根據(jù)艾瑞新發(fā)布的2013Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)，本季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模為74.1億元。雖然較上一季度略有回落，但依然是一股舍我其誰(shuí)的態(tài)勢(shì)。確實(shí)，處在這個(gè)數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代，當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)的興起讓碎片化的數(shù)據(jù)如洪水猛獸般橫沖直撞在多屏的“視界”，通過(guò)搜索獲取精準(zhǔn)信息簡(jiǎn)直是大數(shù)據(jù)時(shí)代的一種剛需。

　　據(jù)工信部新發(fā)布的《搜索引擎對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的影響研究》報(bào)告顯示，搜索營(yíng)銷對(duì)企業(yè)新客戶貢獻(xiàn)率高達(dá)39.5%，相當(dāng)于企業(yè)每100個(gè)新增客戶中就有40個(gè)來(lái)自搜索引擎營(yíng)銷手段。那么企業(yè)主如何把握這所謂的制勝必經(jīng)之路，做好搜索營(yíng)銷成為當(dāng)務(wù)之急。

　　7月25日，梅花網(wǎng)開(kāi)放日-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專場(chǎng)活動(dòng)中便有多位嘉賓做了關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的演講。與諸多側(cè)重于強(qiáng)調(diào)如何玩轉(zhuǎn)SEO的嘉賓不同，珍島品牌客戶部總經(jīng)理劉歡(James)更愿意將SEO與SEM當(dāng)作一個(gè)整體去做搜索營(yíng)銷，他強(qiáng)調(diào)SEO與SEM相輔相成，必須結(jié)合來(lái)做。


　　James談到，珍島營(yíng)銷自06年起便已經(jīng)提出了整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念，也一直身體力行地實(shí)踐將各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段進(jìn)行“整合”的道路。通過(guò)精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的定位、成本，根據(jù)企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等，為企業(yè)提供具性價(jià)比的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案就稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這一“整合”理念在這幾年逐漸被互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所實(shí)踐與驗(yàn)證，變成一種不可擋的趨勢(shì)。而在此時(shí)，珍島又提出了無(wú)處不整合的極致要求，誓將“整合”做精做細(xì)，搜索營(yíng)銷亦要整合。

　　James首先列舉了SEO與SEM各自的優(yōu)劣勢(shì)，通過(guò)生動(dòng)的案例分析了多種影響搜索引擎營(yíng)銷效果的重要因素。我們了解到，廣告主必須通過(guò)結(jié)合廣告著陸頁(yè)面的特性、關(guān)鍵詞品類、用戶行為分析等多方面考量來(lái)制定科學(xué)的SEO與SEM的投放策略，從而實(shí)現(xiàn)ROI的巨大化。

　　憑借多年的品牌客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，James認(rèn)為SEM與SEO選擇不同服務(wù)商投放的客戶將面對(duì)一系列問(wèn)題。比如，對(duì)接不同服務(wù)商導(dǎo)致的溝通成本增高、成本預(yù)算難以精準(zhǔn)判斷、信息共享困難和資源無(wú)法有效共享導(dǎo)致優(yōu)化效果不能巨大化發(fā)揮、關(guān)鍵詞策略延展性差難以獲得性價(jià)比高的關(guān)鍵詞等等。

　　因此，選擇一家有實(shí)力的搜索引擎營(yíng)銷公司對(duì)企業(yè)主而言至關(guān)重要。只有通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，才能控制并降低SEM的成本，而SEO則可以進(jìn)一步降低SEM所需要的成本。SEO與SEM科學(xué)結(jié)合的營(yíng)銷策略可以兼顧到所有客戶群，讓搜索營(yíng)銷效果至巨好。

　　后，James向大家介紹了兩套非常給力的搜索引擎系統(tǒng)：珍島SEO臻系統(tǒng)與SEM臻系統(tǒng)。這兩套系統(tǒng)是珍島與復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室研發(fā)推出的。面對(duì)大賬戶數(shù)據(jù)，很多難以靠人工精準(zhǔn)操作，而結(jié)合了自然語(yǔ)義分析與數(shù)據(jù)挖掘的SEM臻系統(tǒng)在智能篩選有效詞、源頭詞、高效詞等都有非常突出的表現(xiàn)。 珍島SEO臻系統(tǒng)則是通過(guò)同步三個(gè)用戶群體的一整套系統(tǒng)管理后臺(tái)，從項(xiàng)目流程管理，到數(shù)據(jù)采集分析以及針對(duì)性的項(xiàng)目資源庫(kù)，為SEO工作者提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)采集和分析;并且同步客戶端，會(huì)員注冊(cè)，讓客戶能時(shí)刻監(jiān)測(cè)消費(fèi)和項(xiàng)目情況，會(huì)員能獲悉分析搜索引擎規(guī)律。這兩套臻系統(tǒng)相結(jié)合為眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌提供了優(yōu)質(zhì)的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)，并贏得了一致的認(rèn)可。這或許也是珍島營(yíng)銷在搜索引擎營(yíng)銷結(jié)合中的制勝法寶吧?!