里約奧運(yùn)正式閉幕，但各種話題余味尚存，令人意猶未盡。

　　此次奧運(yùn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是電視來(lái)說(shuō)，可謂喜憂參半。據(jù)調(diào)研，美國(guó)大三大電視臺(tái)的NBC收視率相比四年前下降了17%之多，但它仍然在廣告收入上大賺了一筆。原來(lái)奧運(yùn)剛過(guò)半，NBC的App和網(wǎng)站流媒體直播的獨(dú)立用戶數(shù)量達(dá)到7800萬(wàn)，比四年前倫敦奧運(yùn)會(huì)上升了24%。

　　同樣在國(guó)內(nèi)，女排決賽期間，CCTV一套、五套的收視率一度達(dá)到70%以上，網(wǎng)上更是爆出五秒鐘211萬(wàn)元人民幣的天價(jià)。

　　據(jù)艾瑞發(fā)布的里約奧運(yùn)會(huì)用戶觀賽方式的研究報(bào)告顯示，85%的用戶都使用手機(jī)觀看奧運(yùn)視頻，其中短視頻成為用戶觀看奧運(yùn)的重要方式。在對(duì)10家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯示，同一時(shí)段內(nèi)，有30%的網(wǎng)友通過(guò)央視網(wǎng)和客戶端觀看奧運(yùn)視頻，另外70%的網(wǎng)友則通過(guò)騰訊、優(yōu)酷、樂(lè)視等其他9家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看奧運(yùn)視頻。

　　從以上的調(diào)研和數(shù)據(jù)可以看出，人們觀看奧運(yùn)的方式多種多樣，媒體平臺(tái)越來(lái)越分散，且以新媒體為主。而本文我們要探討的就是新媒體營(yíng)銷的另一大展現(xiàn)方式，即智能電視營(yíng)銷。

　　智能電視如何營(yíng)銷?

　　智能電視，目前已經(jīng)并不新鮮，早在幾年前就成為各大電視機(jī)廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的突破口之一。目前智能電視，一般分為自帶智能系統(tǒng)或外接智能機(jī)頂盒兩種，雖然形式各有不同，但目的都是為電視機(jī)賦予信息化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化及智能化的特點(diǎn)。

　　其內(nèi)容來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，因此也被視作為新媒體的新入口或平臺(tái)。然而對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，其又是如何實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷內(nèi)容的植入的呢?

　　系統(tǒng)植入

　　無(wú)論是自帶智能操作系統(tǒng)還是外接機(jī)頂盒，其也必須搭載例如Android、iOS等操作系統(tǒng)，才能正常工作。因此，在其系統(tǒng)中植入廣告及營(yíng)銷內(nèi)容也就成為可能。

　　表現(xiàn)形式大致為視頻貼片、暫停廣告、頁(yè)面廣告位、板塊贊助、開(kāi)機(jī)廣告、中插、角標(biāo)以及各類Banner廣告等。相比傳統(tǒng)電視廣告，由于終端的可定制化的特點(diǎn)，智能電視為營(yíng)銷人提供了更多的可能性，表現(xiàn)形式多種多樣，效果自然也會(huì)明顯提升。

　　APP植入

　　由于智能電視和機(jī)頂盒采用的系統(tǒng)是定制化的Android和IOS等，與智能手機(jī)及平板電腦相差無(wú)幾，幾乎可以用大號(hào)手機(jī)來(lái)形容。因此APP也是其擴(kuò)充功能和應(yīng)用的唯一方式，而APP植入廣告也順理成章，成為廣告營(yíng)銷的表現(xiàn)方式之一。

　　而對(duì)于不少免費(fèi)APP來(lái)說(shuō)，廣告也將會(huì)是其收入主要的來(lái)源，當(dāng)然效果也只能依靠APP的下載量和使用量來(lái)評(píng)判了。

　　內(nèi)容植入

　　內(nèi)容植入，主要針對(duì)的是視頻網(wǎng)站的APP，由于其把控內(nèi)容，因此可以在內(nèi)容中插入各類廣告形式，視頻貼片、暫停廣告、角標(biāo)及Banner廣告等等，也是一個(gè)廣告的主要表現(xiàn)形式。

　　同時(shí)，具備用戶注冊(cè)、電商等功能的APP，在提供內(nèi)容的同時(shí)，更能夠搜集用戶數(shù)據(jù)或直接實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，也是一種不錯(cuò)的營(yíng)銷手段。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　與PC、智能手機(jī)、平板電腦等我們常用的終端相同，智能電視也可以作為搜集用戶信息的渠道或平臺(tái)。有了關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，即可作為精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要依據(jù)。

　　同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷也帶來(lái)各種程序化購(gòu)買應(yīng)用，廣告主或營(yíng)銷人可以根據(jù)目標(biāo)受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，盡可能將適合的內(nèi)容在適合的時(shí)間推送給適合的人，結(jié)合智能電視的各類廣告資源無(wú)疑是不錯(cuò)的解決方案。

　　營(yíng)銷生態(tài)圈

　　如今，隨著行業(yè)的發(fā)展，智能電視也逐步形成了生態(tài)圈的理念，例如硬件、操作系統(tǒng)、APP、內(nèi)容等，再加上第三方數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)，這難道不是一個(gè)完整的智能電視營(yíng)銷生態(tài)圈?

　　同時(shí)，也有一股整合的熱潮正在潛移默化間影響著這個(gè)全新的營(yíng)銷生態(tài)圈。整合硬件、操作系統(tǒng)、APP及內(nèi)容，掌握生態(tài)圈中的上下游，將生態(tài)圈中的數(shù)字資源進(jìn)行有機(jī)有序的整合和標(biāo)簽化，并通過(guò)智能動(dòng)態(tài)的自動(dòng)化的方式提供智能選取的功能，將大大有利于數(shù)字營(yíng)銷在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展。

　　而第三方數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)，也將在這一生態(tài)圈中扮演中立的角色，掌握不同的數(shù)字資源，以盡可能客觀的數(shù)據(jù)為依據(jù)，提供給廣告主更理想的數(shù)字營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)價(jià)值大化。

　　客廳經(jīng)濟(jì)——未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的新風(fēng)口?

　　無(wú)論稱作為新風(fēng)口，還是新入口，其目的就是為了表達(dá)其對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)所帶來(lái)的推動(dòng)作用。從目前智能電視的趨勢(shì)來(lái)看，隨著人們習(xí)慣的不斷改變，其占領(lǐng)流量入口已經(jīng)是板上釘釘，尤其在客廳場(chǎng)景中，必將為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

　　客廳經(jīng)濟(jì)(營(yíng)銷)，可能有點(diǎn)寬泛，但作為客廳中無(wú)法缺少的終端，智能電視在其中所發(fā)揮的作用毋庸置疑。未來(lái)，智能電視肯定會(huì)成為智能家居中的重要入口，成為營(yíng)銷人必須研究的課題之一。而與科技的結(jié)合，它也將涌現(xiàn)出更多全新的形式，例如VR/AR植入、跨屏整合營(yíng)銷等，吸引更多人的目光，全面推動(dòng)智能營(yíng)銷的發(fā)展。

　　營(yíng)銷人，你準(zhǔn)備好了嗎?