對(duì)話數(shù)據(jù),智繪未來 | 邁富時(shí)&一商集團(tuán),企業(yè)智能體驅(qū)動(dòng)“AI+零售”新范式
當(dāng)人工智能從概念走向落地,傳統(tǒng)零售如何借勢(shì)破局?作為北京商業(yè)領(lǐng)域的重要力量,北京一商集團(tuán)深耕商品流通與服務(wù)多年,旗下?lián)碛小熬┢笾辟u” 這一覆蓋線上線下、連接優(yōu)質(zhì)商品與消費(fèi)者的重要電商平臺(tái)。
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互聯(lián)網(wǎng)的浪潮持續(xù),成為整合企業(yè)營(yíng)銷企劃中不可或缺的一維。對(duì)于營(yíng)銷人來說,品牌如何將傳統(tǒng)營(yíng)銷目標(biāo)與數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)行平衡和整合,是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。珍島營(yíng)銷認(rèn)同的數(shù)字化營(yíng)銷兩大法則:“內(nèi)容為王”和“溝通為后”。其中“內(nèi)容”可以實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷的整合;“溝通”是指讓品牌持續(xù)展現(xiàn)自己真實(shí)的聲音。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮的一大現(xiàn)實(shí)是,在信息渠道來源多樣化的當(dāng)下,透過不同的信息渠道(電郵、SMS、社煤等)可以取得的數(shù)據(jù)變得龐大而復(fù)雜。如何把傳統(tǒng)媒體想要傳達(dá)的信息與透過個(gè)人化方式傳達(dá)的信息作合并和配合,成為一項(xiàng)超級(jí)挑戰(zhàn)。
連結(jié)這兩者的就是內(nèi)容。品牌主必須思考什么類型的內(nèi)容對(duì)客戶才是精準(zhǔn)的、能引起互動(dòng)、和值得分享的。品牌必須站在客戶的立場(chǎng)、了解他們的需求,提供真正有趣、同時(shí)可信、與品牌傳統(tǒng)一致的內(nèi)容,而不是把焦點(diǎn)放在產(chǎn)品功能和用途上。
數(shù)字化營(yíng)銷法則NO.1:內(nèi)容為王
內(nèi)容,可以是單純的文字,或是時(shí)下出現(xiàn)越來越多的圖片、視頻等。相比較以往,品牌在建立編輯計(jì)劃方面可能需要變得更加遵守紀(jì)律,以便按照客戶對(duì)內(nèi)容的攝取情況進(jìn)行適時(shí)地調(diào)整和衡量。值得提的是,品牌在新產(chǎn)品推廣或相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)候,提及自己內(nèi)容的發(fā)文數(shù)量必須有限。一個(gè)平衡的、真正迎合受眾需求的內(nèi)容編輯流程,可以讓品牌終贏得發(fā)表關(guān)于自己貼文的權(quán)利。
傳統(tǒng)營(yíng)銷座右銘“first、best、unique”在如今這個(gè)資訊過剩的年代里向營(yíng)銷人提出的要求是,還必須為內(nèi)容提供一個(gè)差異點(diǎn)。即便內(nèi)容的的制定做不到“、棒、唯一”,但它也必然是在走向“、棒、唯一”的路上。
數(shù)字化營(yíng)銷法則NO.2:溝通為后
互聯(lián)網(wǎng)或者說大數(shù)據(jù)的核心是相關(guān)性,人與人之間相互聯(lián)系的緊密度、便捷度前所未有。品牌和客戶可以實(shí)現(xiàn)溝通的方式多種多樣?!皽贤楹蟆钡钠放茽I(yíng)銷法則要求品牌必須找出更多能夠和客戶產(chǎn)生互動(dòng)和激發(fā)對(duì)話的方式;品牌需要產(chǎn)生對(duì)話的可能性;如果對(duì)話發(fā)生在其它地方,則品牌還要進(jìn)入對(duì)話的現(xiàn)場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通的關(guān)鍵是要找到一個(gè)可以持續(xù)的、真實(shí)的聲音。在企業(yè)環(huán)境里,實(shí)現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵有三點(diǎn)需要注意:
1、需要找到一個(gè)真實(shí)的、即時(shí)的、精準(zhǔn)的,而且已經(jīng)通過各個(gè)決策層的品牌聲音。
2、不能期待立即的“結(jié)果”。
3、當(dāng)幕后個(gè)別的人轉(zhuǎn)換職位時(shí),仍然維持統(tǒng)一的聲音。
品牌溝通的核心在人
品牌不會(huì)說話,人才會(huì)。因此一個(gè)品牌在社群媒體上(透過一個(gè)個(gè)體輸入的信息)建立的臨場(chǎng)感,應(yīng)該讓它自然的演化。經(jīng)營(yíng)社交媒體營(yíng)銷需要很好的判別能力。因此,你要把在SNS 上參與這件事,當(dāng)作是參與一個(gè)真誠(chéng)、有益的對(duì)話一般的對(duì)待。
