O2O概念似乎一夜之間成了產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)業(yè)新寵，更多線下商業(yè)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，這種商業(yè)模式的特點(diǎn)是有利于消費(fèi)者信息的精準(zhǔn)把握與廣告主廣告信息的精準(zhǔn)投放。Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家追溯中國(guó)的O2O模式，只實(shí)現(xiàn)了信息傳遞，資金流和服務(wù)流還在線下實(shí)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn)標(biāo)志著中國(guó)O2O另一全新階段，2012 O2O商業(yè)依舊是焦點(diǎn)。

    機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的人，2012年O2O市場(chǎng)充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為一個(gè)作為一個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理人員，要時(shí)刻做好準(zhǔn)備。

    【團(tuán)購(gòu)正名——轉(zhuǎn)型大眾消費(fèi)的O2O商業(yè)模式】

    這里所談的團(tuán)購(gòu)，并非一種簡(jiǎn)單的眾人抱團(tuán)享受價(jià)格優(yōu)惠的營(yíng)銷(xiāo)方式，而是指針對(duì)大眾消費(fèi)（吃喝玩樂(lè)等）市場(chǎng)的一種O2O的商業(yè)模式。去年全年，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站飽受詬病，N多人不看好，但又有N多人加入其中，其中不乏能人將士。這充分說(shuō)明：團(tuán)購(gòu)模式得到了創(chuàng)業(yè)人士和資本市場(chǎng)的認(rèn)可。團(tuán)購(gòu)也有自己的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)：

    優(yōu)勢(shì)：

    1、針對(duì)的行業(yè)是吃喝玩樂(lè)消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)空間巨大，未來(lái)增長(zhǎng)空間也非常大，估值千億。

　　2、前期投入資金少，用商家的資金周轉(zhuǎn)，資金占用少，資金周轉(zhuǎn)快。

　　3、純消費(fèi)類(lèi)商品，無(wú)庫(kù)存，無(wú)配送；優(yōu)于傳統(tǒng)的B2C電商。

　　4、毛利8-12%，有的高達(dá)40%；毛利潤(rùn)率不錯(cuò)。

　　5、結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，推出LBS，將形成立體的隨身消費(fèi)應(yīng)用，發(fā)展空間巨大。

　　缺點(diǎn)：

　　1、進(jìn)入門(mén)檻低，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　2、競(jìng)爭(zhēng)激烈必然導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本的上升，從而使得整體運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)偏低

　　3、對(duì)商戶(hù)的掌控力度偏弱，部分消費(fèi)體驗(yàn)受到影響

　　4、去年團(tuán)購(gòu)模式?jīng)]有創(chuàng)新，所花錢(qián)款幾乎沒(méi)有沉淀出有用的可延續(xù)的價(jià)值

　　5、消費(fèi)者忠誠(chéng)度低，加速營(yíng)銷(xiāo)成本的推高。

    【O2O較量團(tuán)購(gòu)——成2012備受關(guān)注商業(yè)模式】

    Online to offline 線上交易，線下消費(fèi)；團(tuán)購(gòu)就是O2O的一種形式；O2O包含很多形式了。O2O為啥能成為2012年廣泛關(guān)注的商業(yè)模式呢？

　　1、消費(fèi)市場(chǎng)巨大，去年6000家同質(zhì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相互拼殺，可見(jiàn)一斑

　　2、傳統(tǒng)電商消費(fèi)行為的延續(xù)，將使得吃喝玩樂(lè)的商家觸網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)所有商家的B2C

　　3、互聯(lián)網(wǎng)普及、在線支付的完善以及消費(fèi)用戶(hù)的在線購(gòu)物習(xí)慣的培養(yǎng)，使得全民在線購(gòu)物成為可能

    O2O與團(tuán)購(gòu)模式的差異化競(jìng)爭(zhēng)

    團(tuán)購(gòu)是以較低的折扣，既定購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，實(shí)現(xiàn)一個(gè)團(tuán)購(gòu)訂單，為消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)格優(yōu)惠，為商家?guī)?lái)一定數(shù)量的訂單，從而實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)交易。2012年，團(tuán)購(gòu)模式或者O2O模式出現(xiàn)了如下一些新的跡象：

    1、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出商城平臺(tái)，吃喝玩樂(lè)商家直接入住，不單單是抱團(tuán)折扣形式，如同TMALL一般。

　　2、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以點(diǎn)成面，手機(jī)端加入立體模式。

　　去年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商家開(kāi)拓，可以形容為點(diǎn)的模式，沒(méi)有形成面，團(tuán)購(gòu)結(jié)束，該商家的信息即隨著時(shí)間沉底；今年會(huì)出現(xiàn)，WEB的平面化和手機(jī)端的立體化趨勢(shì)。

　　WEB平面化即是類(lèi)似大眾點(diǎn)評(píng)的地圖模式，商戶(hù)信息，商戶(hù)主頁(yè)，大眾點(diǎn)評(píng)，大眾分享，優(yōu)惠信息，團(tuán)購(gòu)信息；甚至觸及商戶(hù)的CRM管理平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，從而更深層次的與商戶(hù)合作，控制商戶(hù)的信息流。

　　手機(jī)端的立體化趨勢(shì)即是利用3G智能手機(jī)的定位系統(tǒng)，推出LBS的服務(wù)，就近推薦，就近搜索，解決即時(shí)的消費(fèi)問(wèn)題；同時(shí)手機(jī)支付、手機(jī)端信息配送解決商業(yè)問(wèn)題；而手機(jī)即時(shí)的拍照和點(diǎn)評(píng)，解決即時(shí)分享問(wèn)題。

    Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家分析，中國(guó)國(guó)內(nèi)的大眾消費(fèi)市場(chǎng)有著千億的市場(chǎng)規(guī)模，誰(shuí)人不會(huì)為之心動(dòng)呢？O2O是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，寄予眾多產(chǎn)業(yè)之中，在其快速發(fā)展的過(guò)程中，請(qǐng)勿野蠻生長(zhǎng)，拋開(kāi)圈錢(qián)圈地的錯(cuò)誤念想，O2O產(chǎn)業(yè)才能避免團(tuán)購(gòu)急于成長(zhǎng)的窘境，理性發(fā)展才能大有可為。