近期，百度站長平臺發(fā)出公告，宣布將對各類利用熱門關(guān)鍵詞誤導(dǎo)搜索引擎向用戶提供無關(guān)頁面的行為，將遭到嚴(yán)厲處罰。

　　眾所周知，新建成網(wǎng)站在上線之初，受制于流量不足的問題，通常需要部署大量的長尾關(guān)鍵詞，以用來獲取相關(guān)長尾詞帶來的流量。來自于這些長尾關(guān)鍵詞的流量雖然有限，部分長尾詞甚至一周可能僅一兩次搜索，但靠著數(shù)量眾多，來自于這部分長尾關(guān)鍵詞的日流量會占據(jù)網(wǎng)站上線之初的主要日訪問量。這個時候，難免會有部分人選擇去走“捷徑”。

　　本次，百度列舉了3種形式的案例來解釋其處理行為，而我們從中也可以看出目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中存在的的一些主要問題。

　　樣例一：頁面主題為“在線行書字體轉(zhuǎn)換器”，但該搜索結(jié)果頁面中為各種商品頁面與列表


　　這個例子所涉及的長尾關(guān)鍵詞很明顯是指某種一個字體轉(zhuǎn)換在線工具。不過，在某些站長的努力下，該關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果頁里出現(xiàn)了大量不相關(guān)的商品。

　　今年5月17日上線的“石榴算法”顯然就是針對該問題(混淆頁面主體內(nèi)容等垃圾廣告的頁面)以及其他所有含有大量低質(zhì)彈窗廣告而發(fā)。不過，顯然僅僅靠算法并不足以徹底掃清這些問題。

　　目前從國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)總環(huán)境來看，各類質(zhì)量低劣的廣告充斥于諸多網(wǎng)站的各個角落。對于用戶來說，當(dāng)點擊自己搜索到的結(jié)果但發(fā)現(xiàn)其實被打開的是一個無關(guān)的廣告頁面的時候，這種感覺顯然是令人不快的。百度打擊這類廣告，本質(zhì)上顯然也是從捍衛(wèi)自身的用戶體驗出發(fā)。

　　樣例二：頁面主題為“奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)油耗”，但頁面搜索結(jié)果中各種主題的內(nèi)容都有


　　顯然，從百度給出的案例來看，這是一個涉及汽車的門戶類頁面。從關(guān)鍵詞內(nèi)容來說，“奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)”也算是一種車輛，與頁面本身的汽車主題而言有一定的關(guān)系，但是該頁面上完全沒有該長尾詞對應(yīng)車型的油耗信息，基本上不可能為用戶解決其查詢需求。顯然，該網(wǎng)頁只是為了獲取對應(yīng)關(guān)鍵詞流量而制造的一個內(nèi)容聚合頁。目前許多行業(yè)門戶網(wǎng)站都在用類似的方法獲得流量，例如旅游網(wǎng)站往往用著名景點和熱門旅游線路涉及的地名和地區(qū)名，醫(yī)療類網(wǎng)站則喜歡使用疾病名稱類關(guān)鍵詞。

　　盡管該行為的惡劣程度比上一個例子要輕，但提供的同樣是對用戶毫無用處的頁面，而且其與關(guān)鍵詞的少量聯(lián)系往往使得搜索用戶可能摸不著頭腦而頻繁在無法解決其問題的網(wǎng)頁中點擊半天。

　　樣例三：頁面主題為“綠色軟件下載吧”，但搜索結(jié)果中的內(nèi)容并非圍繞該主題的軟件下載

　　搜索主題為“綠色軟件下載吧”，搜索結(jié)果給出的該頁面在簡介里強調(diào)了可下載對應(yīng)的軟件，且強調(diào)了該網(wǎng)站的強大下載能力，但實際在軟件列表內(nèi)部并不存在這款軟件的下載，與主題相關(guān)性很低，而且語義拆分極其嚴(yán)重。

　　這種結(jié)果頁顯然對點擊的欺騙性更加巨大。

　　“SEO概念誕生之初，以及這一行業(yè)發(fā)展至今貫徹始終的核心，是通過改善用戶體驗度的方式，來提高對應(yīng)網(wǎng)站的流量。在這其中，用戶體驗度是核心。這也是和百度一直倡導(dǎo)的‘簡化搜索，直達(dá)結(jié)果’的關(guān)鍵思想相一致的?！闭鋶u營銷SEO總監(jiān)David對此評價道：“而現(xiàn)在，上述被當(dāng)做負(fù)面典型的案例中，相關(guān)網(wǎng)站將引入流量當(dāng)做了其核心來進(jìn)行貫徹而違背了用戶體驗度的原則。而為了達(dá)到這一目的，甚至不惜采用作弊等手段來混淆正常的搜索結(jié)果。雖然就目的而言，確實可以在短期內(nèi)提升網(wǎng)站的流量，但是由于對用戶造成了惡劣的體驗，這些流量幾乎不可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。所以，也就并無實質(zhì)意義。”

　　SEOer以優(yōu)化網(wǎng)站改善用戶體驗度為生，這個群體理應(yīng)是以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建設(shè)和完善為宗旨。為了一己之私，任意消費這一環(huán)境，如同百度在公告內(nèi)指責(zé)的那樣——嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎的用戶體驗并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益，是對整個行業(yè)，乃至我們立足的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈不負(fù)責(zé)任的行為。

　　珍島營銷在此呼吁，廣大SEOer共同努力堅守行業(yè)的基本操守，杜絕這類破壞行業(yè)環(huán)境不負(fù)責(zé)任的惡意行為。

　　百度站長平臺公告原文：《不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁將被嚴(yán)厲處理》

　　百度網(wǎng)頁搜索反作弊團隊近期發(fā)現(xiàn)一部分網(wǎng)站遍歷熱門關(guān)鍵詞生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁來獲取搜索引擎流量，其中存在大量的不相關(guān)內(nèi)容嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎的用戶體驗并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益，對于此類網(wǎng)站我們將做出嚴(yán)厲的處理，希望存在此問題的站長及時進(jìn)行整改調(diào)整。