相信很多客戶都在煩惱，現(xiàn)在的百度推廣競爭越來越激烈，導致獲得轉(zhuǎn)化的推廣成本一直在提高。而提升百度帳戶質(zhì)量，降低推廣成本，也就成了眾多客戶的核心優(yōu)化目標!

　　那么究竟如何提升你的百度帳戶質(zhì)量度，從而降低推廣成本呢?除了撰寫創(chuàng)意和修改著陸頁，影響關鍵詞質(zhì)量度的因素還有哪些?作為珍島營銷一線推廣顧問，我在從業(yè)7年的工作經(jīng)驗中提煉一些方法與大家分享。

　　首先我們來研究一下“質(zhì)量度”這個詞，官方給出的質(zhì)量度定義是——“質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創(chuàng)意的認可程度。”這也說明百度質(zhì)量度在推廣和關鍵詞排名中的重要性。所以我們要想在百度中有好的排名，以及降低推廣成本，就必須提升百度帳戶質(zhì)量度。

　　影響關鍵詞排名的因素有哪些?大部份人都知道是“質(zhì)量度”和“出價”。它們是乘積的關系 ，當然表面上看的確是這兩部分占到了主導地位。但是在這兩個部分下，又細分著很多的小因素。這也就導致了影響排名的因素具有多樣、多變、不確定性較強等特點。影響排名的關系網(wǎng)細分如圖1-1，這與我們平常所知的關系網(wǎng)相對來說更為詳細。所以，在推廣的任何過程和操作中，我們都需要對信息進行挖掘和梳理，才能獲得更好的效果。


　　從圖中我們可以得知，關鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化需要考慮多個維度。并且，各因素之間存在著相互影響的關系，一個因素沒有優(yōu)化好，就容易造成惡性循環(huán)，導致質(zhì)量度難以優(yōu)化。

　　通過摸索，我們團隊得出了一些經(jīng)驗和心得，對于質(zhì)量度的優(yōu)化方法，總結為以下三步：

　　1.步：賬戶結構優(yōu)化

　　作為優(yōu)化質(zhì)量度基礎的法則，賬戶結構的搭建決定了后續(xù)的優(yōu)化是否能對質(zhì)量度起到提升的作用。首先我們需要針對不同的關鍵詞撰寫不一樣的創(chuàng)意描述，質(zhì)量度優(yōu)化首先要遵循關鍵詞對應創(chuàng)意的原則，也就需要通過對關鍵詞進行分類。如果未對賬戶關鍵詞進行分類，由于通配符的替換作用，不同詞性的關鍵詞匹配到同一創(chuàng)意，很容易造成不通順的情況。具體分類邏輯大家可以按照自己的產(chǎn)品線進行細分。

　　例如：


　　備注：將關鍵詞分類好之后，對于每個單元的關鍵詞也有相應的要求，官方給出的答案是“每個單元的關鍵詞保持在15~30為宜”。

　　2.第二步提升點擊率：

　　點擊率的計算公式為：點擊次數(shù)/展現(xiàn)量。這就說明，在同一個行業(yè)內(nèi)，同一天的推廣展現(xiàn)量很可能都是相同的，在同樣的展現(xiàn)量情況下，占據(jù)越多的點擊量，搜索引擎給到賬戶的權重也就越大。這里所說的權重，就是質(zhì)量度。

　　影響點擊率的因素，主要有2個方面：

　　(1)展現(xiàn)量，展現(xiàn)量既然作為點擊率計算公式中的一個部分，就足以見得展現(xiàn)量對于點擊率的重要性。我們需要控制展現(xiàn)量，提升點擊量，從而使點擊率得到提升。

　　(2)點擊量，點擊量作為點擊率計算公式中的另一個部分，主要的影響因素包括：創(chuàng)意的吸引力和廣告的排名(這屬于一個循環(huán)：點擊影響點擊率；點擊率影響質(zhì)量度；質(zhì)量度影響排名；排名又影響網(wǎng)民的點擊)兩個部分。同時出價也會影響排名，所以細分來看，出價的高低在一定程度上也決定了網(wǎng)民的點擊量。

　　3.第三步優(yōu)化創(chuàng)意：

　　對于質(zhì)量度的優(yōu)化方法，有效、較為重要的莫過于對創(chuàng)意的優(yōu)化，創(chuàng)意優(yōu)化包含有以下幾個方面：

　　(1)飄紅，飄紅是優(yōu)化創(chuàng)意比較基本的一個方法，對于飄紅，根據(jù)珍島多年來賬戶的操作經(jīng)驗，在一條創(chuàng)意中要出現(xiàn)3次或3次以上算比較好。同時有一個技巧告訴大家，在使用飄紅時，將飄紅的部分單純放置在標題比單純放置在描述要好，放置在標題或描述的開頭部分要比放置在標題或描述的后部要好。

　　(2)通順，通順主要分為2個優(yōu)化方面：

　　①描述語句時的通順。

　?、谫~戶結構對通順的影響。由于通配符具有替換關鍵詞的作用。如果我們沒有對不同詞性的關鍵詞進行分類的話，無論我們寫得再好，后網(wǎng)民看到的創(chuàng)意都可能是不通順的。所以，關鍵詞的細分對通順部分有非常大的影響。

　　(3)相關性，相關方面的優(yōu)化也主要分為2個部分：

　?、訇P鍵詞與創(chuàng)意的相關性。說到這里，又回到剛才的話題。要使關鍵詞和創(chuàng)意有相關性，首先提詞要準確，創(chuàng)意要針對關鍵詞進行撰寫;其次就是關鍵詞的細分，依然是由于通配符具有替換關鍵詞的作用，如果關鍵詞詞性不一樣，將它們放置在同一單元內(nèi)很難做到相關，所以關鍵詞的細分對相關部分同樣有非常大的影響，如何細分請參照本文步“賬戶結構優(yōu)化”。

　　②創(chuàng)意內(nèi)容與目標網(wǎng)頁(著陸頁)的相關性。在解決了關鍵詞與創(chuàng)意的相關性后，我們就需要考慮我們所撰寫的創(chuàng)意內(nèi)容與目標網(wǎng)頁的相關性，針對于某產(chǎn)品所撰寫的創(chuàng)意，其訪問URL是與該產(chǎn)品相關的介紹頁面。我們應避免所有創(chuàng)意的訪問URL都是網(wǎng)站首頁(因為首頁的介紹內(nèi)容相對來說是大而寬泛的，網(wǎng)民要進入產(chǎn)品頁面也許還要經(jīng)過幾次點擊，在這個點擊的過程中，我們很難保證客戶在未到達產(chǎn)品頁面時還有足夠的耐心)。

　　(4)吸引，創(chuàng)意方面如何做到吸引應該是比較難的一個問題，因為吸引是撰寫者主觀意識的產(chǎn)物，網(wǎng)民是否認可也是網(wǎng)民的主觀意識，所以在這里面存在著很多不確定性，但這并不意味著沒有技巧。首先，我們可以參照同行撰寫的創(chuàng)意，看看自己的同行如何描述產(chǎn)品，在撰寫創(chuàng)意時，盡量區(qū)別同行的描述(尤其是很通用的，例如：價格實惠、品質(zhì)保障等等。


　　文章后，分享一個珍島營銷服務的客戶案例，百度帳戶質(zhì)量星級截圖示例：

　　

　　通過質(zhì)量度的優(yōu)化，降低了點擊價格