昨天(8月16日)，百度高調(diào)宣布——已經(jīng)有60萬家聯(lián)盟網(wǎng)站加入百度“網(wǎng)民權(quán)益保障計劃”。

　　百度的網(wǎng)民權(quán)益保障計劃始于今年5月，其打破常規(guī)搜索引擎提供方與網(wǎng)絡(luò)廣告營運方對虛假廣告內(nèi)容和不實搜索推廣結(jié)果不負責(zé)的慣例，承諾對因為點擊百度搜索推廣而遭遇假冒、釣魚欺詐網(wǎng)站并受到損失的網(wǎng)民，只要經(jīng)過必要的核實，不管終商家是否賠償，利益受損的消費者都可以先從百度這拿到較高5000元的先行保障金。8月9日，百度方面更是宣布取消了這一計劃的金額上線設(shè)置，實行“全額先?！?。

　　實施起來并非沒有難度

　　根據(jù)百度方面的表態(tài)，未來將會把保障范圍從百度搜索推廣擴大到所有的搜索結(jié)果，即——只要你用百度搜索的時候遭遇網(wǎng)購詐騙、釣魚欺詐，都能全額得到百度的先行賠付。當(dāng)然，有關(guān)承諾也是有前提的。首先，你必須要注冊并登錄百度帳號;其次，你必須同時保留所有交易過程的截圖證據(jù)。

　　實際上，根據(jù)現(xiàn)有法規(guī)，截圖如果要充當(dāng)證據(jù)使用，那么必須先依法對其進行“電子證據(jù)固化”，同時并通過有關(guān)手續(xù)進行公證。如此，才可以使電子證據(jù)具備法律效力。換句話說，僅僅是截圖而言，其只能作為交涉用舉證，但不具備法律效力。而電子證據(jù)固化和公正，都需要操作者花費時間和金錢，如果損失金額較小，那么誰又愿意去費這個功夫呢?盡管百度并未強調(diào)一定要依法操作，但因為上述事實的存在，其承諾的實際作用恐怕并不像我們看到的那樣美好——百度官方顯然是掌握著較大彈性，為自己留有余地的。

　　當(dāng)然，作為國內(nèi)首家向用戶做出如上承諾的搜索引擎提供商，這畢竟是值得肯定和稱贊的一種進步。

　　承諾的背后

　　毫無疑問，隨著網(wǎng)民權(quán)益保障計劃的實施，百度的營運成本將會有明顯的提高。我們先撇開各種賠償風(fēng)險不談，僅僅是對百度收錄進行詳細篩選和排查這一點，就將增加大量的技術(shù)和人力支出。那么，對于一家以利潤為追求的普通企業(yè)而言，百度為什么要破天荒做出上述承諾呢?

　　根據(jù)CNZZ提供的2013年8月16日的搜索引擎使用情況數(shù)據(jù)，百度搜索引擎的市場占有率為63.48%。360搜索和搜狗分別以18.40%和10.31%位列第二和第三。雖然百度仍舊占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位，但對比一年前百度占據(jù)80.40%，而360搜索和搜狗分別只占據(jù)7.49%和5.55%的情況，百度的乏力是顯而易見的。

　　壓力不僅僅來自競爭對手，也來自于百度自身業(yè)務(wù)的擴張。2012年出至2013年中是百度各類搜索推廣與廣告推廣業(yè)務(wù)激增的一年半，林子大了自然什么鳥都會有。所以盡快梳理自己的地盤清除各類雜草，通過大幅度提高用戶體驗度來鞏固現(xiàn)有的成果，顯然就成了百度的當(dāng)務(wù)之急。

　　此外，隨著自百度2012年主頁改版到近其19億美元收購91無限等一系列動作，其爭奪入口和平臺的種種努力貢獻。在這一背景下，百度的舉措也實在不能算是出乎意料的行為。

　　網(wǎng)絡(luò)誠信是我們共有的珍貴財富

　　實際上，百度的“除草”努力早已開始。自百度官方于2013年初推出“星火計劃”以來，迄今為止已經(jīng)已先后4次通過對旗下的站點做出調(diào)整并修改搜索引擎算法規(guī)則等手段，重點打擊各種垃圾頁面和不正當(dāng)外鏈行為。迫使其平臺下的各類用戶采用更規(guī)范的手段來進行優(yōu)化操作。而本次網(wǎng)民權(quán)益保障計劃顯然是通過自律和自查手段來進一步實現(xiàn)凈化效應(yīng)，算得上百度把緊箍咒念到了自己頭上。

　　珍島營銷搜索引擎營銷專家Lance認為：“互聯(lián)網(wǎng)的誠信一直是一個嚴峻的問題，如何改造網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如何保障網(wǎng)民的利益不受到傷害，確?；ヂ?lián)網(wǎng)健康的蓬勃發(fā)展，杜絕害群之馬，今天百度不管是被迫還是主動做出動作，這都是中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進步。”