據(jù)外媒報道，美國一家調(diào)研機構(gòu)近期發(fā)布了一份關(guān)于男女社交媒體使用頻率的報告，報告指出，相對男士來說，女性更鐘愛社交媒體。她們擁有更多的社交媒體賬號，使用的頻率也要更高。不過LinkedIn要被排除在外。

　　報告稱，在剛剛過去的2013年，超過76%的美國成年女性使用Facebook，這要比在線使用Facebook服務的男性比例超過10個百分點。在Twitter的使用上，兩者相差并不是很大，男女比例分別為17%和18%。使用Instagram的女性比例占到20%，略高于男性的17%。報告指出，全球較大的圖片分享社交軟件Pinterest更像是女性的專屬社交圈，全美1/3的女性都在使用它，與之形成鮮明對比的是Pinterest的男性用戶只占到8%。而以職場社交為主的LinkedIn則打破了女性占據(jù)社交媒體多渠道的首席位置，以24%的男性用戶比例，超過了女性用戶19%的比例，但兩者總體差別并不大。

　　報告進一步指出，相比較2012年的數(shù)據(jù)，所有主流的社交媒體平臺在過去的2013年都經(jīng)歷了用戶的增長。全美至少73%的用戶使用至少一個社交媒體軟件，42%的用戶會同時使用多個。在所有的社交媒體里，Instagram的表現(xiàn)比較好。2013年一年間，Inatagram上18~29歲的用戶群從9%激增至37%，遠超同類平臺。而且更多的非裔美國人開始喜歡使用它，過去一年，非裔美國人使用Instagram的比例從11%上升到34%。


　　此份報告由普林斯頓調(diào)查研究協(xié)會國際小組出具。該小組通過電話訪談的形式，訪問了1801名超過18歲的成人受訪者。

　　珍島視點：社會化媒體營銷已經(jīng)成為營銷體系中不可忽視的一環(huán)。不論是基于弱關(guān)系屬性還是強關(guān)系屬性，社交媒體的存在都大大加強了用戶(陌生人/熟人)之間的聯(lián)系。而其點對點、點對面的信息發(fā)送模式，都能讓消息的傳遞呈幾何狀擴散。

　　相較于國內(nèi)而言，國外的社交媒體網(wǎng)站種類更多，用戶分散在不同的社交媒體上，尤其是在越來越多的人習慣用移動端進入社交媒體的當下。這對很多做海外營銷的人士來說是需要十分注意的一個現(xiàn)象。不同于過去傾全力押注Facebook的做法，如今的海外營銷方案設(shè)定需要更加深入當?shù)氐氖袌?，除了對于當?shù)厥袌霏h(huán)境的分析，還需要了解目標客戶群活躍的社交媒體。正如上文普林斯頓調(diào)查研究協(xié)會國際小組的報告所闡明的“女性更鐘愛社交媒體”的論斷一樣，營銷方案的制定和完善越來越傾向于數(shù)據(jù)的調(diào)研和分析，而有時候，數(shù)據(jù)往往給出我們不同于日常認知的答案。