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移動網(wǎng)站如何做推廣

來 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時間:2014-05-27

  By 珍島-SEM事業(yè)部 Wendy 

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用,越來越多的人通過手機(jī)端發(fā)布商機(jī),同時也有很多商戶更愿意利用手機(jī)端進(jìn)行網(wǎng)站的推廣和營銷。

  2014年3月,科技媒體UTest的數(shù)據(jù)報告顯示,美國移動互聯(lián)網(wǎng)的使用量首次突破PC端,成為美國互聯(lián)網(wǎng)瀏覽的終端。同時CNN財經(jīng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn),在移動互聯(lián)網(wǎng)流量攀升至55%的情況下,移動App的流量比重已達(dá)47%,而相比之下PC端Web的流量占有率僅僅維持在45%。

  同時據(jù)eMarketer新研究報告稱,谷歌去年在規(guī)模為88億美元的移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的份額占比超過了一半,這幫助谷歌在全球數(shù)字廣告市場拿到了將近三分之一的營收份額。谷歌移動端廣告投放模式得到了幾乎所有廣告主的認(rèn)可。

  那么如何在谷歌移動端做廣告推廣呢?給大家介紹兩種常用方法。

  方式一:投放到移動搜索中

  這種方式大家應(yīng)該見得比較多,在推廣應(yīng)用中也比較普遍。該方式中只有通過客戶的搜索,我們的廣告才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。該類廣告屬于需求觸發(fā)型,所以一般的搜索量不是特別多。本文對該部分就不做詳談了。


移動搜索投放


  方式二:投放到移動app中-in app廣告

  事實上,在接觸客戶的過程中,我發(fā)現(xiàn)了解該種方式的客戶并不多。但它卻幾乎天天與大家見面,如下圖所示。


2048游戲購票信息


  在我們玩的游戲或者各種小說或其它生活的app應(yīng)用中都可以出現(xiàn)。很多廣告主會覺得這種投放漫無目的。例如客戶是賣服裝的,他會認(rèn)為你給我投到游戲的app中是不會有效果的,應(yīng)該是投放到和服裝、購物、女性相關(guān)的app中。為此,結(jié)合實際賬戶操作的經(jīng)驗我建議廣告主換個角度思考。任何的客戶都會有不同的需求,愛買服裝的人不代表不愛玩游戲。就像截圖中2048這個游戲目前覆蓋的用戶群已經(jīng)非常廣泛。如果我們把目標(biāo)僅鎖定到幾個和產(chǎn)品相關(guān)的app中,那么目標(biāo)人群就會被人為縮小且競爭度激烈,成本會較高。

  根據(jù)當(dāng)前的市場環(huán)境,我們建議廣告主,前期要對所有的APP都進(jìn)行投放,目的是以較低的價格競爭廣告位。然后通過一定時間段的投放,根據(jù)數(shù)據(jù)做優(yōu)化,篩選出效果明顯能夠帶來轉(zhuǎn)化的APP,這樣逐步優(yōu)化才能以較低的成本,獲得大化的效果。

  目前Google 的admob廣告系統(tǒng)已經(jīng)完全可以幫助客戶實現(xiàn)這些需求。在競爭日益激烈的今天,廣告主也應(yīng)當(dāng)主動需求更廣泛的營銷手段拓展市場,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的大化。
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