近日，由財訊傳媒集團《成功營銷》雜志主辦的“2014中國創(chuàng)新營銷峰會”圓滿結(jié)束，珍島創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)理念再次得到業(yè)界的關(guān)注并得到了評審團的權(quán)威肯定，在此次峰會上獲得了年度公司大獎——2014年度佳創(chuàng)新營銷公司和團隊大獎。創(chuàng)新的營銷方式是此次峰會關(guān)注的重點。2014年4月珍島總裁趙旭隆先生在行業(yè)內(nèi)率先提出了圍繞珍島旗下產(chǎn)品特性建立數(shù)字生態(tài)，以正在研發(fā)的“71360數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺”為核心，為企業(yè)提供360度數(shù)字營銷解決方案。

　　據(jù)了解，“2014中國創(chuàng)新營銷大獎”評選一經(jīng)啟動，就得到了高度關(guān)注和積極響應(yīng)。共有來自上千家企業(yè)的上萬條案例參與報名，凱絡(luò)中國、安索帕中國、品友互動、實力傳播利潔時策劃團隊等也獲得了該獎項。

　　這場營銷行業(yè)的盛會也吸引了眾多的關(guān)注，各大廣告主和代理公司紛紛提出自己的創(chuàng)新理念和營銷方案，把過去一年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和對未來的趨勢觀察與參會嘉賓進行了分享。

　　通過更多人的思考和交流，促進營銷在商業(yè)變革中起到更好的推動作用。那么在此次峰會中，那些處在營銷風暴中心的大咖們有哪些觀點和看法呢?

　　大數(shù)據(jù)推動移動互聯(lián)價值顯現(xiàn)

　　根據(jù)艾瑞咨詢《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報告》顯示，2013年中國移動規(guī)模為5億人，滲透率為18%，移動互聯(lián)網(wǎng)市場生態(tài)環(huán)境和市場將進一步完善，廣告主對移動營銷認可也將進一步加深。

　　百度副總裁曾良在演講中從五個方面分析了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特征：一是時刻消費，現(xiàn)在用戶的時間非常的碎片化，移動互聯(lián)網(wǎng)對大家做購買決策的影響力已經(jīng)達到43%，非常接近PC互聯(lián)網(wǎng);二是前置體驗，這對廣告主來說，意味著以前廣告主必須想辦法讓自己的產(chǎn)品和體驗與消費者自身的價值主張達到一致才可能成功;三是智能互動，未來一定是一個萬物互聯(lián)的時代，所有的設(shè)備連接在一起，通過云端的計算來進行操控，這意味著廣告形式不能拘泥于文本;四是碎片關(guān)注;五是全景數(shù)據(jù)。

　　而在營銷技術(shù)創(chuàng)新方面上，安索帕中國區(qū)媒介管理合伙人黃敏尉表示，數(shù)字時代的創(chuàng)新，大家所追求的、甚至花費了非常多的心思在做技術(shù)層面上的創(chuàng)新，但是技術(shù)層面上的創(chuàng)新缺乏了人性之后，就變得像一個無根的浮萍，它沒有辦法落地，也不會形成消費者、大眾都會應(yīng)用的可能性。所以，從純粹的產(chǎn)品本身設(shè)計規(guī)劃上面的創(chuàng)新，到開始回到人性化，做一些能夠感動消費者、給消費者更多意義的創(chuàng)新。

　　網(wǎng)絡(luò)時代，營銷即內(nèi)容

　　在媒體、品牌如何推動營銷升級的圓桌討論環(huán)節(jié)中，湯臣倍健公共事務(wù)總監(jiān)陳特軍認為新的技術(shù)和新的傳播方式的出現(xiàn)為企業(yè)確實帶來了前所未有的機遇，提供直接接觸用戶的機會。但同時也帶來了挑戰(zhàn)，因為企業(yè)原來是生產(chǎn)產(chǎn)品、提供服務(wù)的，現(xiàn)在突然一夜之間其實變成了一家媒體，企業(yè)可以和所有的受眾、服務(wù)對象溝通。這對企業(yè)來講是一種挑戰(zhàn)。因為思維的轉(zhuǎn)變其實是不容易的。

　　在2014年世界杯期間，珍島為康寶萊策劃的“攻守大戰(zhàn)”康寶萊世界杯移動傳播案例把傳播內(nèi)容與微信游戲結(jié)合，把廣告變成了可以與消費者互動的娛樂內(nèi)容。在案例中珍島策劃了一款結(jié)合康寶萊品牌代言人C羅、足球及世界杯熱點元素的游戲，為品牌及品牌形象代言人在世界杯期間造勢。同時為有效增長康寶萊微信及微博的粉絲，利用微信平臺為其制作了一款輕應(yīng)用。世界杯期間的熱點效應(yīng)，不僅C羅成為了眾多媒體關(guān)注的焦點，康寶萊也賺足了眼球。

　　回顧2014年，珍島向國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司邁出了重要的一步，在數(shù)字代理、搜索營銷、輿情監(jiān)測、平臺開發(fā)和技術(shù)團隊都得到了加強，在創(chuàng)始人兼CEO趙旭隆的帶領(lǐng)下正在向數(shù)字營銷2.0邁進。未來，珍島將以數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺為依托，致力于將珍島打造成為依托平臺的大數(shù)據(jù)精準營銷公司

　　時代在變，營銷的思維也在變。正如優(yōu)衣庫CMO吳品慧在本次峰會上所說，二十年前做市場的時候，會有一個教科書，給人以直線型的思考;現(xiàn)在的時代，戰(zhàn)略上還是有一定的重要性，但大的變化在于對現(xiàn)在營銷人對于整合、及時以及體驗認知的挑戰(zhàn)。因為消費者在變，科技也讓消費者有更多的選擇的權(quán)力。

　　關(guān)于年度中國創(chuàng)新營銷大獎：

　　“年度中國創(chuàng)新營銷大獎”是《成功營銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營銷價值 影響營銷決策”的辦刊理念，深度挖掘創(chuàng)新營銷價值，激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創(chuàng)新和開拓所開設(shè)的專業(yè)獎項。每年從業(yè)內(nèi)甄選具代表性的創(chuàng)新營銷案例，旨在評選出睿智的廣告主，具價值的營銷產(chǎn)品、技術(shù)、平臺和服務(wù)機構(gòu)，評選出年度創(chuàng)新營銷的各類別獎項。

　　關(guān)于珍島：

　　專注于網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新與整合，中國領(lǐng)先的整合網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺。面向企業(yè)提供產(chǎn)品、技術(shù)、資源的供給，產(chǎn)品服務(wù)核心圍繞“傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)轉(zhuǎn)型的階段周期和商業(yè)目的”而設(shè)計，現(xiàn)已形成完善的全互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)云服務(wù)平臺。

　　珍島秉承"整合網(wǎng)絡(luò)資源，技術(shù)驅(qū)動營銷"的理念，特別強調(diào)技術(shù)營銷的重要性，為提升公司的研發(fā)能力，先后從IBM、微軟、華為等知名IT企業(yè)引進了許多優(yōu)秀的研發(fā)人才。

　　經(jīng)過近10年的發(fā)展，珍島分別與百度、谷歌、360、Yandex、新浪、騰訊、阿里等平臺建立了良好的合作伙伴關(guān)系，聯(lián)合為企業(yè)用戶提供互聯(lián)網(wǎng)營銷及增值服務(wù)。