Sem賬戶優(yōu)化必須知道的知識

來源：http://www.trueland.net 發(fā)布時間：2014-04-27

　　By 珍島營銷-SEM事業(yè)部Wendy

　　在SEM的操作中，賬戶的搭建、優(yōu)化直接關系到終的效果。有一些優(yōu)化的規(guī)律性經(jīng)驗是我們在賬戶操作過程中得出的，與君共享。

　　1、優(yōu)化方向要素：

　　1)合理分配投放區(qū)域預算，避免因預算錯失過多的展示份額：

　　當賬戶每個國家一個廣告系列，而每個系列只有一個廣告組的時候，這本身就不符合黃金賬戶的執(zhí)行標準。但若同時多個投放的國家是完全無展示無點擊的，原因可能有：

　　a、只針對使用英文的潛在客戶進行區(qū)域廣告投放，這樣就存在一個問題，在使用非英文的國家，我們的廣告將無人搜索的，這是其中一種浪費；

　　b、廣告一般投放十幾個甚至幾十個國家，但卻經(jīng)常只使用一種語言。Adwords是不會幫我們自動翻譯任何廣告文字，因此與個問題類似了。同樣如我們在中國，不會特意把搜索引擎的域改為葡萄牙或者西班牙來搜索當?shù)貜V告。倘若我們在巴西投放英語廣告，那搜索量和點擊率肯定是很低的。這種投放并不建議，也不會有好的效果。建議使用巴西當?shù)卣Z言來投放。

　　2)調整關鍵字以及排除不相關關鍵字：

　　不相關關鍵字產生的原因有，在設置匹配方式的時候選擇詞組匹配，而英文一個字母就有可能造成很大歧義，這種就會判定為無效詞，也就是不相關關鍵字。

　　通過搜索字詞報告可以看出有搜索點擊的廣告展示關鍵字和客戶通過什么詞來搜索到我們的。要定期排除否定關鍵詞和添加有效關鍵詞。

　　3)優(yōu)化廣告語以及指向鏈接，提高廣告相關性：

　　每個產品詞設置分別的指向頁面，更有針對性，避免客戶在點擊廣告以后再去查找他的需求。

　　2. 如何提高轉化效率?

　　這個問題比較泛，建議可以嘗試以下優(yōu)化方向：

　　a、研究用戶關心的產品特點，在廣告文字中展示他們，即廣告的相關性要高。

　　b、提高廣告投放的準備性，即質量鏈接和廣告相關，提升著陸頁的用戶體驗度。

　　以上，用于提升賬戶點擊率，之后更重要的就是如何定義轉化，一般性行業(yè)如機械，轉化可以定義為達到聯(lián)系我們，或者填寫咨詢信息;特殊行業(yè)如電商類，可以把注冊，加入購物車，或完成支付等作為轉化。具體看廣告主的定位。當積累了足夠多(一般建議超過15個)的轉化的時候，就可以開始著手優(yōu)化轉化情況，提高轉化率。一般而言可以提高現(xiàn)有轉化率高的關鍵詞的出價；將轉化率高的頁面作為landing page；排除或降低消耗較多但一直沒有轉化的關鍵詞等。

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