對于國內(nèi)的廣大SEOer來說，近的一則消息是頗受矚目的。本月23日，美國科技博客網(wǎng)站BGR的著名作者丹格·拉齊亞諾（Dan Graziano）撰文表示，隨著谷歌搜索結(jié)果正逐漸充斥越來越多的純廣告內(nèi)容，傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）在網(wǎng)絡(luò)營銷中所能起到的效能已經(jīng)越來越差。為了證明上述觀點，他引用了一組數(shù)據(jù)：谷歌搜索目前只有13%的內(nèi)容是自然結(jié)果，其余的多為廣告或各種垃圾內(nèi)容。作為對比，拉齊亞諾在文章中還羅列了另一組數(shù)據(jù)：2012年間，普通美國網(wǎng)民所登錄的32%網(wǎng)站是通過各種社會化媒體獲取的，在2011年這一數(shù)字是25%。而2011年同期通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎所獲得的訪問量卻高達54%。

　　兩組數(shù)據(jù)相結(jié)合，其觀點也就顯而易見了——傳統(tǒng)的SEO正在走下坡路，未來將屬于社會化媒體優(yōu)化(SMO，Social-Media Optimised)的。

　　SEO真的過時了嗎?

　　同時具備了權(quán)威網(wǎng)站、專家觀點、數(shù)據(jù)的羅列和對比，拉齊亞諾的話似乎頗有說服力。所以在近的一段時間里，上述觀點在密切關(guān)注海外業(yè)界動態(tài)的中國SEOer中，引發(fā)了一場頗具規(guī)模的爭議。對于群體誕生于2005年，迄今為止已奮斗了九載光陰的中國SEOer而言，我們的事業(yè)和追求真的“過時”了嗎?

　　眾所周知的是，歐美在SEO領(lǐng)域內(nèi)的起步時間大大早于中國，相關(guān)概念在美國的誕生時間可一直追溯到1995年。經(jīng)過了整整19年的發(fā)展，SEO概念在歐美已是深入人心，成為了任何一家稍具實力的企業(yè)在展開網(wǎng)絡(luò)營銷時都會選擇的“基本配置”。

　　所有企業(yè)都去做優(yōu)化，結(jié)果勢必演變成多方在各個熱門關(guān)鍵詞上的激烈競爭，終使得常規(guī)SEO手段的效費比急劇降低。同時，大量的多頭SEO行為也很容易干擾到搜索引擎的正常結(jié)果。綜上所述，拉齊亞諾所列舉的那個13%的現(xiàn)實，并不是一件令人費解的事。而在這一背景下，企業(yè)為了避免在收效已經(jīng)大不如前的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化上斗個你死我活，合理的選擇顯然是設(shè)法另辟蹊徑，尋求其他的網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣途徑。在這一訴求主導(dǎo)下，近年來快速崛起的社會化媒體平臺自然就成了一個理想的渠道。

　　拉齊亞諾所針對的，正是目前歐美網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)所面臨的窘迫現(xiàn)狀，是一個嚴(yán)峻的現(xiàn)實問題。但是我以為，機械地將這一觀點和問題拿來套中國SEO界是不合適宜的。眾所周知，SEO概念在我國起步較晚發(fā)展也一直較慢。直到今年，行業(yè)總體仍處于穩(wěn)步走向市場化、正規(guī)化的階段。目前SEO事業(yè)在中國的大問題不是市場飽進而導(dǎo)致過度競爭，而是許多企業(yè)仍缺乏相關(guān)概念和意識，沒有設(shè)法從網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中發(fā)掘?qū)氋F的營銷資源。

　　所以我認為，國內(nèi)SEOer的當(dāng)務(wù)之急不是盲目地考慮怎么跟著人家“轉(zhuǎn)過去”，而應(yīng)該繼續(xù)去在這一行“沉下來”——中國SEOer應(yīng)該一起沉下心來，共同努力做大目前的這個市場。以大量優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)布局合理、簡潔直觀的高質(zhì)量網(wǎng)站，使我們的網(wǎng)站變得更規(guī)范、更有序、更加利于搜索引擎抓取，從而在真正意義上實現(xiàn)對搜索引擎乃至中文互聯(lián)網(wǎng)世界的“優(yōu)化”。