站在人類發(fā)展的分水嶺，這是個信息極大開放、工具極大豐富、技術(shù)極大進(jìn)步、創(chuàng)新力極大延伸的時代。人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)創(chuàng)新在拓寬想象的邊界，內(nèi)容變現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)直播、智慧出行等創(chuàng)新玩法不斷涌現(xiàn)和深化;與此同時，同質(zhì)化、重復(fù)性的工作正在被逐漸取代。在未來，“創(chuàng)新”將成為人類發(fā)展的原動力。

　　TopDigital認(rèn)為，創(chuàng)新真正的本質(zhì)是創(chuàng)造價值，衡量創(chuàng)新的終標(biāo)準(zhǔn)就是它能夠創(chuàng)造的價值。4月20日，《2016-2017TopDigital年度創(chuàng)新白皮書》正式發(fā)布。過去幾個月，研究院訪談了數(shù)十位行業(yè)大佬、收集了幾十家不同領(lǐng)域公司的創(chuàng)新案例與發(fā)展心得，并調(diào)研逾5000位消費者的真實行為，全景式展現(xiàn)了品牌、技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、代理公司、媒體和人正在發(fā)生的變化，挖掘了具價值的行業(yè)創(chuàng)新點和創(chuàng)新趨勢。

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　　技術(shù)發(fā)展顛覆體驗世界

　　技術(shù)的發(fā)展是當(dāng)前時代進(jìn)步的主要驅(qū)動力。而技術(shù)帶來的種種革新，也正在從感官角度、生活環(huán)境、生活方式等層面顛覆著人們的體驗世界。

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟、入網(wǎng)成本的降低、持續(xù)普及的智能終端設(shè)備以及不斷突破的中端體驗，共同推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展。在中國，人們基于移動互聯(lián)網(wǎng)的支付方式和出行方式的改變是為普遍的。

　　從2016年到2017年，智能技術(shù)領(lǐng)域的突破與發(fā)展也是不可忽視的。TopDigital認(rèn)為，客廳經(jīng)濟(jì)、 人工智能、 虛擬現(xiàn)實，將成為2017年交互突破的三大趨勢。

　　與此同時，產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)化及技術(shù)的進(jìn)步，使得人類與人類之間、 人類與設(shè)備之間、 設(shè)備與設(shè)備之間建立了更密切、 更即時的連接，讓可被收集、記錄的數(shù)據(jù)量產(chǎn)生了爆炸性的增長。當(dāng)掌握著大量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的行業(yè)者，與掌握著海量民生數(shù)據(jù)的政府進(jìn)行相互合作、數(shù)據(jù)開源后，可以創(chuàng)造更多有價值的技術(shù)產(chǎn)品為生產(chǎn)生活服務(wù)，同時優(yōu)化社會治理、 合理匹配公共資源，建造更智慧更具未來感的城市生活。

　　變革與提升中的人

　　技術(shù)改變著人生活體驗的各個環(huán)節(jié)，而人也在以非常主動的姿態(tài)，改變著自身的行為方式。

　　隨著中國消費者整體消費水平不斷提升，人們越來越追求品質(zhì)，消費升級趨勢明顯。娛樂上，在線娛樂產(chǎn)品更加細(xì)分豐富，推動了全民娛樂時代的到來，在線娛樂打破時空限制，讓用戶隨時隨地休閑娛樂、放松生活，為用戶提供更豐富的選擇，也越來越受歡迎。根據(jù)調(diào)查，在移動端，人們每月花42%的上網(wǎng)時間在文化娛樂上，且娛樂群體年輕化趨勢明顯，90后娛樂人群所占比例比全網(wǎng)高出50%。

　　隨著視頻網(wǎng)站對內(nèi)容投入的增加，視頻類內(nèi)容全面爆發(fā)，重回消費者的娛樂中心;同時中國消費者的電影需求較高，但觀眾逐漸趨于理性，越來越少為華而不實的“爛片”買單，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是觀眾買賬的動力。

　　與此同時，人們(尤其是80后)對家庭客廳場景需求的逐漸回暖。OTT業(yè)務(wù)興起，憑借更豐富的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，智能電視重新成為重要的家庭日常娛樂入口。

　　而在社交上，微信、微博、 QQ等主流社交媒體仍是用戶的社交主陣地，表情包成為全網(wǎng)民通用的“社交語言”。

　　當(dāng)泛娛樂化內(nèi)容成為大眾話題主陣，二次元的受眾也愈加廣泛。針對二次元的內(nèi)容營銷，有趣更有料。

　　商業(yè)模式更迭帶來的營銷創(chuàng)變

　　更多商業(yè)模式的出現(xiàn)也帶來了許多營銷新玩法：無論是以社會化營銷、程序化廣告等為代表的數(shù)字行業(yè)，還是超級生態(tài)平臺構(gòu)建及品牌營銷等，都在發(fā)生不同程度的嬗變。

　　從營銷方式上看：以小博大的社會化營銷，旺旺成為走紅社交媒體的“黑馬”;而在豐富的數(shù)字營銷方式中，“視頻投放”和“信息流廣告”頗受青睞。

　　從數(shù)字營銷生態(tài)上看：提高數(shù)字營銷行業(yè)透明度成重點;連接企業(yè)服務(wù)入口成為數(shù)字營銷新趨勢。

　　資本模式上來說：行業(yè)超級平臺出現(xiàn)，帶來營銷新變革;營銷產(chǎn)業(yè)鏈高度融合，跨專業(yè)和跨資源的協(xié)同成為新常態(tài)。

　　而行業(yè)的上游，品牌主也發(fā)在發(fā)生改變：品牌本身的人格化更為突出，品牌與品牌之間開始跨界多元互動;心態(tài)更主動，與年輕人玩在一起。品牌與電商平臺合作，更是玩出了很多新花樣。

　　未來營銷趨勢——智能營銷

　　在數(shù)字營銷發(fā)展變革中，智能營銷終將是一個“決策被模擬，服務(wù)軟件化”的過程。將傳統(tǒng)的“人力驅(qū)動”服務(wù)供給方式發(fā)展為“智能技術(shù)驅(qū)動”創(chuàng)新模式，幫助企業(yè)有序、有機地重構(gòu)數(shù)字營銷生態(tài)資源，通過大數(shù)據(jù)引擎及智能算法設(shè)計，合理地將數(shù)字營銷領(lǐng)域 工具、服務(wù)、資源 三個體系進(jìn)行智能閉環(huán)構(gòu)建，全面滿足企業(yè)數(shù)字營銷全生命周期需求，給中國企業(yè)帶來全新的數(shù)字營銷參與方式。

　　珍島SaaS IMC(Intelligent Marketing Cloud)則將是數(shù)字營銷領(lǐng)域AI時代的代表性平臺，提供賬號及按需索取的SaaS應(yīng)用，將讓所有希望參與數(shù)字營銷領(lǐng)域的企業(yè)低成本享受數(shù)字營銷生態(tài)世界帶來的精準(zhǔn)流量。

　　未來，IMC將是一個“入口”、或是一個“桌面”，亦或是一種“新的參與方式”，無論如何，智能技術(shù)的升級給行業(yè)帶來的必將是效率的提升、應(yīng)用的便捷及無可比擬的數(shù)字生態(tài)駕馭能力。