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對話數(shù)據(jù)，智繪未來 | 邁富時&一商集團，企業(yè)智能體驅(qū)動“AI+零售”新范式
當人工智能從概念走向落地，傳統(tǒng)零售如何借勢破局？作為北京商業(yè)領域的重要力量，北京一商集團深耕商品流通與服務多年，旗下?lián)碛小熬┢笾辟u” 這一覆蓋線上線下、連接優(yōu)質(zhì)商品與消費者的重要電商平臺。
查看詳情大數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告智能化
來 源：http://www.trueland.net
發(fā)布時間：2014-05-21
從Google準確預測流感爆發(fā)區(qū)域，到Walmart分析出颶風與蛋撻售賣的相關性……大數(shù)據(jù)的商用化正在一步步重新構建人們的生活。在大數(shù)據(jù)的支撐下，營銷的定位理念被實踐的更為深化和準確?；谌w數(shù)據(jù)而非樣本，基于更復雜數(shù)據(jù)而非結構化，基于相關性而非因果，大數(shù)據(jù)帶來的不僅僅是數(shù)據(jù)體量的激增，更是商業(yè)思維模式的轉(zhuǎn)變。
程序化購買
中國的RTB興起于2012年的，作為一種新興的媒介購買方式，它打破了傳統(tǒng)的營銷主、代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的媒介采購方式。通過將媒體資源與媒介需求共同放置在一個交易平臺上，競價高者獲得廣告展示，這一系列全部依托機器計算完成，整個過程僅需100毫秒，大大提升了廣告購買和展示的效率。實現(xiàn)RTB技術的背后，是實時數(shù)據(jù)收集和分析技術的實現(xiàn)?；谧粉櫽脩舸a，實現(xiàn)對目標客戶的鎖定，再進行對應的廣告投放，這一廣告購買流程變換的背后是事實上廣告界由“廣告位購買”向“受眾購買”的根本性理念轉(zhuǎn)變。
基于網(wǎng)絡結點的社會關系挖掘
網(wǎng)絡世界的連接結點構成一張網(wǎng)，將用戶的社會關系越來越多的通過結點囊括其中，尤其是社媒的深入發(fā)展，社會化關系屬性表現(xiàn)出的內(nèi)容越來越豐富。文字、圖片、視頻、音樂等用戶的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)被記錄和收集，基于特定的算法，實現(xiàn)不同屬性間相關性的探究，從而描繪出用戶圖譜，分析預測該用戶的消費傾向或趨勢，甚至于針對其社交圈進行相應的廣告投放。
無論是RTB還是社交關系管理，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略都讓廣告更加個性化和針對性，精準地命中目標消費者。
未來廣告方向的指導
當把過去一個世紀的廣告數(shù)據(jù)資料收集、整理、分析會出現(xiàn)什么樣的結果？賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授斯科特·阿姆斯特朗通過幾十年的研究給出了答案。當過去一個世紀所有的廣告數(shù)據(jù)被收集分析，將影響廣告效果的85個變量進行相關性研究，終得出的結果出乎我們的意料。廣告界中的常識性認識被推翻，比如廣告的“動之以情，曉之以理”事實上并不如單一訴求(或感性或理性)來得有效；廣告效果的終效果也可以事先進行評分，以預測終的效果。
大數(shù)據(jù)以及實現(xiàn)實時及海量數(shù)據(jù)分析的云計算技術的成熟和商用，廣告未來將會受到更多的沖擊。技術將成為驅(qū)動營銷變革的主要力量。
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