在將于今天落下帷幕的中移動全球合作伙伴大會上，中移動董事長奚國華透露，明年(2014)年底前中移動將部署超過50萬個4G基站，建成全球大的4G網(wǎng)絡(luò)，銷售1億部4G終端。而就在不久前，市場調(diào)研公司Milward Brown發(fā)布了其2014年數(shù)字與媒體預(yù)測報告。報告指出，隨著智能手機(jī)的深入和以谷歌眼鏡為代表的可穿戴設(shè)備等新興屏幕的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入多屏互動時代。

　　多屏互動將帶來媒體業(yè)顯著變化

　　報告指出，隨著多屏?xí)r代的發(fā)展，全球媒體業(yè)將發(fā)生下列顯著變化：

　　1、品牌主將把營銷預(yù)算從電視轉(zhuǎn)向多屏渠道;

　　2、品牌主將大幅提升移動媒體營銷預(yù)算;

　　3、能在移動平臺上傳播的內(nèi)容將成為品牌主的新寵;

　　4、未來具有創(chuàng)新性的營銷案例將在多屏間產(chǎn)生;

　　5、大數(shù)據(jù)是多屏營銷獲得成功的必備條件;

　　6、多屏營銷離不開其他營銷渠道的配合，整合營銷依然為王;

　　視頻將成為新的營銷利器

　　2G時代看文本，3G時代看圖片，4G時代看視頻。4G的發(fā)展，突破了網(wǎng)速的限制，這將在極大程度上推動視頻，尤其是社交類短視頻應(yīng)用的發(fā)展。在4G發(fā)牌后不久，騰訊和新浪都紛紛公開表示明年將在短視頻方面投入力度。

　　而且，相對文本和圖片而言，視頻具有更高的傳播性，內(nèi)容的保質(zhì)期更長。引用近期的一個新聞事件為例?！端俣扰c激情》男主角保羅·沃克因車禍去世的消息在前不久引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)的熱潮，無論是國外的facebook，twitter，還是國內(nèi)的微博、微信，該消息都是當(dāng)時的熱門話題，幾乎處于刷屏狀態(tài)。然而等到今天再回過頭來看這一消息，已經(jīng)很難在這些社交媒體上找到相關(guān)的文字或是圖像。與此相反的，關(guān)于保羅·沃克的個人視頻卻在持續(xù)增長。這些視頻將和他的電影一起，成為史料，組成他的影像庫而永久保存。

　　移動互聯(lián)的營銷策略變化

　　移動互聯(lián)相對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)要復(fù)雜很多。這一方面是因為終端形態(tài)的多樣性，導(dǎo)致不論是基于內(nèi)容的顯示還是操作，都缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。另一方面移動互聯(lián)的營銷模式尚未成型，營銷機(jī)構(gòu)也大都處于沿用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容的展示和對新方式的摸索階段。然而，載體的不同必然帶來新的挑戰(zhàn)。對于品牌主來說，在未來做營銷計劃時，將更多地需要考慮消費(fèi)者在使用不同設(shè)備時的行為方式和心理，并相應(yīng)地調(diào)整未來的營銷預(yù)算。

　　借用數(shù)據(jù)，營銷人員可以實現(xiàn)對消費(fèi)者使用不同設(shè)備的時間、地點、使用方式、瀏覽內(nèi)容的了解和分析，以便更好地了解消費(fèi)者。此外，營銷人員還可以借由工具，用以評估不同屏幕上的營銷效果，幫助他們進(jìn)行媒介購買的決策。

　　未來，如何在不同屏幕上保持品牌形象的統(tǒng)一性，同時又與屏幕渠道調(diào)性相吻合，也成為多屏?xí)r代下，對于品牌主的一大考驗。