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Google競價關鍵字的秘密

來 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時間:2014-11-12

By 珍島-SEM事業(yè)部Ting

  聯網時代,關鍵字起著至關重要的作用。我們需要用關鍵字來檢索我們需要的信息,并通過通過關鍵字判斷這些信息是否對我們有價值;我們在建設網站的時候,同樣也要用幾個關鍵字來概括我們網站的內容。無論是谷歌競價,還是百度競價,亦或是yandex,關鍵字都是必不可少的。當用戶用我們的關鍵字進行搜索,我們的廣告才可能展示出來,所以我們需要充分了解關鍵字相關的知識。

  1、關鍵字質量得分

  搜索引擎競價,本質來說是以關鍵字為核心的。谷歌的競價原理可以簡化為關鍵字的質量得分乘以出價。相同的出價,關鍵字質量得分高的,獲得展示的機會更大,獲得點擊的機會更大。所謂關鍵字的質量得分,是谷歌根據我們賬戶中關鍵字的表現而確定的。這里面包括了三部分的內容,預期點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗值。所謂預期點擊率是谷歌系統(tǒng)根據行業(yè)水準對每個關鍵字點擊率的預估,如果我們的點擊率低于預期點擊率,我們就應該重新評估關鍵字,如果關鍵字和我們的業(yè)務不是特別相關,我們就可以把關鍵字暫停,如果是相關,可以換成其他的匹配類型。廣告相關性指的是關鍵字和廣告語的相關性。為了提高廣告相關性,我們需要在廣告中提到關鍵字,抓住用戶的眼球。著陸頁體驗主要與我們的著陸頁與關鍵字是否相關,我們的著陸頁是否清晰等相關。當我們的關鍵字和著陸頁密切相關,用戶能夠快速找到所需的產品的時候,我們的著陸頁體驗值就會高于平均水平,從而獲得一個較好的質量得分。

  2、 關鍵字的選擇

  在選擇關鍵字前,我們首先應該對自己的業(yè)務進行定位,我們的目標受眾是哪些?我們的業(yè)務是屬于零售還是屬于批發(fā)?如果我們是做批發(fā)的,那么我們的關鍵字好設置為產品A+wholesale 產品詞A+wholesale+產地,而不是單純的產品詞。

  3、 否定關鍵字

  選擇完關鍵字后,我們就開始搭建賬戶了。首先我們需要將同類型的關鍵字放在一個廣告組中,比如將紅玫瑰、白玫瑰都放在玫瑰的廣告組中,這樣利于我們撰寫與之密切相關的廣告語,有利于提高關鍵字和廣告的相關性。搭建賬戶中還有非常重要的一步,就是否定關鍵字的添加。所謂否定關鍵字,就是我們的廣告不想被這些關鍵字觸發(fā),或者這些關鍵字和我們的業(yè)務不是很相關,我們就可以把這些關鍵字作為否定關鍵字。但是為了使我們的廣告定位更加的精準,在玫瑰花的廣告組中我們需要將其他的花,例如百合和月季等作為否定關鍵字,這樣我們的廣告就只面向對玫瑰有需求的受眾,目標更加精準,效果也就越好。

  了解并能熟練運用這些秘密,一定能幫助您在進行競價推廣時做到有的放矢。
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