近期，百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)出公告，宣布將對(duì)各類(lèi)利用熱門(mén)關(guān)鍵詞誤導(dǎo)搜索引擎向用戶(hù)提供無(wú)關(guān)頁(yè)面的行為，將遭到嚴(yán)厲處罰。

　　眾所周知，新建成網(wǎng)站在上線(xiàn)之初，受制于流量不足的問(wèn)題，通常需要部署大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，以用來(lái)獲取相關(guān)長(zhǎng)尾詞帶來(lái)的流量。來(lái)自于這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量雖然有限，部分長(zhǎng)尾詞甚至一周可能僅一兩次搜索，但靠著數(shù)量眾多，來(lái)自于這部分長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的日流量會(huì)占據(jù)網(wǎng)站上線(xiàn)之初的主要日訪(fǎng)問(wèn)量。這個(gè)時(shí)候，難免會(huì)有部分人選擇去走“捷徑”。

　　本次，百度列舉了3種形式的案例來(lái)解釋其處理行為，而我們從中也可以看出目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中存在的的一些主要問(wèn)題。

　　樣例一：頁(yè)面主題為“在線(xiàn)行書(shū)字體轉(zhuǎn)換器”，但該搜索結(jié)果頁(yè)面中為各種商品頁(yè)面與列表


　　這個(gè)例子所涉及的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞很明顯是指某種一個(gè)字體轉(zhuǎn)換在線(xiàn)工具。不過(guò)，在某些站長(zhǎng)的努力下，該關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果頁(yè)里出現(xiàn)了大量不相關(guān)的商品。

　　今年5月17日上線(xiàn)的“石榴算法”顯然就是針對(duì)該問(wèn)題(混淆頁(yè)面主體內(nèi)容等垃圾廣告的頁(yè)面)以及其他所有含有大量低質(zhì)彈窗廣告而發(fā)。不過(guò)，顯然僅僅靠算法并不足以徹底掃清這些問(wèn)題。

　　目前從國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)總環(huán)境來(lái)看，各類(lèi)質(zhì)量低劣的廣告充斥于諸多網(wǎng)站的各個(gè)角落。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，當(dāng)點(diǎn)擊自己搜索到的結(jié)果但發(fā)現(xiàn)其實(shí)被打開(kāi)的是一個(gè)無(wú)關(guān)的廣告頁(yè)面的時(shí)候，這種感覺(jué)顯然是令人不快的。百度打擊這類(lèi)廣告，本質(zhì)上顯然也是從捍衛(wèi)自身的用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)。

　　樣例二：頁(yè)面主題為“奇瑞開(kāi)瑞優(yōu)優(yōu)油耗”，但頁(yè)面搜索結(jié)果中各種主題的內(nèi)容都有


　　顯然，從百度給出的案例來(lái)看，這是一個(gè)涉及汽車(chē)的門(mén)戶(hù)類(lèi)頁(yè)面。從關(guān)鍵詞內(nèi)容來(lái)說(shuō)，“奇瑞開(kāi)瑞優(yōu)優(yōu)”也算是一種車(chē)輛，與頁(yè)面本身的汽車(chē)主題而言有一定的關(guān)系，但是該頁(yè)面上完全沒(méi)有該長(zhǎng)尾詞對(duì)應(yīng)車(chē)型的油耗信息，基本上不可能為用戶(hù)解決其查詢(xún)需求。顯然，該網(wǎng)頁(yè)只是為了獲取對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞流量而制造的一個(gè)內(nèi)容聚合頁(yè)。目前許多行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都在用類(lèi)似的方法獲得流量，例如旅游網(wǎng)站往往用著名景點(diǎn)和熱門(mén)旅游線(xiàn)路涉及的地名和地區(qū)名，醫(yī)療類(lèi)網(wǎng)站則喜歡使用疾病名稱(chēng)類(lèi)關(guān)鍵詞。

　　盡管該行為的惡劣程度比上一個(gè)例子要輕，但提供的同樣是對(duì)用戶(hù)毫無(wú)用處的頁(yè)面，而且其與關(guān)鍵詞的少量聯(lián)系往往使得搜索用戶(hù)可能摸不著頭腦而頻繁在無(wú)法解決其問(wèn)題的網(wǎng)頁(yè)中點(diǎn)擊半天。

　　樣例三：頁(yè)面主題為“綠色軟件下載吧”，但搜索結(jié)果中的內(nèi)容并非圍繞該主題的軟件下載

　　搜索主題為“綠色軟件下載吧”，搜索結(jié)果給出的該頁(yè)面在簡(jiǎn)介里強(qiáng)調(diào)了可下載對(duì)應(yīng)的軟件，且強(qiáng)調(diào)了該網(wǎng)站的強(qiáng)大下載能力，但實(shí)際在軟件列表內(nèi)部并不存在這款軟件的下載，與主題相關(guān)性很低，而且語(yǔ)義拆分極其嚴(yán)重。

　　這種結(jié)果頁(yè)顯然對(duì)點(diǎn)擊的欺騙性更加巨大。

　　“SEO概念誕生之初，以及這一行業(yè)發(fā)展至今貫徹始終的核心，是通過(guò)改善用戶(hù)體驗(yàn)度的方式，來(lái)提高對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的流量。在這其中，用戶(hù)體驗(yàn)度是核心。這也是和百度一直倡導(dǎo)的‘簡(jiǎn)化搜索，直達(dá)結(jié)果’的關(guān)鍵思想相一致的。”珍島營(yíng)銷(xiāo)SEO總監(jiān)David對(duì)此評(píng)價(jià)道：“而現(xiàn)在，上述被當(dāng)做負(fù)面典型的案例中，相關(guān)網(wǎng)站將引入流量當(dāng)做了其核心來(lái)進(jìn)行貫徹而違背了用戶(hù)體驗(yàn)度的原則。而為了達(dá)到這一目的，甚至不惜采用作弊等手段來(lái)混淆正常的搜索結(jié)果。雖然就目的而言，確實(shí)可以在短期內(nèi)提升網(wǎng)站的流量，但是由于對(duì)用戶(hù)造成了惡劣的體驗(yàn)，這些流量幾乎不可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。所以，也就并無(wú)實(shí)質(zhì)意義。”

　　SEOer以?xún)?yōu)化網(wǎng)站改善用戶(hù)體驗(yàn)度為生，這個(gè)群體理應(yīng)是以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建設(shè)和完善為宗旨。為了一己之私，任意消費(fèi)這一環(huán)境，如同百度在公告內(nèi)指責(zé)的那樣——嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎的用戶(hù)體驗(yàn)并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益，是對(duì)整個(gè)行業(yè)，乃至我們立足的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈不負(fù)責(zé)任的行為。

　　珍島營(yíng)銷(xiāo)在此呼吁，廣大SEOer共同努力堅(jiān)守行業(yè)的基本操守，杜絕這類(lèi)破壞行業(yè)環(huán)境不負(fù)責(zé)任的惡意行為。

　　百度站長(zhǎng)平臺(tái)公告原文：《不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁(yè)將被嚴(yán)厲處理》

　　百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團(tuán)隊(duì)近期發(fā)現(xiàn)一部分網(wǎng)站遍歷熱門(mén)關(guān)鍵詞生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)來(lái)獲取搜索引擎流量，其中存在大量的不相關(guān)內(nèi)容嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎的用戶(hù)體驗(yàn)并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益，對(duì)于此類(lèi)網(wǎng)站我們將做出嚴(yán)厲的處理，希望存在此問(wèn)題的站長(zhǎng)及時(shí)進(jìn)行整改調(diào)整。