近期，Millward Brown聯(lián)合媒介360開展了對知名品牌主的專訪，發(fā)布了《2013年度CMO調(diào)研報告》。報告稱，“大數(shù)據(jù)”、“數(shù)字媒體”、“整合營銷”等關(guān)鍵詞成為品牌主要關(guān)心的話題。2014年已然開篇，在這群專業(yè)的營銷大佬眼中，2014年的營銷策略已經(jīng)或即將發(fā)生怎樣的變化呢?

　　互聯(lián)網(wǎng)重塑品牌路徑

　　調(diào)研報告指出，在品牌主對媒體價值的營銷效果評估中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)綜合貢獻指數(shù)高達72，超過電視，位居營銷效果的首位。

　　數(shù)字媒體的興起，帶來的是品牌與消費者之間接觸路徑的縮短和接觸成本的降低。品牌的樹立不再是企業(yè)單方面的工作，而是企業(yè)與消費者共同參與的過程。

　　有品牌主指出，在信息傳送渠道多樣化的當(dāng)下，搶奪信息傳遞路徑中的后一米已經(jīng)成為大部分品牌主的共識，它直接影響到了消費者對品牌的印象以及好感度，成為消費體驗的一部分，是品牌內(nèi)涵的延伸。

　　技術(shù)驅(qū)動營銷

　　大數(shù)據(jù)是受訪的品牌主提到多的話題，70%的品牌主認為大數(shù)據(jù)是相當(dāng)重要的新技術(shù)。越來越多的品牌主認為，在新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)營銷將在品牌建設(shè)中發(fā)揮越來越重要的作用。與此同時，搜索引擎營銷、社會化CRM管理、跨屏互動營銷、LBS也成為營銷官們非常關(guān)注的技術(shù)熱點。

　　整合營銷趨勢明顯

　　調(diào)研報告指出，92%的品牌主相信傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的結(jié)合會獲得雙贏。很多的品牌主表示，他們越來越多的使用多種媒體結(jié)合的方式來進行營銷活動。傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)、戶外廣告、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等營銷平臺與搜索營銷、視頻營銷、社媒營銷、RTB等營銷方式相結(jié)合的整合營銷模式已經(jīng)得到品牌主的一致認可。而他們也普遍認為，這一整合營銷趨勢將愈加明顯。

　　搜索引擎和視頻網(wǎng)站成為品牌主投放較大的熱點

　　在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺中，品牌主們認為，搜索引擎和視頻類網(wǎng)站的未來增長勢頭依然強勁。目前，品牌主對于視頻網(wǎng)站廣告的投放已經(jīng)超過門戶網(wǎng)站，這其中綜藝冠名、自制劇、微電影等成為視頻營銷的標(biāo)配。搜索引擎依然是很多品牌都關(guān)注的平臺，搜索引擎也和品牌的內(nèi)容營銷有直接的關(guān)系，注重數(shù)字內(nèi)容的發(fā)布和數(shù)字資產(chǎn)的積累，才能讓消費者在使用搜索引擎的時候可以更直接的接觸到品牌。

　　百度成為比較受關(guān)注的營銷平臺

　　有53%的品牌主表示，百度是他們在進行營銷媒介選擇時的首選品牌。對于占據(jù)中國搜索引擎市場壟斷地位的百度而言，品牌主們較為期待的是從搜索引擎平臺獲取消費者洞察數(shù)據(jù)，進而解讀海量搜索數(shù)據(jù)后的消費者行為，為品牌營銷提供決策指導(dǎo)。這也與上文提及的品牌主們關(guān)心大數(shù)據(jù)技術(shù)的趨勢相符。

　　走過創(chuàng)意和渠道為先的傳統(tǒng)營銷模式年代，數(shù)字媒體時代下，營銷需要重新定義。未來，營銷將成為融合消費者行為洞察、創(chuàng)意策劃、媒介購買和技術(shù)研發(fā)的整合模式。