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事件營(yíng)銷的要領(lǐng)分享

來(lái) 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時(shí)間:2014-12-10

  By 珍島-KA部 Amy 

  事件營(yíng)銷可以花小錢、辦大事,制造熱點(diǎn)事件,創(chuàng)造新奇概念,捕獲消費(fèi)者的注意力以此給企業(yè)帶來(lái)了四兩撥千斤的作用,所以越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注到,事件營(yíng)銷這一塊陣地,珍島集團(tuán)Amy也來(lái)一起來(lái)為您總結(jié)幾大事件營(yíng)銷要領(lǐng)經(jīng)驗(yàn)。希望對(duì)廣大用戶有所益處!

  事件營(yíng)銷要領(lǐng)之一:談起事件營(yíng)銷,大家就會(huì)想到太多太多好的話題,但現(xiàn)在受關(guān)注的話題越來(lái)越同質(zhì)化。因此,要想做好事件我們需要時(shí)刻保持職業(yè)的高度敏感性,兵貴神速,要劫持新聞,劫持新聞為何意,也就是說(shuō)在媒體和意見領(lǐng)袖關(guān)注到該內(nèi)容之前搶占先機(jī),效果會(huì)更優(yōu),玩的就是反應(yīng),玩的就是心跳,一定要盡快在早短時(shí)間發(fā)現(xiàn)新聞,尋找有爆發(fā)力的新聞事件,迅速植入客戶產(chǎn)品和品牌信息。王老吉億元捐款,“章魚哥”保羅,都是在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻抓住了千載難逢的機(jī)會(huì)。

  事件營(yíng)銷要領(lǐng)之二:所有成功的案例都要以創(chuàng)意勝出,予人深刻印象,或幽默或調(diào)侃,看似不經(jīng)意的一句話便能引起粉絲共鳴,會(huì)心一笑隨手轉(zhuǎn)發(fā)。文案切忌冗長(zhǎng),字不在多,有料則靈。當(dāng)然,創(chuàng)意要符合國(guó)情和大眾品味,不要輕易挑戰(zhàn)網(wǎng)友的底線;所以說(shuō)一定是創(chuàng)意先行,文案助力,同時(shí)策劃者或組織者需要在各方面有所涉獵。并且要時(shí)刻保持敏銳性,對(duì)網(wǎng)絡(luò)話題的設(shè)計(jì)不觸犯底線,又能勇敢出擊又能夠把握全局,以此突破話題方向。

  事件營(yíng)銷要領(lǐng)之三:事件營(yíng)銷終如何植入品牌、巧妙露出很重要。事件營(yíng)銷中的品牌和產(chǎn)品露出要使巧勁兒,切忌生硬,甚至不需要提及,完美的植入就是把產(chǎn)品功能或理念融入話題場(chǎng)景,讓受眾“腦補(bǔ)”你的文案用意,給粉絲思考的空間,是NB的露出;

  事件營(yíng)銷要領(lǐng)之四:客戶和我們運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)之間配合到位,給到足夠的權(quán)限,要達(dá)成共識(shí),就要把實(shí)時(shí)事件營(yíng)銷當(dāng)成危機(jī)公關(guān)來(lái)做,獲取內(nèi)容發(fā)布的自主權(quán),想想如果按照常規(guī)內(nèi)容審批流程,再好的創(chuàng)意和文案,可能都會(huì)錯(cuò)過(guò)好發(fā)布時(shí)機(jī),很多客戶公司都是流程多,響應(yīng)時(shí)間慢。這也是我們珍島通過(guò)N個(gè)客戶總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

  總而言之,通過(guò)社會(huì)化媒體營(yíng)銷方式去傾聽與發(fā)現(xiàn)粉絲的聲音,并且努力參與到互動(dòng)中。才更能夠更好的抓住用戶。要想做好事件營(yíng)銷,就得這么任性。
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