——移動互聯(lián)網(wǎng)正快步“開疆拓土”

　　9月24日，CNNIC公布《2013年中國手機網(wǎng)民娛樂行為研究報告》，該報告從網(wǎng)民行為等角度全面地對我國目前的手機娛樂市場發(fā)展狀況進行了全面的調(diào)查，并揭示了一系列重要數(shù)據(jù)。以下為該報告中提供的部分數(shù)據(jù)：

　　目前國內(nèi)有97.6%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶近半年在智能手機上使用過娛樂類應(yīng)用，每天使用手機進行娛樂的時間平均為109分鐘，占除電話短信外總使用時間中的60.6%;

　　根據(jù)調(diào)查，目前有75.1%的智能手機用戶認為移動閱讀是其使用較多的閱讀方式，而紙質(zhì)書籍閱讀和電腦閱讀比例則繼續(xù)大幅度萎縮，目前僅為14.9%和10.0%;

　　有40.8%的用戶認為使用手機娛樂的時間要多于使用電腦的時間。目前，此類訪問者中認為移動端娛樂應(yīng)用對電腦端游戲、視頻、音樂和閱讀產(chǎn)生影響的比例分別為39.4%、40.2%、50.4%和59.5%;

　　目前國內(nèi)手機游戲用戶付費比例27.4%，付費以6元至50元付費為主，占比為55.4%。

　　充分利用碎片化時間，曾經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)和各類智能移動設(shè)備崛起的標志與特征。智能移動設(shè)備憑借移動互聯(lián)網(wǎng)的支持，以其便捷性和隨身性一度依托目前生活和工作壓力增大背景下，個人時間碎片化的趨勢實現(xiàn)快速增長。但是從本次調(diào)查的結(jié)果來看，這個智能移動設(shè)備占據(jù)的“時間碎片”似乎也正在和移動互聯(lián)網(wǎng)同步增長——根據(jù)上述數(shù)據(jù)，對于一種每天需要花費平均109分鐘來進行消遣的平臺，似乎已很難將其以“消耗日常時間碎片”來一語蔽之。相反，這一數(shù)據(jù)充分顯示移動設(shè)備正在逐漸取代其他的手段和媒介，迅速占領(lǐng)現(xiàn)代人娛樂休閑的時間。

　　既然能在方寸之間完成工作和學(xué)習(xí)之余的消遣和娛樂，而且姿勢也不再局限于電腦桌前的正襟危坐，手機等智能隨身設(shè)備的崛起也就不足為奇。而隨著我們?nèi)粘；ㄔ谝苿釉O(shè)備上的時間逐漸增多，移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值將進一步得到體現(xiàn)。

　　實際上，從上述數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，手機娛樂應(yīng)用的價值已經(jīng)得到了充分肯定，但其實際付費率卻并不高，金額也并不算大。開發(fā)者的目的，顯然并非是基于通過娛樂應(yīng)用本身，而是旨在提供平臺?！皬V告展示窗口是目前多數(shù)娛樂型免費應(yīng)用開發(fā)團隊獲利的主要途徑。另外，各種APP營銷信息的推送等目前也逐漸增多，并展現(xiàn)出不錯的市場效果?！?a target="_blank">珍島營銷副總裁，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家James認為：“由于移動互聯(lián)網(wǎng)的拓展，人們耗費在移動設(shè)備上的時間正逐漸增多，從而擠占了原本在傳統(tǒng)媒介上所投入的時間。這勢必將導(dǎo)致上述平臺營銷價值的降低，也預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)將成為網(wǎng)絡(luò)營銷下一階段發(fā)展與增長的熱點?！?br />
　　盡管傳統(tǒng)的個人電腦在辦公和復(fù)雜數(shù)據(jù)處理與運算中仍是不可替代的，但提供給智能移動設(shè)備與移動互聯(lián)網(wǎng)的時間將會繼續(xù)增加。顯然，上述過程將會是不可逆的，而且還會持續(xù)進行下去。對于網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)而言，及早認識到這一點將是有益無害的。