1月5日下午，由中國大的圖片分享網(wǎng)站——全景舉辦的“發(fā)現(xiàn)新視覺”私享會在杭州順利舉辦，來自廣告、傳媒及數(shù)字營銷行業(yè)的多位大咖齊聚共享，互通創(chuàng)意理念。珍島集團副總裁王博(Bred)受邀與會，并結(jié)合珍島集團的數(shù)字創(chuàng)意案例向在座嘉賓分享了“數(shù)字時代的創(chuàng)意延伸”。

　　傳統(tǒng)邏輯的創(chuàng)意是什么?

　　廣告發(fā)展經(jīng)歷了從所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意競爭的階段，“創(chuàng)意”一詞如今已是我國廣告界流行的常用詞。而廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。“以前，我們?？吹降膹V告創(chuàng)意大多體現(xiàn)在平面廣告、戶外廣告、裝置廣告和相關(guān)工業(yè)設(shè)計上，如今，數(shù)字營銷界的廣告創(chuàng)意也玩得風(fēng)生水起，” Bred向在座嘉賓展示了傳統(tǒng)思維上的廣告創(chuàng)意案例，讓大家對“創(chuàng)意”有了更生動形象化的認識。

　　數(shù)字時代，創(chuàng)意怎么玩?

　　“媒介即人的延伸，任何能夠以數(shù)字化形式進行傳播交互的介質(zhì)，都是數(shù)字媒介?！盉red表示，數(shù)字時代也是眾媒時代，好創(chuàng)意即是媒介的延伸。一個好的創(chuàng)意與其對目標(biāo)受眾群體產(chǎn)生的注意力和參與度息息相關(guān)。隨著數(shù)字化營銷的發(fā)展，廣告的傳播形式也逐漸多元化。珍島集團曾利用借勢營銷，率先抓住“冰桶挑戰(zhàn)”熱點，幫助合作商——中國平安集團旗下“陸金所”打造了中國冰桶挑戰(zhàn)規(guī)模No.1，有效提升了品牌影響力。無獨有偶，珍島策劃的“跨界合作”創(chuàng)意在“HeHa APP&光明牛奶”案例中助其品牌實現(xiàn)了高度曝光。HeHa運動APP攜手光明都市菜園，借助上海知名品牌“光明”策劃了“步行換牛奶”活動，利用社會化媒體高效傳播，結(jié)合珍島臻優(yōu)DSP平臺甄選重點媒體投放廣告，多平臺聯(lián)動引起極大的社會效應(yīng)?；顒悠陂g，HeHa在上海地區(qū)用戶下載量達到8萬，大大超出品牌方預(yù)期效果。本次“創(chuàng)意”有效幫助光明都市菜園擴大品牌影響力的同時也助推HeHa運動APP的普及，實現(xiàn)雙贏。該案例也因其“創(chuàng)意”效果在數(shù)字營銷行業(yè)得到廣泛認可。

　　“好的廣告創(chuàng)意會在消費者心中樹立一個良好而深刻的品牌形象，從而使消費者在面對琳瑯滿目的產(chǎn)品時會特別關(guān)注甚至優(yōu)先選擇自己的品牌……”未來，珍島集團將繼續(xù)發(fā)揮“創(chuàng)意+技術(shù)”優(yōu)勢，為更多企業(yè)提供高效的數(shù)字營銷服務(wù)。