2013年9月3日傳來(lái)消息，諾基亞官方?jīng)Q定，正式向微軟公司出售其設(shè)備與服務(wù)部門。而微軟憑借這一收購(gòu)，將獲得強(qiáng)大的移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能力，從而加速發(fā)展Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)悉，此項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將于2014年季度完成。

　　盡管各方都不看好這一收購(gòu)案，但在某種程度上而言，諾基亞投入微軟旗下似乎也是一種必然。隨著數(shù)年來(lái)，諾基亞在移動(dòng)設(shè)備上的優(yōu)勢(shì)喪失殆盡，企業(yè)的資金流也逐漸消耗殆盡。雖然今年7月該公司總裁埃洛普曾表示過(guò)“諾基亞的財(cái)務(wù)狀況良好”，但是就在去年和今年初，芬蘭和紐約都傳出過(guò)諾基亞出售其辦公大樓的消息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)設(shè)備的時(shí)代發(fā)展是迅速而殘酷的，在各類安卓和iOS設(shè)備的擠壓下，在不到3年的時(shí)間里，曾經(jīng)的手機(jī)設(shè)計(jì)與制造業(yè)王者諾基亞公司，其移動(dòng)設(shè)備的年出貨量從1億臺(tái)迅速暴跌至2000萬(wàn)臺(tái)。公司業(yè)績(jī)也陷入了長(zhǎng)期的虧損狀態(tài)。盡管根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞新的Lumia系列手機(jī)在銷量上保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并有不少樂(lè)觀分析人士堅(jiān)信諾基亞將會(huì)在今年的Q3重新轉(zhuǎn)為盈利。由于其在操作系統(tǒng)領(lǐng)域完全依賴微軟Windows Phone的殘酷現(xiàn)實(shí)，使其僅憑一個(gè)可以暫時(shí)推動(dòng)銷售強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的手機(jī)系列型號(hào)扭虧為盈的所謂“復(fù)興”，頗有幾分回光返照的意思。終，在權(quán)衡自身品牌價(jià)值和現(xiàn)實(shí)處境后，諾基亞的董事會(huì)選擇把企業(yè)以72億美元“賤賣”給微軟(諾基亞目前估值在140億美元以上，其中本次出售的手機(jī)體系市值超過(guò)100億)恐怕也是在這種無(wú)奈下的一種比較好的選擇了。

　　在前智能時(shí)代以及智能手機(jī)發(fā)展早期，諾基亞是移動(dòng)電話設(shè)計(jì)、制造與手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的絕對(duì)權(quán)威。而微軟至今仍是PC操作系統(tǒng)和軟件領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的巨頭。不過(guò)自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)以后，這兩家的發(fā)展均是一落千丈。相對(duì)而言，微軟由于能夠固守PC領(lǐng)域暫時(shí)還算是陣腳穩(wěn)定，而諾基亞則在宣布放棄曾引以為傲的Symbian操縱系統(tǒng)轉(zhuǎn)投Windows Phone旗下后，已處于被迫退守手機(jī)開(kāi)發(fā)與制造商的困境內(nèi)。

　　對(duì)此，珍島營(yíng)銷副總裁，同時(shí)也是的品牌營(yíng)銷與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家的James進(jìn)行了剖析：“本次收購(gòu)在實(shí)質(zhì)上也是微軟的一次堪稱成功和卓越的品牌營(yíng)銷與確立手段。正如前面分析的那樣，在目前這種困局下，諾基亞憑借自身掌握的大量移動(dòng)設(shè)備專利技術(shù)和依然很強(qiáng)大的硬件設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能力，在尚未山窮水盡的時(shí)候投入微軟懷抱，這不能算是一種失誤或者不當(dāng)?shù)倪x擇。而諾基亞的這番選擇，其直接結(jié)果是將促使微軟迅速實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的突破，演變成為類似蘋(píng)果公司那樣同時(shí)具備強(qiáng)大軟硬件研發(fā)與設(shè)計(jì)的技術(shù)業(yè)界復(fù)合型企業(yè)，并有望憑借這一優(yōu)勢(shì)迅速構(gòu)筑自身產(chǎn)品與系統(tǒng)的獨(dú)立生態(tài)圈體系。從品牌與品牌營(yíng)銷的角度來(lái)解讀，將依托諾基亞在手機(jī)領(lǐng)域的‘金字招牌’，再結(jié)合具有較高技術(shù)含量但發(fā)展態(tài)勢(shì)卻不容樂(lè)觀的Windows Phone操作系統(tǒng)，可以迅速確立微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域‘軟硬通吃’的口碑。既重塑了微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)逐漸落伍的形象，又可為Windows Phone的發(fā)展提供強(qiáng)勁助推。毫無(wú)疑問(wèn)，微軟將成為這次并購(gòu)的較大受益者?！?br />
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，目前事情的發(fā)展正如2011年初的一則玩笑那樣。當(dāng)時(shí)面對(duì)蘋(píng)果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的咄咄逼人，IT界人士曾調(diào)侃移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界如何打破被蘋(píng)果迅速占領(lǐng)和擠壓的現(xiàn)狀實(shí)現(xiàn)“三足鼎立”的方法——谷歌和微軟，分別收購(gòu)摩托羅拉和諾基亞即可。也就在當(dāng)年8月，谷歌以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。而就在昨天(9月3日)，隨著微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)的消息，這個(gè)預(yù)言已經(jīng)從玩笑化身為現(xiàn)實(shí)。

　　在谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)以后，android系統(tǒng)迎來(lái)了其大發(fā)展時(shí)期。免費(fèi)提供給全球手機(jī)廠商使用的android形成了看似各自為政，實(shí)際上卻是統(tǒng)一的android陣營(yíng)。這個(gè)統(tǒng)一的機(jī)海陣營(yíng)終幫助谷歌在2013年壓倒了蘋(píng)果的iOS，占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)的頭號(hào)地位。而微軟在收購(gòu)了諾基亞以后，這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局將發(fā)生什么樣的變化?讓我們一起拭目以待。