Yandex廣告投放行業(yè)分析---醫(yī)療旅游篇

來源：http://www.trueland.net 發(fā)布時(shí)間：2014-09-16

　　By 珍島SEM事業(yè)部-Wendy

　　醫(yī)療、旅游行業(yè)一向是需求非常旺盛的企業(yè)，隨著俄羅斯市場(chǎng)的日益成長(zhǎng)，越來越多的中國(guó)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向俄羅斯市場(chǎng)。今天就跟大家介紹下俄羅斯市場(chǎng)的醫(yī)療和旅游旅游概況，讓國(guó)內(nèi)廣告主更深入了解俄羅斯市場(chǎng)，有針對(duì)性地投放廣告。

　　在俄羅斯，人們?cè)敢鉃閲?guó)外醫(yī)療服務(wù)支付的總費(fèi)用在2013年已達(dá)11億元。并呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

yandex市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　醫(yī)療旅游占俄羅斯市場(chǎng)16.5%的份額。2013年，300000俄羅斯人出國(guó)看病，且呈上升趨勢(shì)。同時(shí)在yandex上醫(yī)療旅游的檢索量也在逐年上升，預(yù)計(jì)2014年在yandex的檢索量比2013年增加23%，用戶對(duì)醫(yī)療旅游的興趣主要有以下幾點(diǎn)：人口老化、慢性病、疾病預(yù)防及另類醫(yī)療方法等。

　　從醫(yī)療旅游的檢索量數(shù)據(jù)上來看，13年4月至14年3月的數(shù)據(jù)相較于往年同期，在yandex上的檢索量增長(zhǎng)了23%，達(dá)到1500622次。

醫(yī)療旅游檢索數(shù)據(jù)

　　俄羅斯人赴國(guó)外醫(yī)療旅游的主要原因

　　俄羅斯的受眾對(duì)價(jià)格還是較為敏感的。建議廣告主還是要體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　用戶對(duì)于醫(yī)療旅游市場(chǎng)的興趣預(yù)計(jì)2014年比2013年增長(zhǎng)17%，搜索請(qǐng)求大多來自莫斯科和烏克蘭的大型城市用戶：如莫斯科，圣彼得堡，基輔，(已達(dá)到36%的搜索份額)。在俄羅斯整個(gè)搜索請(qǐng)求的數(shù)量中圣彼得堡用戶的搜索請(qǐng)求占40%以上。由此可見，醫(yī)療旅游的流行程度與購(gòu)買力和當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療系統(tǒng)狀態(tài)有密切關(guān)系。

　　在醫(yī)療旅游和健康治療的搜索請(qǐng)求中，大多數(shù)用戶會(huì)在歐洲(40%)，亞洲(18.3%)和中東(22.2%)尋找醫(yī)療。每月的平均搜索量按國(guó)家地區(qū)排序，中國(guó)位于第3位，前兩個(gè)國(guó)家分別為以色列和德國(guó)。

　　在醫(yī)療疾病治療搜素中，前幾名的主要高發(fā)疾病搜索量主要有：嬰兒大腦性麻痹、牙科病、骨質(zhì)增生、惡性瘤、關(guān)節(jié)炎等;疾病領(lǐng)域搜素量較高的主要有：脊椎病、經(jīng)神疾病、關(guān)節(jié)病、牙科等

　　在旅游業(yè)，近幾年的俄羅斯有了很大的進(jìn)展，國(guó)際旅游費(fèi)用已上升到世界第五位，2012年國(guó)際旅游總費(fèi)用達(dá)430億美元，同比增長(zhǎng)37%，在國(guó)際旅游支出的前十名國(guó)家中，中國(guó)位居位。

　　“酒店預(yù)定”查詢，占2013年俄羅斯旅游查詢總量的35%。去中國(guó)航空機(jī)票的檢索量相比去年同期增長(zhǎng)4%，達(dá)428632次，出游的城市主要集中在北京、海南、三亞、香港、上海等地。

旅行的主要目的

　　我們建議廣告主在廣告中使用旅游線路來拓展廣告的投放和受眾更寬廣的覆蓋面。

　　由上述可以看出，中國(guó)的醫(yī)療和旅游都在逐漸的滲透到俄羅斯市場(chǎng)，建議相關(guān)的廣告主可以抓住時(shí)機(jī)開展對(duì)俄羅斯的推廣，掘金新興市場(chǎng)。

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