近期，Millward Brown聯(lián)合媒介360開(kāi)展了對(duì)知名品牌主的專訪，發(fā)布了《2013年度CMO調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告稱，“大數(shù)據(jù)”、“數(shù)字媒體”、“整合營(yíng)銷(xiāo)”等關(guān)鍵詞成為品牌主要關(guān)心的話題。2014年已然開(kāi)篇，在這群專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)大佬眼中，2014年的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)或即將發(fā)生怎樣的變化呢?

　　互聯(lián)網(wǎng)重塑品牌路徑

　　調(diào)研報(bào)告指出，在品牌主對(duì)媒體價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)綜合貢獻(xiàn)指數(shù)高達(dá)72，超過(guò)電視，位居營(yíng)銷(xiāo)效果的首位。

　　數(shù)字媒體的興起，帶來(lái)的是品牌與消費(fèi)者之間接觸路徑的縮短和接觸成本的降低。品牌的樹(shù)立不再是企業(yè)單方面的工作，而是企業(yè)與消費(fèi)者共同參與的過(guò)程。

　　有品牌主指出，在信息傳送渠道多樣化的當(dāng)下，搶奪信息傳遞路徑中的后一米已經(jīng)成為大部分品牌主的共識(shí)，它直接影響到了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象以及好感度，成為消費(fèi)體驗(yàn)的一部分，是品牌內(nèi)涵的延伸。

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　大數(shù)據(jù)是受訪的品牌主提到多的話題，70%的品牌主認(rèn)為大數(shù)據(jù)是相當(dāng)重要的新技術(shù)。越來(lái)越多的品牌主認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)將在品牌建設(shè)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。與此同時(shí)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化CRM管理、跨屏互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、LBS也成為營(yíng)銷(xiāo)官們非常關(guān)注的技術(shù)熱點(diǎn)。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)明顯

　　調(diào)研報(bào)告指出，92%的品牌主相信傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的結(jié)合會(huì)獲得雙贏。很多的品牌主表示，他們?cè)絹?lái)越多的使用多種媒體結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)、戶外廣告、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與搜索營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、社媒營(yíng)銷(xiāo)、RTB等營(yíng)銷(xiāo)方式相結(jié)合的整合營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)得到品牌主的一致認(rèn)可。而他們也普遍認(rèn)為，這一整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)將愈加明顯。

　　搜索引擎和視頻網(wǎng)站成為品牌主投放較大的熱點(diǎn)

　　在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)中，品牌主們認(rèn)為，搜索引擎和視頻類網(wǎng)站的未來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。目前，品牌主對(duì)于視頻網(wǎng)站廣告的投放已經(jīng)超過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站，這其中綜藝冠名、自制劇、微電影等成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。搜索引擎依然是很多品牌都關(guān)注的平臺(tái)，搜索引擎也和品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有直接的關(guān)系，注重?cái)?shù)字內(nèi)容的發(fā)布和數(shù)字資產(chǎn)的積累，才能讓消費(fèi)者在使用搜索引擎的時(shí)候可以更直接的接觸到品牌。

　　百度成為比較受關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

　　有53%的品牌主表示，百度是他們?cè)谶M(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)媒介選擇時(shí)的首選品牌。對(duì)于占據(jù)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)壟斷地位的百度而言，品牌主們較為期待的是從搜索引擎平臺(tái)獲取消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)，進(jìn)而解讀海量搜索數(shù)據(jù)后的消費(fèi)者行為，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供決策指導(dǎo)。這也與上文提及的品牌主們關(guān)心大數(shù)據(jù)技術(shù)的趨勢(shì)相符。

　　走過(guò)創(chuàng)意和渠道為先的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式年代，數(shù)字媒體時(shí)代下，營(yíng)銷(xiāo)需要重新定義。未來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)將成為融合消費(fèi)者行為洞察、創(chuàng)意策劃、媒介購(gòu)買(mǎi)和技術(shù)研發(fā)的整合模式。