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CNNIC發(fā)布2013《中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》

來 源:http://www.trueland.net/ 發(fā)布時間:2013-12-25

  中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布2013《中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》,從當(dāng)前我國搜索引擎市場現(xiàn)狀、網(wǎng)民搜索行為、以及不同城市級別搜索引擎市場對比三個方面綜合評述當(dāng)前我國的搜索引擎市場發(fā)展?fàn)顩r。

  搜索引擎市場規(guī)模占比高,手機(jī)搜索成為新的增長點(diǎn)

  截至2013年6月底,我國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模為4.70億,與去年同期相比增長了4177萬人,同比增長9.7%。搜索引擎使用率保持80%的高位水平,互聯(lián)網(wǎng)人口地位難以動搖。 但PC端搜索增幅已經(jīng)漸趨平穩(wěn),用戶提升規(guī)模與整體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增速基本持平。
  中國網(wǎng)民規(guī)模和增長率

  同期,我國手機(jī)搜索網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.24億,較去年同期增長了25.2%,增幅遠(yuǎn)超PC端搜索。隨著智能手機(jī)性能的提升及手機(jī)價格和通訊資費(fèi)的下調(diào),手機(jī)搜索比例將進(jìn)一步提升。而在用戶場景上,手機(jī)搜索除了延伸PC搜索場景外,還創(chuàng)造了用戶利用碎片化時間的搜索需求,將占據(jù)更多的網(wǎng)民日常時間。
  中國手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模和增長率

  搜索市場細(xì)分態(tài)勢加劇,搜索引擎多元化趨勢加深

  在PC端搜索行為上,綜合搜索的比例依然占據(jù)高位,過去半年通過搜索網(wǎng)站進(jìn)行信息搜索的比例高達(dá)98.1%,搜索網(wǎng)站是絕大部分網(wǎng)民搜索的首選。但同時,使用購物網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站作為搜索入口的用戶比例也持續(xù)攀升,截止2013年6月,購物網(wǎng)站的使用比例為69.3%,視頻網(wǎng)站的使用比例為68.5%。此外,微博搜索的使用比例也高達(dá)50.5%,成為人們搜尋熱點(diǎn)事件的重要來源。
  2013 PC網(wǎng)民滲透率

  這一趨勢在移動端更為明顯,除了搜索網(wǎng)站、購物網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博等主流搜索方式之外,app、二維碼等移動端專屬使用情境也分流了用戶的使用比例。未來隨著更多終端產(chǎn)品的出現(xiàn),搜索引擎多元化的趨勢將進(jìn)一步加深。

  不同城市級別網(wǎng)民搜索行為差別較大,差異化策略成營銷趨勢

  在搜索使用設(shè)備上,三線城市的電腦搜索使用比例相對偏低,而這一點(diǎn),在一二線城市上并無太大區(qū)別。三線城市在使用手機(jī)上網(wǎng)搜索的比例上則相對較高。
  2013不同城市網(wǎng)民搜索設(shè)備使用情況

  在搜索內(nèi)容上,不同城市級別間網(wǎng)民表現(xiàn)出來的差異較大。總體來說,一線城市網(wǎng)民在搜索內(nèi)容的廣泛性上要高于二三線城市,尤其是在飲食娛樂等生活類信息、位置信息、知識問答、購物信息、出行信息、軟件或應(yīng)用、社區(qū)論壇信息等方面。而在小說、游戲等方面,三線城市用戶的搜索比例則高于一二線城市。二線城市則介于兩者之間。一般來說,城市級別越往下沉,休息娛樂生活越單調(diào),網(wǎng)民對小說、游戲等的搜索比例也就越大。

  鑒于以上不同市場間的使用差異和搜索引擎的發(fā)展趨勢,企業(yè)在進(jìn)行搜索引擎營銷策略布局時,需要充分考慮不同受眾間的搜索差異,利用相關(guān)特性進(jìn)行更為針對性的營銷。
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