“2013中國有價值品牌”日前在法國巴黎揭曉。意料之中的是海爾以992.29億(人民幣)的品牌價值再次奪冠，這也是其連續(xù)第12年位居榜首?！岸?dāng)家”的交椅被國美以716.02億坐穩(wěn)，探花則被五糧液701.58億收入囊中，汽車684.19億、美的653.36億、TCL639.16億位居四、五、六名。與全球金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)衰退和各國都在努力使經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的情況相反，數(shù)據(jù)中的前百位中國品牌以年均21%的速度增長，彰顯企業(yè)實(shí)力的同時也顯示著中國品牌依然處在強(qiáng)者恒強(qiáng)的整合發(fā)展上升階段。


　　珍島營銷強(qiáng)調(diào)，近幾年，品牌價值在逐漸被更多的企業(yè)，甚至是國家所提及、重視，更多的人認(rèn)識到了品牌的魅力和所能帶來的直接、間接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。大數(shù)據(jù)信息化時代，信息的迅捷性每個人都耳濡目染，數(shù)據(jù)的爆棚充斥著生活，受眾的注意力不易集中，容易受到外界各種因素的誘惑和影響。所以在品牌營銷的過程中，奇思妙想、特點(diǎn)鮮明、風(fēng)格獨(dú)特等被常常提及和運(yùn)用到實(shí)踐之中。例如屆中國好聲音吳莫愁就成功的打造了屬于其的專屬“吳氏品牌效應(yīng)”，作為一個長相良好的女生卻用其自身行動詮釋著一種打破常規(guī)的“特殊美學(xué)”，一種將自己的扮相丑化夸張化的路數(shù)。但其強(qiáng)大明確的辨識度，產(chǎn)生了大量好壞各異的標(biāo)簽，親身嘗試著不同的創(chuàng)造，讓人次看到會驚訝、會別扭;第二次聽會覺得神奇;第三次聽會覺得還不錯;第四次聽時會想“還可以怎么唱”?充滿著期待。這就是新時代特色品牌效應(yīng)的一個簡單的實(shí)例，像這樣的還有很多。

　　珍島營銷認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時代為企業(yè)品牌的發(fā)展、推廣提供了廣闊的空間和發(fā)展?jié)摿?、全新的傳播形式、各種成功或失敗的可能，它已經(jīng)成為品牌口碑傳播的前沿陣地。品牌作為企業(yè)產(chǎn)品競爭的終形態(tài)，有四大基本要素不容忽視。

　　定位明確清晰，質(zhì)量有保證

　　產(chǎn)品質(zhì)量的高低直接決定其受眾對品牌產(chǎn)品的忠誠度和遺棄率，直接產(chǎn)生著口碑效應(yīng)，這是一個長遠(yuǎn)而持久的工作。特別是如今這個信息高速的時代，這點(diǎn)尤為明顯。例如醫(yī)藥行業(yè)，如果一家老字號生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品服用后導(dǎo)致受眾生病住院或是延伸型損害，那么其一經(jīng)曝光，無論其信息源正確率高低與否，都會對相關(guān)產(chǎn)品直接產(chǎn)生影響，導(dǎo)致銷量下降。

　　市場定位則是企業(yè)整個市場營銷的靈魂，品牌功能與消費(fèi)者的心理連接起來，就能將品牌定位的信息明確、清晰的傳達(dá)給消費(fèi)者。市場定位是企業(yè)對自身絕對全面的定位后針對現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性思維活動，是對已有或是潛在消費(fèi)者的心理采取的行動，是品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　誠信至上、個性鮮明

　　縱觀古今中外，但凡長久的品牌都具有一個共同的特點(diǎn)，就是誠信和個性鮮明。虛假、夸大是能吸引眼球，特別是在網(wǎng)絡(luò)時代，爆點(diǎn)圖片、強(qiáng)烈震撼的標(biāo)題往往能讓受眾點(diǎn)擊瀏覽，但是點(diǎn)擊或使用后的一次次期待落空會使得受眾失去對于產(chǎn)品的信任，“長久“?就會是一件遙不可及的目標(biāo)。珍島營銷建議企業(yè)在品牌營銷中要以適度為原則，以誠信為依托充分展示企業(yè)的個性。

　　巧妙傳播、樹立招牌

　　同質(zhì)化是快速信息消費(fèi)市場的特點(diǎn)之一，往往創(chuàng)新、創(chuàng)意一經(jīng)發(fā)布，很快就會有各種模仿、山寨甚至是升級版本的產(chǎn)生。在激烈的市場競爭中，唯有巧妙傳播、招牌產(chǎn)品能夠創(chuàng)造出差異化品牌優(yōu)勢。品牌是把企業(yè)的信譽(yù)、文化、質(zhì)量等重要信息凝煉濃縮的一個代表式符號，強(qiáng)勢品牌往往低投入高回報，所帶來的利潤多倍超出市場平均水平。品牌是衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會公信度的尺度。品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力。經(jīng)濟(jì)全球一體化，市場競爭，取決于品牌競爭。

　　新聞宣傳策略與公關(guān)

　　新聞宣傳策略與公關(guān)能力對樹立企業(yè)品牌形象和建設(shè)品牌美譽(yù)度都非常重要，宣傳策略常被應(yīng)用的手法有事件營銷和關(guān)系營銷。海爾創(chuàng)業(yè)初期，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，受到受眾的炮轟，海爾就隨事件的發(fā)展炮制出了一起“自己砸自己冰箱新聞事件”。過程中，海爾損失的是為數(shù)不多的冰箱，但在新聞傳播的幫助下，不但為海爾產(chǎn)品造勢還為海爾贏得了受眾的信任和良好的大眾形象口碑。如果當(dāng)時的海爾沒有良好的宣傳策略和強(qiáng)力的公關(guān)執(zhí)行能力和魄力，那么具有質(zhì)量問題的海爾品牌能有今天登頂國內(nèi)有價值品牌的機(jī)會嗎?

　　珍島營銷建議想要或是已經(jīng)開始品牌營銷建設(shè)的企業(yè)，一定要注意以上四點(diǎn)，堅(jiān)持循序漸進(jìn)，采用適合自己符合實(shí)際的方式方法，穩(wěn)抓穩(wěn)打的同時抓住每一次可以創(chuàng)新突破的機(jī)會，只有這樣才是一個品牌乃至一家企業(yè)長久生命力的基礎(chǔ)。