2013年8月21日消息，北京爾瑪互動營銷策劃有限公司遭到北京警方的取締，該公司負責(zé)人楊秀宇(網(wǎng)名“立二拆四”)與前員工秦志暉(網(wǎng)名“秦火火”系列)遭到警方的刑事拘留。據(jù)悉，同期遭到刑事拘留的還有爾瑪公司的另兩名員工。

　　本次事件中遭到取締的爾瑪公司成立于2006年3月，其號稱國內(nèi)家以“內(nèi)容制造”為基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)整合傳播、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)危機與信息優(yōu)化為業(yè)務(wù)特色的社會化媒體營銷公司。該公司在國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)起步較早，自成立以來策劃了諸多著名網(wǎng)絡(luò)事件。其中就包括大家耳熟能詳?shù)闹W(wǎng)絡(luò)“炫丑”人物“鳳姐”與“干露露”。

　　根據(jù)警方公布的信息，“秦火火”自2011年起，先后策劃、制造了一系列基于誹謗和捏造的網(wǎng)絡(luò)熱點事件：

　　“7·23”動車事故發(fā)生后，故意編造、散布中國政府花2億元天價賠償外籍旅客的謠言，2個小時就被轉(zhuǎn)發(fā)1.2萬次，挑動民眾對政府的不滿情緒;

　　利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，編造了一些地方公務(wù)員被要求必須向紅十字會捐款的謠言，惡意攻擊中國的救援制度;

　　捏造全國殘聯(lián)主席張海迪擁有日本國籍，造成嚴重惡劣影響;

　　誹謗著名軍事專家羅援以及其他一些資深媒體記者、社會名人，無中生有編造故事，惡意造謠抹黑中傷;

　　編造雷鋒生活奢侈情節(jié)，污稱這一道德楷模的形象完全是由國家捏造的。

　　警方透露，根據(jù)秦火火本人的交代，上述謠言有些是為了給自己的新浪微博賬號積攢足夠的“粉絲”以便進一步擴大影響力，另一些則純粹為了滿足自己出名的虛榮心，并“希望被誹謗的當(dāng)事人出來說一下”。

　　根據(jù)警方的通報，本次刑事拘留“秦火火”以及“立二拆四”等3名爾瑪公司相關(guān)人員的理由為涉嫌尋釁滋事罪和非法經(jīng)營罪，首次將互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體平臺定性為“公共場合”。根據(jù)司法系統(tǒng)此前傳來的信息，近期針對網(wǎng)絡(luò)造謠、傳謠的相關(guān)司法解釋也有望正式出臺。相信官方的上述措施將會直接帶動網(wǎng)絡(luò)傳播活動模式與方法的改變。

　　另外根據(jù)新消息，自21日上午造謠網(wǎng)絡(luò)推手被拘事件曝光以來，目前已經(jīng)在新浪微博以及國內(nèi)其他大型社媒平臺內(nèi)引起一系列連鎖反應(yīng)。不少一直以來從事網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播的微博賬號的紛紛開始清理自己的微博主頁，部分或者干脆全部刪除了以往的微博主題以及轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容。相信這些賬號此前所運作的方式與發(fā)布的信息，均涉及和現(xiàn)有法律以及道德相悖的內(nèi)容。

　　對此珍島營銷品牌客戶部服務(wù)總監(jiān)，輿情分析專家Annie認為：“這一事件直接的后果是迫使我們大家直面一個此前一直忽視的問題——網(wǎng)上言論的底線到底在哪?”制造話題、擴散并且傳播，是各類社會化媒體推廣的主要形式，也是這一領(lǐng)域從業(yè)者目前普遍采用的手法。但和現(xiàn)實社會中一樣，社會化媒體中同樣也存在著底線概念，這個底線是所有人無論任何理由都不應(yīng)該越過的。

　　“有人說微博就像一個宣泄熱情的足球場，進入的人就會隨之京罵——痛快!但網(wǎng)絡(luò)并不是法外之地，更不是超脫于現(xiàn)實社會之上獨立的存在。任何一個從事社媒推廣與營銷工作的人都不應(yīng)該忘記，作為普羅大眾的一員，他也同樣肩負社會責(zé)任并受到法律約束。”總結(jié)本次事件的同時，Annie進一步指出。

　　根據(jù)可靠消息，本次對于著名造謠者的打擊行動，預(yù)示著官方正開始著手對目前國內(nèi)社會化媒體平臺的混亂現(xiàn)狀進行徹底的清理和整頓。當(dāng)然，我們也應(yīng)該認識到，司法的界限其實只是各類社會規(guī)范的底線，通常能越過這一界限的已經(jīng)是非常嚴重的不良行為。根據(jù)珍島營銷“輿情監(jiān)測引擎系統(tǒng)”采集到的信息，目前各類基于社媒平臺的有組織信息傳播行為正逐漸增多。而各類利用傳播虛假信息以及謠言來牟利、打擊對手的惡意行為，也在逐年增加。在這種情況下，適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警仍將會是非常必要的自我保護手段。