在做數(shù)字化營(yíng)銷投入時(shí),可以借鑒參考以上兩點(diǎn)法則。同時(shí),更需謹(jǐn)記,在社交媒體的編輯流程上所要展現(xiàn)的企業(yè)家(數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略制定)、挑戰(zhàn)者(營(yíng)銷內(nèi)容制定)和人性化(自然的社交媒體參與者)的特質(zhì)。
對(duì)話數(shù)據(jù),智繪未來 | 邁富時(shí)&一商集團(tuán),企業(yè)智能體驅(qū)動(dòng)“AI+零售”新范式
當(dāng)人工智能從概念走向落地,傳統(tǒng)零售如何借勢(shì)破局?作為北京商業(yè)領(lǐng)域的重要力量,北京一商集團(tuán)深耕商品流通與服務(wù)多年,旗下?lián)碛小熬┢笾辟u” 這一覆蓋線上線下、連接優(yōu)質(zhì)商品與消費(fèi)者的重要電商平臺(tái)。
查看詳情邁富時(shí)攜手合肥投促共建“智慧招商平臺(tái)”——招商大模型+AI智能體驅(qū)動(dòng)招商全流程閉環(huán)
今日,由邁富時(shí)與合肥市投資促進(jìn)有限公司、億歐集團(tuán)共同打造的“智慧招商平臺(tái)”在合肥中安創(chuàng)谷全球路演中心正式發(fā)布。發(fā)布會(huì)以“合要素資源,啟數(shù)智招商”為主題,來自全國(guó)各省市投促部門、金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)及相關(guān)協(xié)會(huì)的百余位嘉賓通過線下+線上直播方式參會(huì)。
查看詳情邁富時(shí)入選“上海市創(chuàng)新型企業(yè)總部”,引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)信創(chuàng)AI加速落地
第三批上海市創(chuàng)新型企業(yè)總部授牌儀式于4月28日舉行,上海市市長(zhǎng)龔正出席并為44家創(chuàng)新型企業(yè)總部授牌,其中人工智能領(lǐng)域僅10家。邁富時(shí)Marketingforce(珍島集團(tuán))憑借在AI領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用成果,被授予“上海市創(chuàng)新型企業(yè)總部”。這一殊榮,是對(duì)公司堅(jiān)持AI技術(shù)自研、推動(dòng)國(guó)產(chǎn)化替代、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級(jí)的高度肯定。
查看詳情邁富時(shí)入選IDC中國(guó)AI Agent市場(chǎng)圖譜三大模塊:全棧企業(yè)級(jí)智能體實(shí)力獲權(quán)威認(rèn)可
全球知名市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)IDC正式發(fā)布《IDC Market Glance:中國(guó)AI Agent市場(chǎng)概覽,1Q26》,全面展現(xiàn)了中國(guó)AI Agent市場(chǎng)在技術(shù)躍遷、行業(yè)落地、商業(yè)模式及治理體系等方面的最新進(jìn)展。
查看詳情邁富時(shí)獲“GEO服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)”第一名!構(gòu)建品牌在AI生態(tài)中的長(zhǎng)期信任資產(chǎn)
在亞洲國(guó)際品牌研究院與金鷗斯瑞大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的《GEO服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)榜TOP20》中,邁富時(shí)以97分綜合評(píng)分位居第一。榜單基于央媒公開報(bào)道、行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與品牌評(píng)估體系綜合評(píng)定。
查看詳情2026全國(guó)智能體開發(fā)者大會(huì)落幕,邁富時(shí)與政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同賦能AI智能體產(chǎn)業(yè)升級(jí)
1月4日,2026全國(guó)智能體開發(fā)者大會(huì)在常州盛大啟幕。本次大會(huì)由中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)主辦,是學(xué)會(huì)推動(dòng)人工智能技術(shù)扎根地方、賦能實(shí)體的重要舉措。以AI Agent技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)落地為核心主線,匯聚政產(chǎn)學(xué)研用各方精英,搭建起前沿技術(shù)碰撞、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享、產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接的高端平臺(tái),為我國(guó)智能體產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展筑牢生態(tài)支撐。
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