5月17日，品牌廣告界知名機構(gòu)IAI國際廣告獎主辦的“2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典”在北京中國傳媒大學(xué)完美落幕。珍島集團為平安租賃量身打造的經(jīng)典案例——“父愛郵局已開，‘爸’氣說出你的愛”榮獲第17屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)品牌內(nèi)容植入類銅獎。

　　IAI國際廣告獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦，IAI國際廣告研究所協(xié)辦、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心戰(zhàn)略支持。2017 IAI頒獎盛典，由中央電視臺知名主持人李思思、一倫主持。與會品牌包括網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、百度、微博、搜狗、愛奇藝、一點資訊、芒果TV、滴滴出行、小米、花印、來伊份等眾多知名品牌。此次創(chuàng)享節(jié)無疑是2017年營銷界的一大盛世。

　　作為參賽公司，珍島集團送選的——“父愛郵局已開，‘爸’氣說出你的愛”案例榮獲第17屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)品牌內(nèi)容植入類銅獎，這已不是本案例次獲獎。珍島團隊是如何構(gòu)思出父愛郵局已開，‘爸’氣說出你的愛”案例呢?讓我們一起回顧一下。

　　“父愛郵局已開，‘爸’氣說出你的愛”傳播案例

　　品牌內(nèi)容植入類銅獎

　　在親情中，子女與父親之間的感情，不像與母親之間的感情那樣易于表露，它總是深沉或無聲的，每個人對自己的父親雖然都有滿滿的愛， 但是平時卻羞于表達，感情需要出口，有愛需要表達。

　　營銷策略：

　　1、借助父親節(jié)話題熱點，以情感營銷切入公司員工及粉絲心智，推出“父愛郵政局”活動;

　　2、遞進式營銷，借助于活動環(huán)節(jié)遞進設(shè)置，調(diào)動受眾主動參與到活動中并成為活動內(nèi)容創(chuàng)造者和傳播者。

　　階段

　　上線父親節(jié)“牛催淚師”活動，以情感營造，調(diào)動粉絲參與熱情并分享自己的親情故事，并根據(jù)用戶的故事，制作了兩套不同風(fēng)格的父親節(jié)主題明信片;

　　風(fēng)格1

　　風(fēng)格2

　　第二階段

　　展示父親節(jié)粉絲UGC主題明信片，配套上線活動H5頁面，征集粉絲“爸”氣祝福;

　　第三階段

　　手工書寫每一份來自用戶的父親節(jié)祝福，攜手郵政EMS，在節(jié)前一周就開始了幸福傳遞，EMS為該活動打造親情投遞綠色通道，確保每一份祝福都能在父親節(jié)前按時送達，讓平安租賃架起兩代人之間的情感橋梁，用明信片勾起那份屬于父子/女之間共同的美好回憶，再一次創(chuàng)造了受眾與父親之間新的溫情記憶。

　　在父親節(jié)這一天，所有的感情與愛找到表達的出口，在這一天，我們可以盡情回憶父愛的瞬間，向父親表達自己的愛，用筆寫下對父親真摯的感情，給父親郵遞去自己的愛與祝福，讓明信片與文字永遠記錄下我們與父親之間深深的愛。