Facebook從2009的微不足道奔向名氣大盛的2011，誰都很好奇到底是什么改變了它的歷史，實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷傳奇？Facebook的名氣是否會(huì)稍縱即逝，曇花一現(xiàn)？Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專家與大家一起分析探討Facebook面對(duì)2012又將會(huì)占據(jù)怎樣的市場(chǎng)地位。

    豐富的過去給了它無限的力量

    在2009年，與其它社交媒體相比，F(xiàn)acebook是微不足道的。2010，，F(xiàn)acebook就占據(jù)了社交領(lǐng)域的霸主地位，占用戶在社交網(wǎng)站上花費(fèi)時(shí)間的一半以上。2011，在人們已經(jīng)開始關(guān)注隱私的情況下，F(xiàn)acebook依然成為唯一一個(gè)重要的社交平臺(tái)。前已占用戶在社交服務(wù)上所花時(shí)間的95％，并且聲稱，全球每七個(gè)人中就有一個(gè)是Facebook用戶。Facebook在社交領(lǐng)域的主導(dǎo)地位令谷歌在搜索領(lǐng)域的霸主地位看起來像小兒科。

    2012年，社交領(lǐng)域的問題在于，是否還會(huì)產(chǎn)生另一個(gè)與社交游戲息息相關(guān)的非常重要的公司。Twitter和谷歌+都已經(jīng)發(fā)布了新版本與Facebook競(jìng)爭(zhēng)，甚至是在企業(yè)頁面方面都是如此。也許這些競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品將產(chǎn)生足夠的互動(dòng)量，占用戶在社交領(lǐng)域所花時(shí)間的20％至30％。但是，F(xiàn)acebook將在2012年繼續(xù)引領(lǐng)霸主地位，并擴(kuò)展至全球版圖。

    Facebook有自己的驕傲勇敢面對(duì)2012

    1、Facebook營(yíng)銷并不空洞。

　　2010年，F(xiàn)acebook的營(yíng)銷中心在于獲得粉絲。2011年，其營(yíng)銷思想都是圍繞用戶的參與度。2012年，其營(yíng)銷思想將是性能和商業(yè)化。社交指標(biāo)的圍繞點(diǎn)在于：品牌主想要真正的投資回報(bào)。

　　品牌主已經(jīng)厭倦了使用模糊的指標(biāo)來度量投資回報(bào)率。而 Facebook廣告也在逐步完善，并使用成熟的指標(biāo)，如每次購(gòu)買成本和平均訂單值等。

　　2012年，品牌主將使用與Facebook相同的指標(biāo)衡量電子郵件、搜索和其它有利可圖的數(shù)字營(yíng)、可衡量的、有競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷價(jià)值。

　　2、現(xiàn)在是應(yīng)用程序的世界。

　　超過700萬個(gè)應(yīng)用程序和網(wǎng)站與Facebook進(jìn)行了集成，而且有5億用戶每月使用Facebook應(yīng)用程序。

　　2011年期間，F(xiàn)BML（Facebook標(biāo)記語言）應(yīng)用程序讓位于iFrame應(yīng)用程序，使得該平臺(tái)上的應(yīng)用程序開發(fā)更加容易。不過，2012年Facebook應(yīng)用程序?qū)⒃谠摼W(wǎng)站以外的新領(lǐng)域進(jìn)行爆炸性增長(zhǎng)。

　　在過去一年的F8開發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook宣布了自定義打開圖形的操作和目標(biāo)。Spotify、Hulu等應(yīng)用程序現(xiàn)在可以將其應(yīng)用程序中發(fā)生的行為分享至用戶的用戶時(shí)間軸中。這一整合的價(jià)值還處于起步階段。利用這一自定義打開圖形連接和時(shí)間軸應(yīng)用程序，就能尋找外部應(yīng)用程序。

　　3、Facebook在廣告網(wǎng)絡(luò)中占主導(dǎo)地位。

　　在美國(guó)排名前五名的顯示廣告網(wǎng)絡(luò)中，只有谷歌和Facebook在過去三年中擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)份額。其它五強(qiáng)，包括微軟、美國(guó)在線和雅虎已經(jīng)形成了一個(gè)聯(lián)盟，一起出售廣告庫(kù)存。從市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)情況來看，F(xiàn)acebook已經(jīng)超過谷歌，但該網(wǎng)站甚至還沒有甩出自己的殺手锏。

　　雖然谷歌的一些顯示廣告庫(kù)存來自谷歌旗下的產(chǎn)品，如YouTube、谷歌地圖等，但大部分還是來自100多萬個(gè)網(wǎng)站中，作為谷歌AdSense項(xiàng)目的一部分。2012年Facebook可能會(huì)推出一個(gè)相當(dāng)于谷歌AdSense的平臺(tái)，為Facebook的廣告客戶提供新的廣告機(jī)會(huì)。

    Facebook在三年的時(shí)間中積累了自己發(fā)展的成本，同時(shí)在業(yè)界重定向廣告和美國(guó)互動(dòng)廣告署推出的標(biāo)準(zhǔn)廣告單元，這個(gè)提單成為現(xiàn)實(shí)，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專家預(yù)言，在不久的將來Facebook在廣告領(lǐng)域的霸主地位將達(dá)到無限量的程度。