何謂營銷型網(wǎng)站?

　　營銷型網(wǎng)站是近期興起的新名詞，是網(wǎng)絡(luò)營銷著陸新概念，目前在行業(yè)內(nèi)還沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的定義。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，營銷型網(wǎng)站可以定義為：圍繞企業(yè)營銷目的進行的創(chuàng)新網(wǎng)站內(nèi)容策劃、優(yōu)異搜索引擎友好度構(gòu)架、科學(xué)用戶體驗設(shè)計、嚴(yán)謹(jǐn)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，從而提升信息覆蓋面、精準(zhǔn)企業(yè)信息指向、優(yōu)化有效信息轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)多商業(yè)機會獲取，終提高企業(yè)知名度和品牌美譽度。

　　營銷型企業(yè)網(wǎng)站之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如概念所述效果，與營銷型網(wǎng)站核心要素密不可分，這也是營銷型網(wǎng)站與傳統(tǒng)企業(yè)站根本區(qū)別。營銷型企業(yè)網(wǎng)站核心要素分為如下幾點：

　　1、 以實現(xiàn)盈利、提升品牌為目的

　　營銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷價值存在，企業(yè)網(wǎng)站不是孤芳自賞，而是給企業(yè)受眾用戶瀏覽，從而提升企業(yè)用戶數(shù)量。傳統(tǒng)企業(yè)站僅體現(xiàn)展示價值，但展示給誰看、是否具有展示價值、如何展示等核心要素往往被用戶忽略。

　　2、 良好的搜索引擎友好度

　　企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能。而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息的重要渠道，也就是說，要做網(wǎng)絡(luò)推廣，搜索引擎是首要攻克的難題，試想通過搜索引擎無法有效查閱到企業(yè)信息，網(wǎng)站勢必成為信息孤島，無人問津。

　　營銷型企業(yè)網(wǎng)站可以完美解決企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)問題，也就是說，營銷型企業(yè)網(wǎng)站對于搜索引擎友好度非常高，同等條件下，營銷型企業(yè)網(wǎng)站比傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)更佳——更易于做SEO即搜索引擎優(yōu)化。當(dāng)然，企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的良好表現(xiàn)是個長期、堅持的過程，對于網(wǎng)站的SEO工作貫穿于網(wǎng)站存續(xù)期間。

　　3、 良好的客戶瀏覽體驗

　　營銷型企業(yè)網(wǎng)站對于用戶瀏覽體驗重視度極高。用戶瀏覽體驗直接決定網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率、企業(yè)對外形象、企業(yè)公信力等重要營銷指標(biāo)。從用戶瀏覽首頁開始，易用性(網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等)、網(wǎng)站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，)、網(wǎng)站的可信度(與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等)、易于傳播(分享是網(wǎng)絡(luò)營銷中價值轉(zhuǎn)換率較高的一種模式)等因素就能快速植入受眾心中，以提升用戶瀏覽滿意度。

　　當(dāng)然，客戶瀏覽體驗無法被量化和標(biāo)準(zhǔn)化，不同行業(yè)的受眾瀏覽要求不同，所以，在建站伊始就要做好充分調(diào)研準(zhǔn)備，以期網(wǎng)站能夠符合更多受眾的親睞。

　　4、 重視建站細節(jié)

　　細節(jié)決定成敗，網(wǎng)站美工、程序、邏輯、服務(wù)器環(huán)境等細節(jié)將會影響終營銷效果。網(wǎng)站絕不是做了就可以、推廣就可以。細節(jié)會幫助企業(yè)實現(xiàn)事半功倍的效果。

　　5、 數(shù)據(jù)分析能力

　　營銷型網(wǎng)站的另一個因素是網(wǎng)站本身的數(shù)據(jù)分析功能，通過數(shù)據(jù)分析功能幫助企業(yè)更直接了解網(wǎng)站運營情況、推廣轉(zhuǎn)化情況和投入產(chǎn)出情況。雖然數(shù)據(jù)采集來源只要加一段代碼就能實現(xiàn)，但這些數(shù)據(jù)能否真正被運用，需要企業(yè)主深深反省。

　　網(wǎng)站是大部分網(wǎng)絡(luò)營銷著陸點，對于網(wǎng)站本身重視程度如同重視企業(yè)自身產(chǎn)品一般，神的推廣計劃也抵不住豬一樣的網(wǎng)站揮霍。如果還是不明白企業(yè)網(wǎng)站重要性，那么建議放棄網(wǎng)絡(luò)營銷，直至被互聯(lián)網(wǎng)時代潮流淘汰。