文案一般是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)，也是指一種文體，用來(lái)表示某種方案或創(chuàng)意。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角。如今廣告公司的老總們總不禁喟嘆，在形形色色文案扎堆的今天，好文案真的少之又少。那怎樣才能寫(xiě)出好的文案呢，我們不妨先來(lái)看一下好文案具有怎樣的特點(diǎn)?

　　1.鼓舞人心

　　好的文案總讓人熱血澎湃，能喚醒人們心中的沖動(dòng)，這就要求好的文案擁有博得人眼球，并同時(shí)易被記住的特點(diǎn)。比如戰(zhàn)爭(zhēng)年代的那句“打土豪分田地”，直白而有力量。

　　2.朗朗上口

　　文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)。好文案必然是朗朗上口的，這是寫(xiě)好一篇文案的重要要求。倘若一句話生僻字又多，韻腳又押不上，這對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)讀來(lái)不夠暢快，傳播力自然而然就弱了很多。

　　3. 簡(jiǎn)單直接

　　好文案可以直接了當(dāng)?shù)刈屓死斫馄放剖亲鍪裁吹?，或者是你?zhǔn)備干什么。因此，文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括，這樣才有助于吸引廣告受眾的注意力并使其迅速記憶下廣告內(nèi)容，達(dá)到有效的廣告信息傳播。

　　知道了好文案的三大特點(diǎn)，廣告人們又該如何付出實(shí)踐來(lái)寫(xiě)出一篇真正好的文案呢?

　　首先，廣告人所需要學(xué)會(huì)的是積累。文案是需要不斷練習(xí)的，如果你想成為一名優(yōu)秀的文案，自己心中要有一個(gè)目標(biāo)，因而需要多多關(guān)注那些優(yōu)秀的創(chuàng)意和主題。對(duì)于好文案的敏感度是需要修煉的，這就要求你在平日里注意搜集各種素材，看到好的新聞標(biāo)題、廣告語(yǔ)、海報(bào)，就果斷記錄下來(lái)，積累成你自己的靈感寶庫(kù)。

　　其次，善于總結(jié)可以使得廣告人事倍功半。好文案對(duì)于直接了當(dāng)，簡(jiǎn)單易懂的要求決定了總結(jié)在文案創(chuàng)作時(shí)的重要地位。相信如果廣告人能在平日里多多留意一下身邊的事情，借以訓(xùn)練一下自己的總結(jié)提煉的能力，在文案創(chuàng)作落筆之際，才能夠如魚(yú)得水。

　　后，廣告人在創(chuàng)作文案的時(shí)候理應(yīng)遵循文案寫(xiě)作的種種特點(diǎn)，只有符合了以下特點(diǎn)，文案創(chuàng)作才不會(huì)生澀枯燥，才有希望成為廣告獵頭們夢(mèng)寐以求的好文案：

　　1.簡(jiǎn)潔。好文案要簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的概念不僅僅是說(shuō)字要少，而是意思不要那么復(fù)雜，能讓人感到文案內(nèi)容的簡(jiǎn)單易懂。比如說(shuō)“味道好極了”，5個(gè)字就把產(chǎn)品要表達(dá)的內(nèi)涵全部解釋清楚了。在文案創(chuàng)作中，能用4個(gè)字說(shuō)清楚的文案決不用5個(gè)字來(lái)表達(dá)。

　　2.內(nèi)涵。文案的內(nèi)涵是要體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌調(diào)性、用戶個(gè)性等，但是內(nèi)涵不是面面俱到，比如說(shuō)“一切皆有可能”，讓這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與人之間有了聯(lián)系，穿上這個(gè)品牌的服裝，變得一切皆有可能。

　　3.玩字。大家常說(shuō)“文字游戲”，好文案不就是一場(chǎng)“文字游戲”嗎?雕琢每個(gè)字的用法，與產(chǎn)品、品牌的結(jié)合，甚至目前在營(yíng)銷(xiāo)推廣、廣告宣傳中常借用一些諧音字來(lái)組成，比如“棗想核你在一起”，與產(chǎn)品的巧妙結(jié)合，即能給用戶留下深刻的印象。

　　4.結(jié)合。好文案是要肩負(fù)著推廣產(chǎn)品、宣揚(yáng)品牌的職責(zé)，而不是為了文案而文案，需要結(jié)合產(chǎn)品或者品牌調(diào)性，有時(shí)候我們會(huì)在文案中加入品牌名稱，比如手機(jī)淘寶的口號(hào)是“淘不出手心!”與品牌名、APP的特點(diǎn)都結(jié)合很深。

　　練就好文案不是一兩天可以完成的，需要持之以恒，要設(shè)定自己的目標(biāo)，好文案不僅僅是企業(yè)宣傳的核心，同樣是一個(gè)在廣告、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域工作的人才應(yīng)該具備的基本能力。文案雖易，寫(xiě)好不易，且行其珍惜！