2016年11月17日，致敬中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷20年高峰論壇暨第八屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行。珍島集團(tuán)豪收八項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中案例類摘得1金2銀的好成績(jī);珍島再度榮登“2016年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷佳數(shù)字公司”榜單;珍島創(chuàng)始人·總裁趙旭隆被評(píng)為“致敬中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷20年TOP60人物”;T云、臻優(yōu)精準(zhǔn)廣告平臺(tái)及輿情監(jiān)測(cè)臻系統(tǒng)一同入圍“2016年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)秀產(chǎn)品及工具”榜單。

　　珍島集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁張蓬受邀出席并發(fā)表題為：“智能營(yíng)銷，你還缺一個(gè)‘桌面’”的主題演講，分享了技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷將對(duì)行業(yè)未來(lái)帶來(lái)的巨大影響，同時(shí)也介紹了珍島所提出的創(chuàng)新型商業(yè)模式，即“IMC-SaaS級(jí)智能營(yíng)銷云平臺(tái)”。

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的新時(shí)代

　　不知不覺(jué)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)走過(guò)了20個(gè)年頭，從門戶廣告到搜索引擎營(yíng)銷，從社會(huì)化營(yíng)銷到程序化購(gòu)買，無(wú)不依托技術(shù)創(chuàng)新的力量，使得數(shù)字營(yíng)銷呈現(xiàn)出不同的形式，但其本質(zhì)都是為了提升營(yíng)銷的效果，使?fàn)I銷變得更簡(jiǎn)單。

　　張蓬指出：“在這快速演變的20年中，不斷有新的技術(shù)和理念關(guān)鍵詞涌現(xiàn)而出，例如近熱門的‘去中介化’、‘去中心化’、 ‘場(chǎng)景化’、‘跨界融合’等，每一個(gè)詞都代表了一個(gè)時(shí)代，雖然這個(gè)時(shí)代并非很長(zhǎng)。”，自珍島在業(yè)界首提“智能營(yíng)銷”的核心理念之時(shí)，營(yíng)銷人開(kāi)始有人支持，有人懷疑：在數(shù)字世界，智能營(yíng)銷能真正落地么?

　　一直以來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷被認(rèn)為是講究創(chuàng)意的行業(yè)，常常與“高大上”劃上等號(hào)，其中的辛酸只有營(yíng)銷人自己知道。張蓬在演講中列舉了傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷存在的問(wèn)題，對(duì)于中小企業(yè)而言，由于預(yù)算限制，能力有限，專業(yè)人手不足的問(wèn)題，常常在希望嘗試數(shù)字營(yíng)銷的期望中，被高昂的成本所打敗;對(duì)于品牌廣告主而言，數(shù)據(jù)分散、供應(yīng)商管控困難等諸多因素，又導(dǎo)致其數(shù)字營(yíng)銷的探索過(guò)程中出現(xiàn)的“策略性缺失”和“體系化缺失”等關(guān)鍵問(wèn)題，張蓬認(rèn)為無(wú)論是何類企業(yè)，目前數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新勢(shì)在必行。

　　張蓬強(qiáng)調(diào)：“目前傳統(tǒng)營(yíng)銷服務(wù)還是依靠人力驅(qū)動(dòng)，各大媒體、傳播渠道各自為政，不僅導(dǎo)致傳播難以整合、數(shù)據(jù)分散、成本高昂等問(wèn)題，而且對(duì)傳播后期的效果評(píng)估、追溯等也都造成了不小的影響。”，暫不談目前“去乙方化”的論調(diào)甚囂塵上，對(duì)于廣大企業(yè)主而言，如果能夠有自己的一個(gè)“營(yíng)銷工作臺(tái)”，能夠“像操作windows一樣的簡(jiǎn)單操作”，來(lái)管理企業(yè)的營(yíng)銷決策和執(zhí)行過(guò)程，同時(shí)可以按需索取，給與隨時(shí)隨地的個(gè)性智能支持，企業(yè)一定會(huì)不亦樂(lè)乎。

　　所以，要實(shí)現(xiàn)這樣的場(chǎng)景，技術(shù)創(chuàng)新才是唯一可行性途徑!

　　智能營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)限可能

　　張蓬認(rèn)為：“如果說(shuō)技術(shù)將解決行業(yè)痛點(diǎn)的話，智能營(yíng)銷是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口，而且一定是可以通過(guò)某種形式踏實(shí)落地?！?

　　智能營(yíng)銷，是珍島集團(tuán)創(chuàng)始人·總裁趙旭隆在2年前就提出的全新理念，指的是借助大量先進(jìn)技術(shù)和理念，提升傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷的效率和便捷性，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷智能化、自動(dòng)化的變革。

　　智能營(yíng)銷該如何理解?張蓬說(shuō)道：“智能營(yíng)銷，從字面上來(lái)說(shuō)，是將技術(shù)融入到傳統(tǒng)營(yíng)銷工具中，使其智能化、自動(dòng)化。但不僅如此，智能營(yíng)銷根本的目的就是幫助企業(yè)解決所遇到的營(yíng)銷難題，同時(shí)也在‘互聯(lián)網(wǎng)+分享經(jīng)濟(jì)’的模式下，為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)新革命?！?

