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對(duì)話數(shù)據(jù)，智繪未來 | 邁富時(shí)&一商集團(tuán)，企業(yè)智能體驅(qū)動(dòng)“AI+零售”新范式
當(dāng)人工智能從概念走向落地，傳統(tǒng)零售如何借勢(shì)破局？作為北京商業(yè)領(lǐng)域的重要力量，北京一商集團(tuán)深耕商品流通與服務(wù)多年，旗下?lián)碛小熬┢笾辟u” 這一覆蓋線上線下、連接優(yōu)質(zhì)商品與消費(fèi)者的重要電商平臺(tái)。
查看詳情2013搜索引擎營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告：搜索營(yíng)銷依然占據(jù)近半數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算
來 源：http://www.trueland.net
發(fā)布時(shí)間：2014-04-11
自2013年11月起，國(guó)際搜索引擎營(yíng)銷專家組織(SEMPO)聯(lián)合數(shù)字營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)Econsultancy先后對(duì)來自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400位廣告主和代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查，并于近日發(fā)布了《2013搜索引擎營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告指出，在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，搜索營(yíng)銷依然占據(jù)半壁江山，與此同時(shí)，移動(dòng)、社交在整合營(yíng)銷領(lǐng)域中正呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)。
搜索營(yíng)銷預(yù)算還將繼續(xù)上升，但投放策略分散
報(bào)告指出，搜索營(yíng)銷預(yù)算接近總的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算的半數(shù)，其中31%用于付費(fèi)搜索、18%用于搜索引擎優(yōu)化。報(bào)告表示，2014年63%的企業(yè)將增加付費(fèi)搜索預(yù)算，而47%的企業(yè)計(jì)劃在搜索引擎優(yōu)化上增加預(yù)算。
上圖：企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷支出狀況
即便，不論是對(duì)于搜索營(yíng)銷還是數(shù)字營(yíng)銷，企業(yè)預(yù)算都在增加，但在具體使用時(shí)，這些預(yù)案都被孤立地分配。至少有1/3受訪者表示，預(yù)算都被使用在不同的渠道，并未在市場(chǎng)的實(shí)踐中表現(xiàn)出應(yīng)有的靈活。
隨著搜索引擎營(yíng)銷日益成為一個(gè)整合學(xué)科，企業(yè)將需要以更敏捷的方式改變預(yù)算方式以領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步。但令人欣慰的是，大多數(shù)營(yíng)銷人員亦表示，已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字營(yíng)銷的預(yù)算需要具備一定的靈活性，這或?qū)⒋龠M(jìn)投放分割局面的改善。
移動(dòng)以及社媒營(yíng)銷實(shí)踐比例并不高，評(píng)估投資回報(bào)成難題
報(bào)告顯示，雖然在接受調(diào)查的400位企業(yè)營(yíng)銷主和代理機(jī)構(gòu)中，超過80%認(rèn)為移動(dòng)端非常重要，但真正在預(yù)算設(shè)置時(shí)這部分比例僅僅只有3%。
這與事實(shí)上消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)端的重視程度非常的不相符。Econsultancy多渠道零售調(diào)查發(fā)現(xiàn)，50%的美國(guó)受訪者表示曾經(jīng)利用手機(jī)查看產(chǎn)品評(píng)測(cè)并比較價(jià)格， 28%的受訪者曾利用手機(jī)來購物。
而即便大部分的營(yíng)銷人員認(rèn)為社會(huì)化營(yíng)銷非常的重要，但在預(yù)算配置時(shí)的比例依然還是非常低。非常大的一個(gè)原因就是營(yíng)銷人員對(duì)于社交渠道投資回報(bào)率的測(cè)量能力很有限，只有1/4的營(yíng)銷人員對(duì)于把控終回報(bào)率持樂觀態(tài)度。
上圖：企業(yè)對(duì)于量化數(shù)字營(yíng)銷投資回報(bào)率的滿意程度
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