3月9日晚18:00，《虎嘯數(shù)字商業(yè)傳播前沿課程》第二講在中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院北院正式開課，珍島集團總裁趙旭隆先生受邀擔任講師，結(jié)合自身十多年來從事技術(shù)營銷的行業(yè)經(jīng)驗以及行業(yè)案例，深入淺出，為現(xiàn)場學(xué)生帶來了一次別開生面的講座。

　　數(shù)字營銷的三生三世

　　趙旭隆先生認為數(shù)字營銷的發(fā)展大致分為三個階段：

　　數(shù)字營銷1.0——媒體展示

　　在這個原始的數(shù)字廣告階段，受眾只有被動接受，內(nèi)容至關(guān)作用，只要“網(wǎng)站做得好，每個鏈接都可以變現(xiàn)”。

　　數(shù)字營銷2.0——互動為核心

　　這一階段以論壇等為開端，以社交網(wǎng)絡(luò)為代表。同一群人對不同內(nèi)容的互動程度也可能不同，話題必須引起興趣才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。粉絲經(jīng)濟/社群經(jīng)濟堪稱這個時代的經(jīng)典，小米的成功與其打造的粉絲文化不無關(guān)系，它甚至有研究小組開發(fā)社區(qū)去維護粉絲。

　　近年來，珍島運用互動這一要素及粉絲這一亞文化群體已助力眾多品牌取得營銷成功，此處以“平安陸金所——一‘陸’有禮”為例進行說明?？紤]到陸金所社媒陣地男性粉絲占比超6成，為提升了整體社媒粉絲的活躍度、引爆宣傳話題熱度。整個營銷團隊緊隨熱點，抓住粉絲文化特征，在世界杯期間通過預(yù)測冠軍贏取積分的活動，激發(fā)了廣大球迷粉絲的參與熱情，并為陸積分商城流量提升起到了重要作用。

　　數(shù)字營銷3.0——生態(tài)化平臺

　　未來數(shù)字營銷領(lǐng)域的升級必將演變成一種生態(tài)化平臺，在人人都是生態(tài)元的時代，唯有實現(xiàn)差異化定位或打造閉環(huán)的數(shù)字生態(tài)圈才是生存之道。

　　目前珍島集團數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺憑借珍島十余年服務(wù)超65000家客戶所沉淀的數(shù)據(jù)與技術(shù)經(jīng)驗，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，旨在打通數(shù)字營銷生態(tài)的各個環(huán)節(jié)，打造成綜合性一站式自動化營銷平臺。

　　數(shù)字營銷殺手锏

　　內(nèi)容制勝關(guān)鍵

　　隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)特別是程序化購買的強勢發(fā)展，廣告越來越借助于技術(shù)手段實現(xiàn)，營銷已由之前內(nèi)容單一驅(qū)動的“創(chuàng)意為王”時代轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)和內(nèi)容“融合”的時代，但這并不意味著未來將是技術(shù)營銷的天下，內(nèi)容同樣重要。不能因為信息泛濫，就看輕信息的重要性，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不論是過去還是現(xiàn)在，都是缺失的。內(nèi)容仍是智能時代的短板，未來決勝的關(guān)鍵依然是有價值的內(nèi)容。這也是近年來珍島集團在原有團隊中大量招募編輯類人才的重要原因。未來珍島將不斷融合技術(shù)和內(nèi)容，實現(xiàn)真正意義上的品效合一。

　　講座尾聲，趙旭隆先生特意設(shè)置了Q&A環(huán)節(jié)，為大家答疑解惑。而提問的同學(xué)更是獲得了趙旭隆親手贈送的《智能營銷——數(shù)字生態(tài)下的營銷革命》圖書哦！

　　《智能營銷——數(shù)字生態(tài)下的營銷革命》為趙旭隆先生與陳永東先生聯(lián)合編著，從國內(nèi)企業(yè)營銷痛點出發(fā)，結(jié)合數(shù)字營銷實踐案例，以智能營銷為軸線，描繪了數(shù)字生態(tài)營銷革命下智能營銷的“今生”與“來世”。領(lǐng)先的行業(yè)洞察和超前的思維認知，預(yù)計能夠影響智能營銷未來5-10年。

　　三個小時的講座，趙旭隆先生口若懸河，妙語連珠，其縝密的授課思路、輕松的授課風格頗受大家喜歡，很多同學(xué)聽完大呼不過癮。同學(xué)們大可不必擔心哦，因為趙老師已經(jīng)被聘為“中國傳媒大學(xué)客座教授”啦，是有證的哦！

　　繼同濟大學(xué)、上海大學(xué)之后，趙旭隆先生再次被聘為高等學(xué)府客座教授，這是對趙旭隆先生的專業(yè)知識和行業(yè)地位的高度認可。趙旭隆不僅于業(yè)內(nèi)率先提出“營銷自動化”的概念，更是帶領(lǐng)珍島集團成為國內(nèi)首家數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺，開啟了數(shù)字營銷新時代。