，但其前途并不值得樂觀。