3月，上海聚焦了全球地材業(yè)界的關(guān)注目光，第十六屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)于2014年3月25日在上海新國(guó)際博覽中心盛大開(kāi)幕，為全球買家奉上一場(chǎng)地材行業(yè)年度新品大秀。本屆展覽以“創(chuàng)新”與“環(huán)?！睘橹黝}，而環(huán)視展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也處處可見(jiàn)新的營(yíng)銷技術(shù)和手段的應(yīng)用。從延續(xù)2013年的線上線下展現(xiàn)形式，到設(shè)立網(wǎng)站與APP客戶端之間的新品聯(lián)動(dòng)，處處可見(jiàn)主辦方在創(chuàng)新展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用戶體驗(yàn)上所做的工作。

　　為了更好地服務(wù)參展商和參觀人員，普及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷手段和技術(shù)變革的思維，主辦方上海萬(wàn)耀企龍展覽有限公司特別邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案提供商珍島營(yíng)銷和全球大的搜索引擎公司Google，為參展商帶來(lái)新形勢(shì)下關(guān)于營(yíng)銷手段升級(jí)和營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)變的分享。

　　26日，由珍島營(yíng)銷和Google中國(guó)聯(lián)合呈現(xiàn)的“如何幫助展商及參展商開(kāi)拓海外市場(chǎng)的新思路”主題演講在上海新國(guó)際博覽中心E7館隆重舉行，珍島營(yíng)銷副總裁張蓬任開(kāi)場(chǎng)主持。

　　張蓬表示，在碎片化的全球互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)時(shí)代，全球制造業(yè)都面臨著產(chǎn)業(yè)形式的變革。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，到現(xiàn)在幾乎與全球同步進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代也不過(guò)10多年的時(shí)間。很多企業(yè)主大都從13年開(kāi)始就意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響。中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在面臨的壓力前所未有，因?yàn)橹袊?guó)的企業(yè)大多用了10多年時(shí)間走了國(guó)外企業(yè)20、30年走的路。

　　針對(duì)張蓬提出的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，Google渠道部中國(guó)南方大區(qū)渠道經(jīng)理周琎給出了她的解答。周琎表示，目前國(guó)外企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)實(shí)踐新興媒體的傳播形式，如視頻推廣、社交媒體互動(dòng)等。反觀國(guó)內(nèi)，大部分企業(yè)還停留在對(duì)搜索工具的旁觀階段，先迷茫在顧此失彼中，后遲疑在媒體策略的搖擺不定下。

　　Google渠道部中國(guó)南方大區(qū)渠道經(jīng)理周琎在給現(xiàn)場(chǎng)參展人員進(jìn)行主題演講

　　周琎以在場(chǎng)的地面材料企業(yè)為例，她指出，目前大部分地面材料企業(yè)的營(yíng)銷模式還停留在傳統(tǒng)的渠道代理商開(kāi)發(fā)、行業(yè)性媒介采購(gòu)上，在線上營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷方面的投入非常有限，尤其是從事該行業(yè)的出口型企業(yè)。從Google和珍島營(yíng)銷多年來(lái)服務(wù)海外客戶的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，很多出口型企業(yè)在闡述自己所遇到的問(wèn)題時(shí)非常地具有共性：或不知道目標(biāo)客戶在哪里；或苦惱于怎樣才能留住客戶；或受限于及時(shí)獲取市場(chǎng)信息的方式等。Google在這方面已經(jīng)提供了完善的解決方案，從谷歌商機(jī)洞察、谷歌趨勢(shì)到基于大數(shù)據(jù)挖掘的全球商業(yè)資訊，Google提供了一系列的免費(fèi)工具幫助企業(yè)更好的認(rèn)識(shí)和了解市場(chǎng)。這些工具，海外企業(yè)也大都已駕輕就熟。

　　而在海外廣告投放上，Google的搜索、展示、Youtube、AdMob四大平臺(tái)提供了從PC到移動(dòng)端、從搜索引擎到視頻廣告的多平臺(tái)、跨終端的海外營(yíng)銷解決方案。演講后，周琎從展商用戶的角度演示了Google廣告平臺(tái)，并結(jié)合具體案例進(jìn)行展示操作。

　　演講結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)展商和觀眾紛紛向珍島營(yíng)銷和Google的現(xiàn)場(chǎng)工作人員詢問(wèn)更多的詳情。

　　本屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽已于今天落下帷幕，結(jié)合專業(yè)展覽活動(dòng)服務(wù)商、整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案提供商、搜索引擎企業(yè)的三方智慧，共同為展商和參展人員提供專業(yè)化的營(yíng)銷業(yè)態(tài)和趨勢(shì)解答，對(duì)三方來(lái)說(shuō)都是在創(chuàng)新合作形式，深化客戶服務(wù)的方向和內(nèi)容。

　　隨著大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，以及多屏?xí)r代的到來(lái)，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到想要大化地發(fā)揮營(yíng)銷效果，需要多種營(yíng)銷手段的整合。而對(duì)營(yíng)銷方案提供商來(lái)說(shuō)，進(jìn)行線上線下的合作，也是對(duì)整合營(yíng)銷模式的試水。整合營(yíng)銷已成不可逆轉(zhuǎn)趨勢(shì)。