中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布2013《中國(guó)網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》，從當(dāng)前我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)現(xiàn)狀、網(wǎng)民搜索行為、以及不同城市級(jí)別搜索引擎市場(chǎng)對(duì)比三個(gè)方面綜合評(píng)述當(dāng)前我國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。

　　搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占比高，手機(jī)搜索成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　截至2013年6月底，我國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模為4.70億，與去年同期相比增長(zhǎng)了4177萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.7%。搜索引擎使用率保持80%的高位水平，互聯(lián)網(wǎng)人口地位難以動(dòng)搖。 但PC端搜索增幅已經(jīng)漸趨平穩(wěn)，用戶提升規(guī)模與整體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增速基本持平。

　　同期，我國(guó)手機(jī)搜索網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.24億，較去年同期增長(zhǎng)了25.2%，增幅遠(yuǎn)超PC端搜索。隨著智能手機(jī)性能的提升及手機(jī)價(jià)格和通訊資費(fèi)的下調(diào)，手機(jī)搜索比例將進(jìn)一步提升。而在用戶場(chǎng)景上，手機(jī)搜索除了延伸PC搜索場(chǎng)景外，還創(chuàng)造了用戶利用碎片化時(shí)間的搜索需求，將占據(jù)更多的網(wǎng)民日常時(shí)間。

　　搜索市場(chǎng)細(xì)分態(tài)勢(shì)加劇，搜索引擎多元化趨勢(shì)加深

　　在PC端搜索行為上，綜合搜索的比例依然占據(jù)高位，過(guò)去半年通過(guò)搜索網(wǎng)站進(jìn)行信息搜索的比例高達(dá)98.1%，搜索網(wǎng)站是絕大部分網(wǎng)民搜索的首選。但同時(shí)，使用購(gòu)物網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站作為搜索入口的用戶比例也持續(xù)攀升，截止2013年6月，購(gòu)物網(wǎng)站的使用比例為69.3%，視頻網(wǎng)站的使用比例為68.5%。此外，微博搜索的使用比例也高達(dá)50.5%，成為人們搜尋熱點(diǎn)事件的重要來(lái)源。

　　這一趨勢(shì)在移動(dòng)端更為明顯，除了搜索網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博等主流搜索方式之外，app、二維碼等移動(dòng)端專屬使用情境也分流了用戶的使用比例。未來(lái)隨著更多終端產(chǎn)品的出現(xiàn)，搜索引擎多元化的趨勢(shì)將進(jìn)一步加深。

　　不同城市級(jí)別網(wǎng)民搜索行為差別較大，差異化策略成營(yíng)銷趨勢(shì)

　　在搜索使用設(shè)備上，三線城市的電腦搜索使用比例相對(duì)偏低，而這一點(diǎn)，在一二線城市上并無(wú)太大區(qū)別。三線城市在使用手機(jī)上網(wǎng)搜索的比例上則相對(duì)較高。

　　在搜索內(nèi)容上，不同城市級(jí)別間網(wǎng)民表現(xiàn)出來(lái)的差異較大。總體來(lái)說(shuō)，一線城市網(wǎng)民在搜索內(nèi)容的廣泛性上要高于二三線城市，尤其是在飲食娛樂(lè)等生活類信息、位置信息、知識(shí)問(wèn)答、購(gòu)物信息、出行信息、軟件或應(yīng)用、社區(qū)論壇信息等方面。而在小說(shuō)、游戲等方面，三線城市用戶的搜索比例則高于一二線城市。二線城市則介于兩者之間。一般來(lái)說(shuō)，城市級(jí)別越往下沉，休息娛樂(lè)生活越單調(diào)，網(wǎng)民對(duì)小說(shuō)、游戲等的搜索比例也就越大。

　　鑒于以上不同市場(chǎng)間的使用差異和搜索引擎的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷策略布局時(shí)，需要充分考慮不同受眾間的搜索差異，利用相關(guān)特性進(jìn)行更為針對(duì)性的營(yíng)銷。