從2012年持續(xù)到現(xiàn)在一直流行說(shuō)“微博營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)落”了，尤其是當(dāng)微信如火如荼之際，很多企業(yè)都會(huì)發(fā)問(wèn)：“做微博營(yíng)銷(xiāo)還有用嗎?“

　　1、使用頻次與活躍度

　　據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，截至2013年底微博用戶(hù)使用頻次有所下降，但使用頻次下滑并不意味微博的活躍度下降!新浪微博的活躍度不能用純粹的社交產(chǎn)品的維度來(lái)衡量，從信息傳播的角度來(lái)看(閱讀數(shù)、交互頻次)，目前所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，新浪微博仍然是較優(yōu)選項(xiàng)。

　　2、微博價(jià)值的回歸

　　一件事情如果在微博上沒(méi)有火，那么大概就不會(huì)算一個(gè)熱點(diǎn)事件。雖然目前很多人覺(jué)得微博的活躍度下降了，而實(shí)際上，據(jù)珍島社會(huì)化媒體多年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在任何一種社交工具上，創(chuàng)造內(nèi)容的人都是少數(shù)，而觀看內(nèi)容的人則是多數(shù)。這種現(xiàn)象只不過(guò)是微博價(jià)值回歸的標(biāo)志罷了。

　　根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，從除夕到大年初四，新浪微博上有關(guān)春晚的討論總量超過(guò)1.66億，單日討論量都達(dá)到千萬(wàn)條以上，其中大年初一的討論量很高為5000萬(wàn)，除夕和初一兩天的討論量接近1億條。春晚官方微博的關(guān)注度從1日29日的350萬(wàn)增長(zhǎng)至2月4日的670萬(wàn)，粉絲數(shù)量接近翻番。而對(duì)比微信數(shù)據(jù)，參與微信紅包活動(dòng)的人也不過(guò)四百多萬(wàn)，量級(jí)上的差別讓我們看到微博的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　3、商業(yè)化的核心是傳播

　　我們知道微信的核心在于關(guān)系，而微博的核心在于傳播，就實(shí)效性及商業(yè)功能來(lái)說(shuō)，目前微博還是其它社會(huì)化媒體無(wú)法比擬的。

　　事實(shí)上，微博的商業(yè)化模式正在逐漸走向成熟，在微博與電視媒體合作的過(guò)程中我們可以看到，微博不僅能擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，其本身的“話題商業(yè)化價(jià)值”也在日益凸顯。

　　2013年暑期開(kāi)始，《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《美和聲》等綜藝節(jié)目紛紛開(kāi)始在新浪微博上形成大范圍的討論。新浪微博微話題以#瘋狂綜藝季#為主題，匯集了73檔熱門(mén)綜藝節(jié)目的相關(guān)話題，主要根據(jù)觀眾參與人數(shù)形成話題的熱度值，以“綜藝話題榜”實(shí)時(shí)反映節(jié)目排名和熱度。新浪微博提供數(shù)據(jù)顯示，7月8日到9月8日期間，73檔綜藝節(jié)目總共產(chǎn)生了超過(guò)5億條微博，其中《中國(guó)好聲音》總體微博話題提及量超過(guò)1.8億，《快樂(lè)男聲》總體微博話題提及量超過(guò)1.2億。


　　4、價(jià)值和趨勢(shì)并行

　　同時(shí)，從新浪2013年四季度財(cái)報(bào)可以看出，微博廣告無(wú)論是在收入還是客戶(hù)數(shù)量都得到了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。而近期關(guān)于新浪微博盈利，準(zhǔn)備開(kāi)啟IPO的新聞也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為，微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和潛力已經(jīng)得到了進(jìn)一步凸顯，受到廣告主的廣泛認(rèn)可。


　　未來(lái)，新浪微博提升商業(yè)化進(jìn)程的關(guān)鍵在于要進(jìn)一步提升微博用戶(hù)的活躍度和粘性，同時(shí)強(qiáng)化微博數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)及傳播的實(shí)效性，進(jìn)一步挖掘微博用戶(hù)和平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。