　　張蓬以“工業(yè)革命”舉例，他認(rèn)為傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷邁向智能營(yíng)銷的過(guò)程，就好比人類從農(nóng)耕時(shí)代進(jìn)入工業(yè)化大生產(chǎn)時(shí)代，即“人力驅(qū)動(dòng)”升級(jí)為“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”。珍島通過(guò)十多年的技術(shù)和應(yīng)用的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)提出了并投入實(shí)踐了相應(yīng)的解決方案，這就是“企業(yè)級(jí)SaaS智能營(yíng)銷云平臺(tái)”，簡(jiǎn)稱為IMC(Intelligent Marketing Cloud)。

　　用IMC顛覆數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)

　　IMC推出之時(shí)，在業(yè)界可謂是首開(kāi)先河。我們可以從多個(gè)層面理解，首先它是一個(gè)智能工作臺(tái)，為提供企業(yè)自動(dòng)化個(gè)性營(yíng)銷能力;其次，它是一個(gè)閉環(huán)，覆蓋企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷所需求的完整生態(tài)鏈;然后，它又是一個(gè)基于云端SaaS模式的平臺(tái)，為企業(yè)提供按需資源索取，IMC底層則由龐大的數(shù)字生態(tài)商業(yè)云進(jìn)行支撐。

　　“IMC的核心就是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)‘技術(shù)桌面’(SaaS)和數(shù)字營(yíng)銷智能生態(tài)重建?！? 張蓬說(shuō)道，為了實(shí)現(xiàn)從人力驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，首先就是用技術(shù)、工具解放人力，因此一個(gè)基于SaaS的“技術(shù)桌面”的必要性就成為大勢(shì)所趨。同時(shí)，為了便于營(yíng)銷人按需獲取數(shù)字資源，就需要對(duì)數(shù)字營(yíng)銷資源進(jìn)行智能化重建，在這樣的智能生態(tài)系統(tǒng)中，數(shù)字資源會(huì)被循環(huán)往復(fù)的“進(jìn)行智能標(biāo)簽分配”，從而實(shí)現(xiàn)“數(shù)字資源的按需所取”以及“營(yíng)銷決策自助”的智能化場(chǎng)景。

　　IMC可以被形象地比喻為“技術(shù)桌面”，未來(lái)企業(yè)不需要將數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)外包給第三方代理，而完全可以借助技術(shù)的手段實(shí)現(xiàn)自給自足，猶如登錄一個(gè)電腦桌面一般輕松、便捷，完全抓住營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)，幫助企業(yè)用低的成本獲得收益的大化。實(shí)現(xiàn)從智能診斷、智能創(chuàng)意、策略制定、預(yù)算設(shè)計(jì)、媒介選擇、ROI分析、過(guò)程調(diào)優(yōu)、報(bào)表引擎、數(shù)據(jù)反芻等全周期個(gè)性化，隨需供給。

　　珍島T云 (IMC)-- 企業(yè)數(shù)字服務(wù)自助入口

　　關(guān)于IMC的具體落地，張蓬向全場(chǎng)嘉賓和專家介紹了珍島T云(IMC )，它是一個(gè)完全基于IMC理念的智能營(yíng)銷云平臺(tái)，同樣采用云端SaaS模式，可以滿足企業(yè)用戶的數(shù)字營(yíng)銷需求。

　　從功能方面來(lái)說(shuō)，T云提供SaaS化按需所取的自主賬號(hào)式數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)模式、全網(wǎng)跨平臺(tái)的數(shù)字媒介資源驛站管理及全網(wǎng)跨平臺(tái)的一鍵式自主模塊快速建站等主要功能。同時(shí)，它還具備靈活多變的大數(shù)據(jù)商業(yè)智能模型、預(yù)測(cè)分析模型及數(shù)字營(yíng)銷全流程自動(dòng)化管理等優(yōu)勢(shì)。

　　“未來(lái)，T云平臺(tái)上還能嫁接更多企業(yè)數(shù)字工具或應(yīng)用，目標(biāo)就是成為企業(yè)內(nèi)部數(shù)字業(yè)務(wù)的綜合決策入口” ，張蓬說(shuō)道。

　　當(dāng)然，珍島IMC(T云)只是智能營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)起步，毋庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大潮中，技術(shù)創(chuàng)新將會(huì)一直扮演著“顛覆者”的角色，并在潛移默化間持續(xù)改變各行各業(yè)的格局。如今，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能全新理念和技術(shù)的推動(dòng)下，企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的參與方式會(huì)重新升級(jí)，“決策被模擬，服務(wù)軟件化”的智能趨勢(shì)會(huì)讓所有企業(yè)受益，同時(shí)，這個(gè)過(guò)程也定會(huì)在數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展史上留下濃重一筆。