如今，盡管有統(tǒng)一的目標(biāo)，但內(nèi)容營(yíng)銷和SEO常常出現(xiàn)較大的脫節(jié)。SEO其根本的目的是優(yōu)化內(nèi)容，以便更容易的被目標(biāo)受眾找到，內(nèi)容營(yíng)銷則是通過內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾的注意力。然而，很多企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷和SEO是獨(dú)立運(yùn)作的，人員和資源都互不相干。

     目前大多數(shù)營(yíng)銷人都有計(jì)劃增加數(shù)字營(yíng)銷的預(yù)算，是將預(yù)算投入SEO呢，還是內(nèi)容營(yíng)銷呢?這是一個(gè)問題。本文就是從內(nèi)容營(yíng)銷和SEO這兩種不同營(yíng)銷方式出發(fā)，談?wù)勊鼈內(nèi)绾卧跀?shù)字營(yíng)銷行為中做到平衡。

　　關(guān)于SEO的建議:

　　即使內(nèi)容營(yíng)銷是企業(yè)的主要策略，但企業(yè)仍然不能放棄SEO。據(jù)調(diào)研，不少大公司的網(wǎng)站都缺乏相關(guān)SEO，例如如下現(xiàn)象：

　　56%的企業(yè)官網(wǎng)缺乏關(guān)鍵詞

　　23%的企業(yè)官網(wǎng)缺少規(guī)范的描述文字，以致其官網(wǎng)很難被搜索引擎收錄

　　89%的企業(yè)官網(wǎng)往往使用名字不正確的圖片，關(guān)鍵詞的格式也不正確

　　20%的企業(yè)官網(wǎng)無法通過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試

　　這些問題都是對(duì)SEO的不重視所導(dǎo)致，也將直接影響到企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的效果。例如GE的案例，其官網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)壞鏈，不僅是SEO的失誤，而且降低了內(nèi)容營(yíng)銷的用戶體驗(yàn)。

　　每一家企業(yè)都應(yīng)該提高對(duì)SEO的重視程度，以下幾點(diǎn)不可忽視：

　?、傺芯坑行У年P(guān)鍵詞，并使用到SEO的實(shí)施中

　?、谛迯?fù)所有頁面及鏈接的錯(cuò)誤

　?、垡欢ㄒ邆湟?guī)范的描述文字

　　④時(shí)刻按照需求進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整

　　總之，確保官網(wǎng)SEO保持在好的狀態(tài)，這對(duì)于每個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷來說，都是至關(guān)重要的。

　　關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的建議：

　　對(duì)于企業(yè)來說，內(nèi)容營(yíng)銷需要以目標(biāo)受眾的需求和興趣出發(fā)，這點(diǎn)與SEO有不少相似之處。

　　1、 建立用戶的畫像

　　2、 建立項(xiàng)目目標(biāo)

　　3、 研究關(guān)鍵詞

　　4、 規(guī)劃和創(chuàng)造內(nèi)容

　　5、 堅(jiān)持使用規(guī)范的描述文字(包括在社會(huì)化媒體及搜索引擎的結(jié)果中出現(xiàn)的內(nèi)容)

　　6、 有計(jì)劃的發(fā)布內(nèi)容

　　7、 制定推廣策略

　　8、 評(píng)估結(jié)果，并及時(shí)調(diào)整

　　兩者結(jié)合是好的辦法

　　如果想要獲取較佳的營(yíng)銷投放回報(bào)，你需要運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷和SEO相結(jié)合的策略。據(jù)CMI新的B2B內(nèi)容營(yíng)銷報(bào)告來看，對(duì)于企業(yè)來說，發(fā)現(xiàn)潛在用戶是大的目標(biāo)，然后才是銷售和引流。營(yíng)銷的基本目的，就是為了吸引更多新的訪客和目標(biāo)受眾，那如何制定長(zhǎng)期的策略呢?

　　SEO策略

　　如果要做SEO，就必須要有價(jià)值的內(nèi)容去引流及促進(jìn)銷售。所以可以說，SEO與內(nèi)容營(yíng)銷是相輔相成的，絕不可割裂。想要將兩者結(jié)合，不妨參考以下建議：

　　1 過調(diào)研了解目標(biāo)受眾

　　建立用戶畫像，通過搜索引擎等工具研究用戶的興趣、愛好。這些來自互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)將為企業(yè)了解目標(biāo)受眾帶來幫助，也是激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作的線索。

　　同時(shí)，企業(yè)還能通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷策略，并作為借鑒，優(yōu)化自身的營(yíng)銷策略和方法。

　　例如珍島SEO臻系統(tǒng)就是一款不錯(cuò)的工具，主要針對(duì)于SEO及關(guān)鍵詞的分析等領(lǐng)域。

　　2 索引擎其實(shí)是內(nèi)容營(yíng)銷的渠道

　　內(nèi)容營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是如何將內(nèi)容發(fā)布出去。例如社會(huì)化媒體、內(nèi)容聚合網(wǎng)站和內(nèi)容分發(fā)服務(wù)等，都是重要的內(nèi)容發(fā)布渠道。另一方面，搜索引擎也同樣是重要的渠道之一，也是內(nèi)容營(yíng)銷出色的發(fā)布平臺(tái)。目前很多知名的作家都很樂意為他們的作品做好SEO，讓人更容易搜索到。

　　3 過創(chuàng)造內(nèi)容來進(jìn)行SEO

　　其實(shí)，如果策略得當(dāng)，內(nèi)容營(yíng)銷將對(duì)SEO起到巨大的作用，更有利于搜索引擎的優(yōu)化。

　　4 否帶來價(jià)值

　　否能創(chuàng)造獨(dú)特的、高相關(guān)性的內(nèi)容，能帶給讀者價(jià)值并回答他們的問題?創(chuàng)造內(nèi)容固然重要，但SEO的作用也不能小覷，做好優(yōu)化也能帶來價(jià)值，更能為內(nèi)容營(yíng)銷帶來更好的傳播效果。兩者結(jié)合，將獲得事半功倍的效果。

　　5 造大量的內(nèi)容

　　俗話說“內(nèi)容為王”，只要能保證質(zhì)量，必將吸引更多的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)更大的引流。同時(shí)，也能在搜索引擎中獲得更高的排名。

　　6 創(chuàng)造不同類型的內(nèi)容

　　創(chuàng)造不同類型的營(yíng)銷內(nèi)容，可以幫助企業(yè)擴(kuò)大傳播范圍。而且，在搜索引擎中也能顯示展示更多樣的內(nèi)容，例如博客、圖片、視頻等等。內(nèi)容越豐富，獲得好排名的機(jī)會(huì)也就越多。

　　寫在后如今，內(nèi)容營(yíng)銷和SEO的界限越來越模糊，因此兩手抓才能獲得成功。需要注意兩種營(yíng)銷方式的特點(diǎn)，形成合力，才能獲得好的投資回報(bào)。