在一家超市，人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別有趣的現(xiàn)象：尿布與啤酒這兩種風(fēng)馬牛不相及的商品居然擺在一起。但這一奇怪的舉措居然使尿布和啤酒的銷量大幅增加，這是一個(gè)發(fā)生在美國沃爾瑪連鎖超市的真實(shí)案例。原來美國的婦女通常在家照顧孩子，她們經(jīng)常會(huì)囑咐丈夫在下班回家的路上為孩子買尿布，而丈夫在買尿布的同時(shí)又會(huì)順手購買自己愛喝的啤酒。

　　這個(gè)例子現(xiàn)已經(jīng)成為數(shù)據(jù)分析類的經(jīng)典案例，正是因?yàn)閷?duì)浩如煙海卻又雜亂無章的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，才發(fā)現(xiàn)了啤酒和尿布銷售之間的聯(lián)系，促使這兩種物品的銷售量提升。這案例是實(shí)體店對(duì)數(shù)據(jù)分析的使用，同樣在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)數(shù)據(jù)的分析運(yùn)用也是非常重要。

　　數(shù)據(jù)分析現(xiàn)已成為每個(gè)網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站運(yùn)營人員的必備功課，通過這些數(shù)據(jù)可以更準(zhǔn)確的抓住用戶動(dòng)向及網(wǎng)站的實(shí)際運(yùn)營狀況。為了獲得較為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，一般會(huì)采用一些分析工具，如google分析等。在分析之后找出一定的規(guī)律，并且和營銷建立一定的關(guān)系，下面來探討數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)站運(yùn)營中的使用。

　　一、頁面瀏覽量

　　網(wǎng)站的頁面瀏覽量與網(wǎng)站的發(fā)展階段有著密切的關(guān)系。新網(wǎng)站一般在運(yùn)營時(shí)頁面瀏覽量應(yīng)該是呈上升趨勢(shì)，這與網(wǎng)站的發(fā)展相吻合;而網(wǎng)站處于穩(wěn)定維護(hù)階段時(shí)，瀏覽量應(yīng)該相對(duì)穩(wěn)定或有一定的波動(dòng)，如果數(shù)據(jù)是呈下降趨勢(shì)的，那么網(wǎng)站極有可能是出現(xiàn)了某些問題導(dǎo)致用戶流失較明顯，或者是出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　二、頁面瀏覽數(shù)

　　頁面瀏覽數(shù)直接反映了用戶從網(wǎng)站中獲得信息的多少，平均數(shù)越高則說明獲得的信息量越大，頁面瀏覽數(shù)少則說明頁面信息對(duì)用戶有價(jià)值不大，或是頁面不方便用戶獲取信息。通過對(duì)頁面瀏覽數(shù)的分析還可以看出用戶對(duì)哪些內(nèi)容比較關(guān)注，這些數(shù)據(jù)可以幫助你選擇出相對(duì)重要的網(wǎng)頁用于重點(diǎn)推廣。

　　三、訪問周期

　　每個(gè)網(wǎng)站由于用戶群體不一樣，訪問的周期也各不相同。要對(duì)每個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行訪問周期的分析，掌握各網(wǎng)站的規(guī)律，如周一至周五的上午10點(diǎn)至下午3點(diǎn)是訪問的高峰期，掌握這個(gè)規(guī)律之后就可以利用這些特點(diǎn)，在訪問高峰到來之前在網(wǎng)站中推出較新的內(nèi)容，利于提高信息的傳播率。

　　四、頁面轉(zhuǎn)換率

　　轉(zhuǎn)換是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營過程中重要的一步，也是所有網(wǎng)站運(yùn)營者們都看重的一點(diǎn)。在網(wǎng)站運(yùn)營初期不清楚哪個(gè)頁面，哪種方式更符合用戶的習(xí)慣，更能夠獲得高轉(zhuǎn)換率，這個(gè)時(shí)候就可以采用測(cè)試對(duì)比的方式，將所有可以想到的方式或者內(nèi)容運(yùn)用到不同的頁面中(如新聞分享的位置、訂閱的方式等)，然后去收集數(shù)據(jù)分析各頁面的轉(zhuǎn)換率，找到比較符合的方式。頁面的轉(zhuǎn)換率越高說明該頁面的營銷效果越好，反之頁面轉(zhuǎn)換率低則需要好好的找找原因，提升頁面轉(zhuǎn)換率可以從頁面的信息內(nèi)容、美觀度(如字體大小、格式、圖片清晰度等)、信任度等多個(gè)方面著手。

　　五、頁面跳出率

　　頁面跳出率是指只閱讀了一個(gè)頁面就離開的用戶與頁面拜訪次數(shù)的百分比。頁面的跳出率越高，說明該頁面的體驗(yàn)度越差，或者是因?yàn)殄e(cuò)誤的推廣宣傳方式，吸引了錯(cuò)誤的訪問者，因?yàn)檫@些內(nèi)容對(duì)他們來說沒有價(jià)值，所以看了一眼后就離開了網(wǎng)站。出現(xiàn)這樣的問題時(shí)一定要好好的分析數(shù)據(jù)，找出真正的原因，解決這個(gè)問題，對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營來說這一部分也是相當(dāng)重要的。減少跳出率可以從用戶群體方面進(jìn)行著手，吸引正確的訪問者及提供他們想要了解的信息內(nèi)容。

　　六、投資回報(bào)率

　　投資回報(bào)率是由每筆產(chǎn)出與每個(gè)訂單成本算出的，網(wǎng)站中的頁面、廣告在回報(bào)率方面總是有高低之差，運(yùn)營者們一般會(huì)通過數(shù)據(jù)分析出哪個(gè)廣告、哪個(gè)頁面、哪個(gè)關(guān)鍵詞的回報(bào)率較高，哪些回報(bào)率較低，然后對(duì)回報(bào)率高的增加投入，而對(duì)于回報(bào)率少的減少投入，更有針對(duì)性的去投入，使網(wǎng)站的整體投資回報(bào)率巨大化。例如網(wǎng)站做了九個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名，過了一段時(shí)間之后分析，其中有三個(gè)關(guān)鍵詞的回報(bào)率較高，而有三個(gè)詞的回報(bào)率較低，還有三個(gè)詞回報(bào)率為0。那就需要對(duì)這九個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)投放做一個(gè)調(diào)整，回報(bào)率高的三個(gè)詞在原來的基礎(chǔ)上增加投放，而回報(bào)率較低的三個(gè)詞則在原基礎(chǔ)上降低投放，三個(gè)回報(bào)率為0的則根據(jù)情況可以選擇不再投放或較少的投放。

　　現(xiàn)在數(shù)據(jù)分析不管是在線下還是線上，不管是搜索營銷還是社媒營銷中都起到非常重要的作用，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，讓大家更加認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的魅力，及其不可忽視的力量。以上只是針對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析談的一些看法，更多的數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容之后會(huì)繼續(xù)奉出。