By 珍島營(yíng)銷-海外營(yíng)銷事業(yè)部

　　珍島營(yíng)銷在取得Yandex代理商資質(zhì)后，也讓越來(lái)越多的客戶開始關(guān)注俄羅斯市場(chǎng)，并迫切希望通過(guò)Yandex來(lái)拓展俄語(yǔ)市場(chǎng)。珍島海外營(yíng)銷事業(yè)部的同事們整理了一份Yandex產(chǎn)品及投放規(guī)則的指導(dǎo)文檔，供客戶學(xué)習(xí)釋疑。如有任何疑問(wèn)也可隨時(shí)致電珍島海外營(yíng)銷事業(yè)部021-51021529。

　　Yandex介紹：

　　(1) Yandex 是東歐大的信息搜索網(wǎng)站、東歐受歡迎的本土網(wǎng)站。同時(shí)還是俄羅斯大的門戶網(wǎng)站，以俄語(yǔ)為語(yǔ)言獲取信息的首選網(wǎng)站。

　　(2) Yandex是針對(duì)世界上講俄語(yǔ)的2.5億人推出的廣告平臺(tái)。目前，該平臺(tái)匯聚了俄語(yǔ)類網(wǎng)站超過(guò)90家，能夠代表俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、塔吉克斯坦、吉爾吉斯等眾多使用俄語(yǔ)的網(wǎng)民及企業(yè)的需求。

　　(3) 目前，每天約有2.5億人在使用俄語(yǔ)，俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、土庫(kù)曼斯坦、吉爾吉斯斯坦、阿塞拜疆、亞美尼亞、格魯吉亞和摩爾多瓦的多數(shù)民眾都會(huì)使用俄語(yǔ)，俄羅斯這個(gè)超級(jí)大國(guó)一定程度上還在影響著這些國(guó)家人民的工作和生活。

　　(4) 俄羅斯搜索市場(chǎng)方面，Yandex占絕對(duì)領(lǐng)先地位。據(jù)Liveinternet數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度Yandex市場(chǎng)份額上升至65%，谷歌為26%。

　　關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名：

　　競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置)，如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。

　　在搜索引擎營(yíng)銷中，競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：

　　(1) 按效果付費(fèi)，費(fèi)用相對(duì)較低；

　　(2) 出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度；

　　(3) 競(jìng)價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果顯著；

　　(4) 對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以在短期內(nèi)彌補(bǔ)劣勢(shì)；

　　(5) 企業(yè)可以自主控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；

　　(6) 企業(yè)可以對(duì)用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析；

　　競(jìng)價(jià)排名，是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得巨大回報(bào)。

　　廣告顯示位置：

　　(1) 顯示結(jié)果與搜索關(guān)鍵詞綁定，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，即會(huì)出現(xiàn)與之相對(duì)應(yīng)的文字鏈，如果搜索關(guān)鍵詞不是企業(yè)所購(gòu)買的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中也沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的Yandex搜索結(jié)果廣告文字鏈；

　　(2) 廣告可以展示在Yandex搜索結(jié)果上，也會(huì)展示在Yandex廣告聯(lián)盟平臺(tái)；

　　(3) Yandex搜索結(jié)果廣告的內(nèi)容包括網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、網(wǎng)頁(yè)描述以及客戶指向的URL地址。要求網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題不超過(guò)33個(gè)字符，廣告語(yǔ)不超過(guò)75字符，內(nèi)容由企業(yè)提供。

　　收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)性原則：

　　(1) 關(guān)鍵詞價(jià)格×點(diǎn)擊次數(shù)=推廣費(fèi)用；

　　(2) 關(guān)鍵詞價(jià)格由企業(yè)產(chǎn)品在俄地區(qū)的需求程度確定；

　　(3) 可以通過(guò)查詢系統(tǒng)隨時(shí)查詢關(guān)鍵詞的價(jià)格；

　　(4) Yandex搜索結(jié)果廣告中出現(xiàn)的內(nèi)容，以及所鏈接指向的網(wǎng)站內(nèi)容，應(yīng)該與其綁定的搜索關(guān)鍵詞具有相關(guān)性。同時(shí)，內(nèi)容中應(yīng)當(dāng)包含所綁定的關(guān)鍵詞，這樣會(huì)有更好的效果。

