5月27日，以“從跨界到跨越：正在消失的內(nèi)容營銷邊界”為主題的2015中國內(nèi)容營銷盛典在北京JW萬豪酒店盛大舉行。商業(yè)逐漸被營銷來主導(dǎo)，內(nèi)容營銷也在商業(yè)世界里有了舉足輕重的地位。2015中國內(nèi)容營銷盛典邀請了行業(yè)內(nèi)多位大咖現(xiàn)場助陣，聯(lián)想集團(tuán)平板電腦全球營銷溝通總監(jiān)陳慧菱、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場部總監(jiān)張為民、唯品會副總裁馮佳璐等行業(yè)大咖對當(dāng)前廣告營銷趨勢做了深度洞察，分析了企業(yè)成功的內(nèi)容營銷策略及內(nèi)容營銷的趨勢和方向。


　　在本次珍島集團(tuán)所申報的兩個案例中，“ 杜莎國慶‘截’，限量好禮送”案例獲得“2015年度佳內(nèi)容營銷案例獎(佳微信內(nèi)容營銷案例獎)銅獎” ;“ 平安陸金所：一‘陸’有禮社會化營銷 ” 獲得“2015年度佳內(nèi)容營銷案例獎(佳社會化內(nèi)容營銷案例獎)銅獎”。

　　北京杜莎官方微信作為蠟像館引流客戶的重要的新媒體渠道，長期以來微信粉絲數(shù)量增長較緩慢。經(jīng)過珍島策劃的“杜莎國慶‘截’，限量好禮送”活動，國慶期間微信粉絲數(shù)量得到明顯提升!活動截取GIF動圖中帶有“杜莎國慶‘截’限量好禮送”字樣的圖片即挑戰(zhàn)成功。一次不成功可以再“截”再厲，將截圖發(fā)送給北京杜莎官微可參與抽獎。采用截圖方式寓意國慶節(jié)的節(jié)和“截”的同音效果，使得活動貼合國慶節(jié)日調(diào)性。截圖方式只需要制作GIF動圖，選取10張杜莎蠟像照片和設(shè)計一張中獎?wù)掌?，?0.1數(shù)字相稱，粉絲在截圖游戲中接受了杜莎蠟像的視覺宣傳。

　　值得一提的是，珍島品牌客戶部從2014年開始專注于網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)的營銷服務(wù)，把這個小受眾的行業(yè)幽默風(fēng)趣的呈現(xiàn)給了消費(fèi)者。這種創(chuàng)新的營銷方式也得到了客戶和同行的認(rèn)可。今年以來，珍島為平安陸金所策劃的社媒營銷案例橫掃各項廣告營銷大獎，分別獲得“2015中國廣告數(shù)字營銷年度酷案”、“金遠(yuǎn)獎移動案例類銀獎”以及此次《成功營銷》金成獎佳社會化內(nèi)容營銷案例獎銅獎。

　　《成功營銷》對于珍島在內(nèi)容營銷、技術(shù)營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力高度認(rèn)可。受《成功營銷》邀請，珍島集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁趙旭隆在對此次內(nèi)容營銷盛典的寄語中也表示：“雖然媒介渠道變多了，但也變軟了，我們進(jìn)入了“無內(nèi)容不營銷”的時代”。趙總強(qiáng)調(diào)“我們每個人也都能感受到我們同時還進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代，前段時間微信次測試微信朋友圈廣告，其口號就是‘廣告，也是生活的一部分’，我想也是我對未來內(nèi)容營銷的走勢和判斷，即會進(jìn)入大數(shù)據(jù)驅(qū)動的無內(nèi)容不營銷階段?！?

　　從珍島集團(tuán)獲獎的案例分析來看，珍島均是以為創(chuàng)意方向，以培育品牌聯(lián)想、進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力、有效推動業(yè)務(wù)發(fā)展為目標(biāo)，充分挖掘與品牌的契合點(diǎn)，采取線面結(jié)合、層層推進(jìn)的傳播策略，根據(jù)不同階段的目標(biāo)，以品牌為主線，以事件營銷和社會化媒體營銷為抓手，綜合社媒等多種傳播手段，以創(chuàng)新內(nèi)容和媒體表現(xiàn)形式，有節(jié)奏、分步驟進(jìn)行品牌內(nèi)容營銷。

　　珍島集團(tuán)擁有資深的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和服務(wù)團(tuán)隊，致力于為客戶提供整合營銷解決方案，注重內(nèi)容創(chuàng)造，組織策劃、創(chuàng)意、文案、執(zhí)行團(tuán)隊在技術(shù)團(tuán)隊的配合下為客戶提供更精準(zhǔn)的數(shù)字營銷解決方案。

　　關(guān)于金成獎：

　　“金成獎”是《成功營銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營銷價值影響營銷決策”的辦刊理念，為表彰行業(yè)優(yōu)秀內(nèi)容營銷的創(chuàng)新案例，深度挖掘內(nèi)容營銷價值，激勵更多廣告主和營銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓所設(shè)立的專業(yè)獎項。面向企業(yè)、新媒體營銷平臺以及服務(wù)機(jī)構(gòu)征集案例，通過行業(yè)具影響力的評審團(tuán)評選出的年度大獎。

　　本屆金成獎的百人評審團(tuán)主要來自四大幫派：企業(yè)派、廣告派、媒體派、學(xué)術(shù)派。來自蘋果、海爾家電、聯(lián)合利華、百事可樂、雀巢、李維斯、萬達(dá)百貨、實(shí)力傳播Newcast、VML China、天娛傳媒、分眾傳媒、鳳凰網(wǎng)、百度、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆、人人網(wǎng)等來自廣告主、服務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體平臺約百位專業(yè)評審對入圍案例進(jìn)行了公平、公正的評審。評審均為各幫幫主、長老級人物，評審陣容專業(yè)、強(qiáng)大，保證本次論劍的權(quán)威性和影響力，這些大牛的判斷甚至?xí)谝欢ǔ潭壬洗斫衲晔袌鲱A(yù)算花費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。