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對話數(shù)據(jù)，智繪未來 | 邁富時&一商集團，企業(yè)智能體驅(qū)動“AI+零售”新范式
當人工智能從概念走向落地，傳統(tǒng)零售如何借勢破局？作為北京商業(yè)領(lǐng)域的重要力量，北京一商集團深耕商品流通與服務(wù)多年，旗下?lián)碛小熬┢笾辟u” 這一覆蓋線上線下、連接優(yōu)質(zhì)商品與消費者的重要電商平臺。
查看詳情風險策略進軍品牌營銷_Trueland
來 源：http://www.trueland.net
發(fā)布時間：2012-03-12
風險策略在世界各地都有所體現(xiàn)，在剛剛結(jié)束的橄欖球比賽中，很多廣告商就已經(jīng)迫不及待的想要看到他們的品牌營銷策略是否取得了想要的效果，尤其是在廣告客戶利用社交媒體的方式上。
Trueland 珍島品牌營銷專家認為，更多品牌廣告商在獲得成功的收視率之后，下一步就是要爭取在Twitter上獲得更多關(guān)注，而這是一場真正的品牌營銷戰(zhàn)斗，吸引觀眾眼球是步，如何吸引用戶眼球？采用一些極端的方式，或許可以得到的潛在回報會非常大。
鏈接社交平臺
到目前為止，大多數(shù)超級碗廣告商都會在商業(yè)廣告中插入某種互聯(lián)網(wǎng)呼吁。有些是直接號召其進入品牌Facebook頁面，有些則是通過hashtag呼吁其進入Twitter。今年我們還看到其它測試性廣告，即進行二次鏈接。在其“性能優(yōu)異的籃球”廣告中，普利司通（Bridgestone）將觀眾帶入其品牌網(wǎng)站后，再通過突出的主頁圖片和鏈接將觀眾進一步帶入其Facebook頁面中。
這個策略雖然大膽，但卻很有借鑒意義。品牌的Facebook頁面能提供大量的產(chǎn)品信息。當然，這確實是個利用超級碗電視廣告信息的好地方，但是它能直接快速轉(zhuǎn)化為銷售量的可能性有多大呢？將消費者帶至品牌頁面，首先設(shè)置了一個過濾器——只針對合格的潛在客戶，并且根據(jù)不同情況區(qū)別對待。那些僅僅只是對“超級碗”信息感興趣的用戶可以前往Facebook頁面查看更多廣告。而那些真正對產(chǎn)品感興趣的用戶就會發(fā)現(xiàn)，他們來到了真正想來的地方，可以查看更多產(chǎn)品信息。
使用Facebook廣告
在引發(fā)觀眾對超級碗廣告的興奮勁上，F(xiàn)acebook今年發(fā)揮了必不可少的作用。早期已經(jīng)泄露廣告的品牌利用Facebook平臺增加觀眾對后期廣告的關(guān)注度，并鼓勵他們在網(wǎng)上分享該廣告。當比賽結(jié)束后，品牌主仍然依靠這個網(wǎng)站令討論源源不斷。這種效果已經(jīng)超過了充滿各種與超級碗相關(guān)的額外廣告的品牌Facebook頁面?；蛘哒f，至少這種方式的效果應(yīng)該超過了品牌Facebook頁面帶來的效果。
確保品牌互動不會因為用戶對Facebook頁面的訪問而結(jié)束的方法之一就是在線廣告。Facebook贊助廣告可以將用戶帶往廣告區(qū)，為自己喜愛的廣告投票，從而為品牌提供了進一步擴大親和力和用戶支持的機會。一旦消費者對你的Facebook內(nèi)容興趣減弱，這也為他們提供了一個去處。此外，如果加上精準的廣告定位，甚至可以吸引潛在客戶避開其它廣告商。
Trueland 珍島品牌營銷專家認為，想要把數(shù)以萬計的廣告投資加入到這樣的風險策略中，這種做法的可取性很低，但是通過上面的品牌活動可以證實一點，這樣的方式是有一定效果的，它可以令你的品牌營銷效果體現(xiàn)的更加完美。
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