　　珍島提供的服務(wù)：

　　(1) 開設(shè)Yandex管理帳戶(開設(shè)推廣賬戶、解決匯款問(wèn)題)；

　　(2) Yandex帳戶的全程操作培訓(xùn)(通過(guò)電話、視頻、在線工具、遠(yuǎn)程操作等將貴公司的俄語(yǔ)、英語(yǔ)員工培訓(xùn)到可以自主管理推廣賬戶)；

　　(3) 負(fù)責(zé)提供關(guān)鍵詞及描述語(yǔ)優(yōu)化服務(wù)(俄語(yǔ)廣告描述語(yǔ)編寫、俄語(yǔ)關(guān)鍵詞翻譯)；

　　(4) 不定期推薦行業(yè)內(nèi)效果比較好的關(guān)鍵詞(關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)不受限制、當(dāng)本行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)比較熱門的關(guān)鍵詞時(shí)，客服就會(huì)推薦給您，征求您的意見是否要添加這個(gè)關(guān)鍵詞。如果有一些關(guān)鍵詞沒(méi)有效果，我們可以隨時(shí)停用這個(gè)關(guān)鍵詞，減少不必要的消費(fèi))；

　　(5) 24小時(shí)監(jiān)控網(wǎng)站，流量，轉(zhuǎn)換率等。(24小時(shí)監(jiān)控您的賬戶、確保您的賬戶正常運(yùn)行)；

　　(6) 三對(duì)一服務(wù)：技術(shù)一名，客服一名，銷售一名；

　　(7) 時(shí)時(shí)可以對(duì)yandex推廣優(yōu)化管理；

　　(8) 可以時(shí)時(shí)查看統(tǒng)計(jì)報(bào)表，包括瀏覽次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊率，每天的花費(fèi)以及來(lái)自哪個(gè)網(wǎng)站，通過(guò)什么詞點(diǎn)擊的網(wǎng)站。都可以看到；

　　(9) 時(shí)時(shí)關(guān)注您的廣告效果。

　　珍島Yandex團(tuán)隊(duì)：

　　(1) 專業(yè)的俄籍本土化客服團(tuán)隊(duì)，在Yandex莫斯科總部培訓(xùn)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年以上。為您提供一對(duì)一的客戶服務(wù)支持；

　　(2) 提供專業(yè)的俄羅斯本地化母語(yǔ)翻譯工作，讓您的的網(wǎng)站更加符合當(dāng)?shù)厝巳簽g覽習(xí)慣；

　　(3) 提供俄羅斯國(guó)家頂級(jí)域名“.RU”注冊(cè)服務(wù)，讓您的網(wǎng)站更加本地化；

　　(4) 珍島營(yíng)銷在莫斯科部署當(dāng)?shù)胤?wù)器100余臺(tái)，為您的網(wǎng)站提供更加高效的硬件支持；

　　(5) 若您已擁有俄語(yǔ)網(wǎng)站，珍島將提供免費(fèi)的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)及Yandex搜索引擎體驗(yàn)診斷服務(wù)，并給出改進(jìn)意見；

　　(6) 提供Yandex搜索引擎SEO服務(wù)，通過(guò)SEO+SEM的有機(jī)結(jié)合獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在幫您獲取俄羅斯訂單的同時(shí)并提升企業(yè)品牌知名度；

　　(7) 定期提供俄羅斯市場(chǎng)準(zhǔn)確的行業(yè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，讓您時(shí)刻了解并掌握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；

　　(8) 定期由俄籍專家團(tuán)隊(duì)提供合作企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)，培訓(xùn)內(nèi)容主要包括：Yandex賬戶操作、俄羅斯市場(chǎng)分析、網(wǎng)站體驗(yàn)提升等。